Voronež ja Venemaa: mööbli turgude analüüs

14.11.2012 | Uudisteteenus Rosfirm

Vene mööblituru analüüs

Järgmised faktid räägivad Voroneži piirkonna mööblituru arengutasemest. 2011. aasta statistika kohaselt moodustas Keskvööndis 39% kogu Venemaal toodetud mööbli. See on absoluutne maksimum riigis. Keskliidu moodustava föderatsiooni 18 teemast kuulub Moskvasse, Moskvasse ja Voroneži oblasti enam kui 80% mööblitootmisest.

Positiivsed suundumused Venemaa turul

Üllatavalt, aga tõsi: Venemaa turg on küllaltki küllastunud. Ehitustootmine (uute korterite pakkumine on vajalik) mõjutab ka meie kodanike heaolu kasvu. Lõviosa toodangust (umbes 70%) kuulub kodus mööbli. Sellepärast valmistatakse kööki järjekindlalt ja tarbijate hulgas pidevalt populaarsemaks.

Üldiselt kasvas mööblitootmine 2011. aastal korralikult - 14% aastas. Isegi inflatsiooni arvestades oli kasv umbes 10 protsenti. Kõige intensiivsem mööblitootmine töötati välja Voronežis, Vologdas, Saratovis, Tula regioonides, Tatarstani ja Baškortostani vabariikides.

Nagu eksperdid ennustavad, peaks büroomööbiturg 2012. aastal lõpuks 2008. aasta kriisi järel taastuma. See meeldib. Muide, mööbli nõudluse suurenemine kontoris näitab meie riigis äritegevuse kasvu. Sellest hoolimata on kõige populaarsem odav ja funktsionaalne toode.

Nii et meie riigis turismiklassi büroomööbel on vaja 65%, kui eliidi lisatasu puhul - ainult 1/10 turust. Ja kuigi odava mööbli valmistatakse madala kvaliteediga materjalidest, on selle kasutusiga umbes 6 aastat, tal on püsiv ja muutumatu nõudlus. Selle peamine eelis on madal hind.

Järgides moodi

Täna arenenud riikides valitseb avatud ruumi mõiste, kus on minimaalsed seinad ja veerud. Elamufondis - see on stuudiokorter, mitteeluruumides - bürooruumid avatud ruumi stiilis (avatud kontor) ja avarad restoranide peolauad.

Et hoida õhu tundetunnet ruumis, on teil vaja täiesti erinevat keskkonda kui tuttav klassika. Poodides pole stiilne peakomplekt alati võimalik leida. Kui need esitatakse kas ebapiisaval valikul või sobimatul värviskeemil. Ainsaks väljapääsuks selliste ruumide kaunistamiseks on tellimiseks elegantne mööbel. See on kapitaalmööbel, mis võimaldab teil ruumi jagada funktsionaalseteks aladeks, ilma et see jätaks ruumi.

Kokkuvõttes võib öelda, et Venemaa mööbli turg on 2008. aasta kriisi järel praktiliselt taastunud ja näitab väikest, kuid stabiilset kasvu. Tootjad on muutunud paindlikumaks, nad reageerivad kõige väiksematele muutustele turul, pakkudes ostjale huvitavaid disaini arenguid. Ja mööbli peamine tarbija, nagu ka kakskümmend aastat tagasi, on endiselt keskmine vene keel.

Huvitatud? Vaadake kaupu ja teenuseid järgmistes kategooriates:

Mööblituru turundusuuring

Venemaa mööblitööstus on üks tähtsamaid puidutööstuse kompleksiga seotud tööstusharusid, mis pakuvad eluliste tarbekaupade tootmist.

Kaasaegne mööblitootmisettevõte on täiesti uus turg, mis sai alguse 2012. aastal. Alates 1. jaanuarist 2012 on moodustatud Venemaa, Valgevene ja Kasahstani ühine majandusruum (ühtne turg). Alates 22. augustist 2012 on Venemaa ühinenud WTOga. Hakkas alandamisgraafikute tollimaksude, 1. juuli 2014 võttis määrused formaldehüüdi emissioon E 0.5 Kõigi nende asjaolude olematuks peamine konkurentsieelis Vene tootjad mööbel, mis on odav tooraine ja suhteliselt madalad tööjõukulud.

Vene mööblitööstust kaitses pikka aega suured imporditollimaksud. Konkurentsi puudumisel ei arenenud see väga tõhusalt.

Uuele turule iseloomustab suur konkurents Venemaa ja välismaiste mööblitootjate vahel ning väikeettevõtete kokkutõmbumine Venemaa turult.

Mööblituru arengus on mitu etappi:

1 - Kuni kahekümnenda sajandi 80. aastate lõpuni. Märkimisväärne osa käsitsitöö, madala kvalifikatsiooniga töötajate kõrge füüsilise ja moraalse halvenemine tõi kaasa asjaolu, et tehnoloogilise parameetrid, mahu ja kvaliteedi mööbel ettevõtted ei vastanud nõudmistele tarbijatele. Olukorda raskendas asjaolu, et riigis ei olnud mööblitööstuses spetsialiseeritud seadmete tootmiseks kodumaine masinat.

2 - Kahekümnenda sajandi 90. aastate alguses. Olukord on dramaatiliselt muutunud. Paljud ettevõtted läksid pankrotti, ülejäänud ettevõtted muutsid oma taktikat ja strateegiat. Mööblimudelite valikul oli suur valik, aga ka tehnoloogiaid, materjale ja komponente, millest saab seda mööblit valmistada.

3 - ajavahemik 2000-2008. Turg aktiivselt areneb, mööblitootmise maht kasvab. Mööblitootmise teostamine kasvas jooksvatel hindadel aastas keskmiselt 23%.

4 - Aastal 2009. Ülemaailmne kriis mõjutas Vene mööblitootmist. Väärtusena on hinnad tõusnud, on müügimaht riigis vähenenud. Mööblitööstusele avaldas negatiivset mõju sellised tegurid nagu: laenutingimuste halvenemine, ehitusjõu aeglustumine ja ostujõud.

5 - 2010. aastal hakkas turg taastuma. Aasta lõpuks suurenes kodumaine toodang ja impordi maht. Turu maht tõusis kriisieelsele tasemele.

6 - 2011. aastal tõusis turumaht 2010. aastaga võrreldes 11% ja ületas kriisieelse taseme. Hallmööbli segment on aktiivselt arenenud.

7 - 2012. aastal täheldati turu suurimaid kasvumäärasid. Eestis on elamufondi ehitusmaht suurenenud, mistõttu on suurenenud vene mööbli tootmine. Kuid samal ajal on riigis odavnenud import osatähtsus, mis on viinud konkurentsi intensiivistamiseni.

8 - 2013. aastal tabas riik mööblitootmise turu vähenemist nii väärtuses kui ka mitterahaliselt. Mööbli import vähenes 2012. aastaga võrreldes 1,6%, kuid selle osatähtsus oli 42,2%.

9 - 2014. aastal suurenes impordi maht 23%. 2014. aasta lõpus viidi ellu rubla odavnemine, mis põhjustas tarbijate paanika ja osa mööbli nõudlusest 2015. aastal. Kuid $ hindade tõusu tõttu ei ole välismaiste tarnijate hinnad enam konkurentsivõimelised ja välismaalased ise ei ole turul kasumlikud, eriti premium-klassi mööbli jaoks.

10 - 2015. aastal - praegune aeg. Dollari määra muutus tõstis mööbli maksumuse 20-30% võrra. 2016. aasta analüütikute prognooside kohaselt peaks turg langema.

Praegu ei ole mööblitootmise turg Venemaal stabiilne. Üldiselt on mööblitootmise turg ja Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turg noor ja arengupotentsiaal. Moskva ja Moskva piirkonna turu arengu peamine põhjus on vajadus säilitada piirkonna turuosa.

Mööburuuuringute liigi kirjeldus

Mööburuuuringu objekt:

Moskva ja Moskva piirkonna mööbli, mööbliesemete ja muude puittoodete tootmine.

Mööblituru eesmärgid ja uurimine:

Käesoleva uuringu eesmärk on analüüsida praegust olukorda turul.

1 - olukorra ülevaade turul;

3 - turu põhiliste kvantitatiivsete omaduste kindlaksmääramine;

4 - turu struktuuri kirjeldus;

5 - määratlege peamised turul osalejad;

6 - turgu mõjutavate peamiste tegurite kindlakstegemine;

7 - määratlege turu peamised suundumused;

8 - Tarbijate kirjeldus turul.

Moskva ja Moskva piirkond.

Uuringu aeg:

Veebruar 2016.

Peamine uurimismeetod oli info kogumine kättesaadavatest avatud allikatest:

1 - valdkondlikud trükised ja elektroonilised äri- ja erialased väljaanded;

2 - Interneti-ressursid;

3 - ettevõtete materjalid (tööstuse peamised osalejad);

4 - ajakirjanduse analüütilise ülevaate artiklid;

5 - Turundus- ja nõustamisagentuuride uuringute tulemused;

7 - intervjuud tootjate ja teiste turuosalistega;

8 - Turundusameti andmebaasid ZOOM TURG;

9 - riiklik statistikaamet;

10 - Vene Föderatsiooni majandusarengu ministeerium;

11 - föderaalne tolliteenistus;

12 - föderaalne maksuteenus;

13 - Jaemüügiaruanded.

Makromajanduslikud tegurid, mis mööbliturul mõjutavad:

Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turgu, mis on üks Vene majanduse komponente, mõjutavad riigi peamised majandusnäitajad.

Lühiülevaade turundusfirmast ZOOM MARKET

Turundusagentuur ZOOM MARKET asutati 2008. aastal suure sisemaise valdusettevõtte turundusosakonna baasil. Turundusagentuuri peamine eriala tegeleb sotsioloogiliste uuringute ja turundusuuringute läbiviimisega. Agentuuri olemasolul on enam kui 150 ettevõtet läbi viinud rohkem kui 400 uurimisprojekti. Klientide hulgas on turunduse agentuur ZOOM TURG: OGGI (august 2010 OODJI), Oranta Kindlustus, TD Iceberry, FG BCS, Windows kasvu, TERVOLINA, Safari kohvi GC Kean ja paljud teised!

Venemaa mööblituru analüüs

Turu mõiste, selle liigitus ja funktsioonid. Monopolistliku konkurentsi turu funktsioone. Venemaa mööblitööstuse majandus- ja hinnapoliitika analüüs. Turunduskorralduse ja konkurentsi tunnused riigi mööbliturul.

Hea töö saamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Hosteeritud http://www.allbest.ru/

FEDERAL STATE HIGHER EDUCATION

KÕRGEMA EELARVEOSAMINE

PROFESSIONAALSET HARIDUS

«FINANTSÜLIKOOL

VENEMAA FÖDERATSIOONI VALITSUSES "

Kokkuvõte

Venemaa mööblituru analüüs

Lõpetatud:

1. kursuse üliõpilane

gr. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Kontrollitud: dotsent

Moskva 2014

  • Sissejuhatus
  • 1. Turgude klassifitseerimine
    • 1.1 Turu mõiste. Turgude klassifikatsioon ja funktsioonid
    • 1.2 Turgude mudelid
    • 1.3 Monopoolse konkurentsi turg
  • 2. Mööblituru analüüs Venemaal
    • 2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal
    • 2.2 Venemaal mööbliseturul esindatud toodete omadused
    • 2.3 Mööblitööstuse Venemaal majanduspoliitika
      • 2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika
      • 2.3.2 Konkurents mööbliturul
      • 2.3.3 Müügiorganisatsioon Venemaa mööbliturul
  • Järeldus
  • Kasutatud kirjanduse loetelu

Sissejuhatus

Minu essee teema valisin "Mööblituru analüüs", seega püüan analüüsida mööbli turgu Venemaal, määrata selle struktuur, kaupade küllastumise aste ja konkurentsi tase. mööbli müügikonkurents majanduslik

Praeguseks on põhjalikult uuritud Venemaa mööbliturgu, kuid see teema on endiselt üsna asjakohane. see turg on pidevas suunas. Turu struktuur muutub pidevalt: selle sektori riiklik poliitika on suunatud välismaiste tootjate järkjärgulisele väljatõstmisele kodumaiste ettevõtete poolt.

Praegune maailm ei saa kujutleda ilma turgudeta, mida omakorda ei saa ette kujutada ilma konkurentsita.

Lisaks täiusliku konkurentsi turgudele eksisteerib ebatäiusliku konkurentsi turg, millest arutletakse käesolevas abstraktsuses, kuna mööbli turg Venemaal viitab täpselt ebatäiusliku konkurentsi turule.

Käesoleva dokumendi eesmärk on vaadata mööbli turg Venemaal ja määrata selle jaoks kõige sobivam turumudel.

1. Turgude klassifitseerimine

1.1 Turu mõiste. Turgude klassifikatsioon ja funktsioonid

Kaasaegne majandus on keeruline organism, mis koosneb väga erinevaid tööstuses, kaubanduses, finants- ja infostruktuurid, suheldes taustal ulatuslik süsteem õigusnormide äri ja ühendab ühe mõiste - turul.

Definitsiooni järgi on turul - see on organiseeritud struktuuri, kus "kohtuvad" tootjatele ja tarbijatele, müüjad ja ostjad, milles interaktsiooni tarbija nõudluse ja pakkumise tootjad hindu määrata kaupade ja müük. Kaaludes organisatsiooniline struktuur määrab turg väärtus tootjate arv (müüjad) ja tarbijate arv (ostjad) metabolismis osalevad universaalse väärtuses (raha) iga punkti. See tootjate ja tarbijate arv, nendevaheliste suhete olemus ja struktuur määravad pakkumise ja nõudluse vastastikuse mõju.

Eeltoodu põhjal saame teha järgmised järeldused.

Turg on mitmemõõtmeline kontseptsioon. Kitsas tähenduses võib seda pidada kaupade ja teenuste kaubavahetuseks (vahetuseks). Laiemas tähenduses on turg kaubandus-, müügitegevusega seotud toimingute kogum, olenemata nende asukohast.

Turumajandus on majanduslik süsteem, kus otsused selle kohta, kuidas ja kellele toota, on turul müüjate ja ostjate vastasmõju tulemus. Kuid turumajanduse nõuab kõrget turu arengut ja seda iseloomustab näiteks põhifunktsioonid mis on vaba ettevõtlust, vabad turuhinnad (ei kuulu riigi sekkumise kehtestamise protsess hinnad paljude toodete hinnad annavad ulatusliku tegevuse informatsioon pakkumise ja nõudluse kaupade tootmiskulude kohta positsioon üksikute piirkondade, riigi ja maailma kogukonna turgudel); Konkurents (reguleerib hindu ja toodetud kaupade arvu). Lähme kaaluma turgude olemasolevaid mudeleid.

1.2 Turgude mudelid

Sõltuvalt tootjate arvu ja tarbijate arvu suhetest eristatakse järgmist tüüpi konkurentsisüsteeme:

1. Suur hulk sõltumatute tootjate teatud homogeenset toodet ja selle toote isoleeritud tarbijate mass.

2. Suur hulk isoleeritud tarbijaid ja vähesed tootjad, millest igaüks võib täita märkimisväärse osa kogu nõudlusest.

3. Ainuke toote tarbija ja paljud sõltumatud tootjad. Samal ajal omandab ühtne tarbija kogu kauba tarnekoguse, mida tarnivad kogu tootjate rühm. See struktuur tekitab spetsiifilise ebatäiusliku konkurentsi, mida nimetatakse monopsooniks (nõudluse monopol).

4. Suhete struktuur, kus üks tarbija on ühe tootja vastu (kahepoolne monopool), ei ole üldse konkurentsivõimeline, kuid ei ole ka turg.

Vaatleme põhjalikumalt eespool nimetatud turustruktuure.

Kõige esimene, laiaulatuslik ja lihtsam turusüsteem on täiuslik konkurents.

Täiusliku konkurentsi tingimused määravad järgmised eeltingimused:

- suur hulk müüjaid ja ostjaid, millest ükski ei mõjuta märkimisväärselt turuhinda ja kaupade kogust

- iga müüja toodab homogeenset toodet, mis ei erine teiste müüjate omadest

Viimane veel vaatamata turustruktuur on oligopoolne. Võime öelda, et see turustruktuur ühendab monopoolse ja monopoolse konkurentsi tunnused.

Oligopool on turustruktuur, kus üksuse müügi puhul domineerivad väga vähesed müüjad ning uute müüjate tekkimine on keeruline või võimatu. Oligopoolsete firmade poolt müüdud toodet saab diferentseerida ja standardiseerida.

Tavaliselt domineerivad oligopolistlikel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet ja need moodustavad poole või enama kogutoodangu müügist.

Analüüsi vaadeldavatel turgudel mudelid võib järeldada, et on olemas nelja tuntud turul mudel: täiuslik konkurents, monopol, monopolistlik konkurents ja oligopol, millest kaks on lähemal ideaalne mudel, kuid kaks - kõige levinum mudelid turul olemasoleva majandusele. Nüüd on vaja välja selgitada, milline loetletud turumudelid kuuluks Ukraina mööbliturule.

1.3 Monopoolse konkurentsi turg

Mõelge monopoolse konkurentsituru mudelile üksikasjalikumalt, sest ma usun, et see turulmudel on Venemaa mööbliturul kõige sobivam.

Monopolistlik konkurents tähendab turuolukorda, kus suhteliselt suur hulk väiketootjaid pakuvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid. Monopoolse ja puhta konkurentsi erinevused on väga olulised. Monopoolseks konkurentsiks ei ole vaja sadade või tuhandete ettevõtete kohalolekut, vaid suhteliselt palju neid.

Võib järeldada, et monopoolne konkurents tähendab tööstusharusid, mis koosnevad suhteliselt paljudest ettevõtetest, mis tegutsevad diferentseeritud toodete tootmisel, ilma salajasid ühendamata. Hinnakonkurentsiga kaasneb mitte-hinnakonkurents. Sisenemise hõlbustamine aitab kaasa pikaajalises perspektiivis uute ettevõtete konkurentsi tekkimisele. Minu arvates on kõik need märgid mööbliturul omane, mida analüüsin järgmises peatükis.

2. Mööblituru analüüs Venemaal

2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal

Moskva turg on tänapäeval jagatud selliste suurte mööbli tootjateks ja müüjateks nagu Shatura, Elektrogorskmebel, UNITEKS, Ronikon, hr. Uksed "," Zetta "," Maria "," Lagoon ". Samal ajal ei saa ettevõtted oma turuosade kohta täpseid statistilisi andmeid anda, kuna turg on tootjate seas väga killustunud ja ametlik statistika ei vasta tegelikkusele. "Turg toimib nii suur ja väga väikeste ettevõtjate, täpne arv on raske nimi, kuna paljud neist on kas sisse loginud või töö väikese piiratud alal, ja informatsioon ettevõtted ei lähe kaugemale oma paikkonda. Üldiselt on turul umbes kolm tuhat ettevõtet. Selle tulemusena on isegi väga suured mööblitootjad hõivatud mitte rohkem kui kümme protsenti turust. Nüüd hõivavad väiketootjad ligikaudu 80% turust, paljud neist töötavad käsitöönduslikes tingimustes ja toodavad mitut mööblitüüpi mudeleid, ostes odavaid komponente halva kvaliteediga.

Vastavalt kokkuvõtte analüütikute võimas tootmisettevõtted eelmisel aastal veidi rohkem kui pooled kõik ostetud mööbel langes büroomööbel, mis rahaliselt oli 825 miljonit 1,76 miljardit UAH. Kui hindate turgu müüdud üksuste arvuga - mööblitööstuses kasutatakse paralleelselt kahte hindamismeetodit - kontorisegment oli ligikaudu 40%.

Nüüd on mööbli turul Venemaal mööblitootjad erineva ulatusega tegevusest, nendest:

-- suurettevõtted toodangu maht vähemalt $ 220 tuhat kuus - 3-5%;

-- keskmise suurusega ettevõtted, mille tootmismaht on 25-35 tuhat dollarit kuus - 60-65%;

-- väikesed ettevõtted, mille toodang on väiksem kui 25 tuhat dollarit kuus - 30%.

Kokku on puidutöötlemise ja mööblitootmisega tegelevad ettevõtted registreerinud umbes üheksa tuhat.

Kui me räägime tööstuse eelistuste juhte segment, näiteks pehme mööbli peetakse «Mr.Doors», «Felix", "Maria" ja teised. "Felix" Ettevõte võtab Ukraina turul liidripositsiooni vahemikus lauad ja toolid kodu.

Aastal 2014 oli mööblidieksport 185 miljonit dollarit. See kasvas 2013. aasta vastava perioodiga võrreldes 28,3%.

Moskva mööbli tarbijad on üle 30 riigi. Enamik neist on tarnitud Poolasse, Saksamaale ja Prantsusmaale. Mööblidetoodete ekspordi osakaalu ja Poola kasvu osakaalu vähenemine on vastavalt 3% -lt 13% -ni. 2014. aastaks moodustas Venemaa mööbli koguimport 177,8 miljonit dollarit. USA, mis on 50,7% rohkem kui vastaval perioodil 2013. aastal. Mööblitooted imporditakse 41 riigist maailmas.

Suurimad riigid on importijad: Itaalia - 27,7 miljonit dollarit. USA, mis moodustab 15,6% mööbli impordi kogumahust Ukrainasse ja Hiinasse - 27,3 miljonit dollarit. USA. või 15,4%, Vene Föderatsioon - 24,6 miljonit dollarit. USA või 13,8% kogu impordist; Poola - 22,9 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 12,9%; Türgi - 15,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid (8,6%); Saksamaa - 7,2 miljonit dollarit. Või 4,1%. [14, 52]

2.2 Venemaal mööbliseturul esindatud toodete omadused

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist. Need on kontorimööbel, pehme mööbel, kapid, köögimööbel, vannitoamööbel.

Kontorimööbli turul müüdavate kaupade hulka kuuluvad: lauad, toolid, kapid, riiulid, kapid, pehme büroomööbel.

Kontorimööbli kasutatakse kogu ärikeskkonnas. Kontorimööbli tarbijad on kõik suurused ja omandivormid.

Nagu näete nende esitatud hinnakategooriad, moodustavad mööbli hinnad suure osa pereelarvest. See viitab sellele, et keskmine tarbija ei saa endale osta mööblit "ühest palgapäevast". Ja see näitab mööbli turul esitatud kaupade nõudluse elastsust. Mööbli nõudlus on elastsed. Nagu mööbli hinna tõusuga inimesed keelduvad selle ostmisest lähitulevikus ja vähenemisega - nad püüavad säästa raha, et oma interjööri täiustada. Seetõttu paljud tootjad ja vähendada hindu nende toodete, meelitades neid uusi kliente.

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist, mis on hästi täidetud Ukraina ja välismaiste tootjatega.

2.3 Mööblitööstuse Venemaal majanduspoliitika

2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika

Mööblitööstuse hinnakujunduse üldist suundumust iseloomustab püsiv hinnalanguse langus kõigi omamaine toodetud mööbli puhul.

Hinnatõus ilmneb tõenäoliselt ka tulevikus. Halastamatu turg võtab operaatorite kasumit järk-järgult üle. Kuulujutude kohaselt on mõnede köökide tootlikkus 25% kasumlik.

Näib, et Venemaa mööbliturul on väga palju erinevaid hinnakategooriates diferentseeritud tooteid, mis on suunatud erinevate elanikkonna sotsiaalsete kihtide tarbijatele. Nendel põhjustel võib seda turgu lihtsalt seostada monopoolse konkurentsi mudeliga.

2.3.2 Konkurents mööbliturul

Konkurents mööbliturul muutub iga päev üha raskemaks - selles ettevõttes on kaasatud liiga palju ettevõtteid.

Kui varem alandati konkurentsi peamiselt tootehindade (mõnikord vahetult dumpingu) langusesse ja neil oli kuni 30% allahindlustega lõpmatuid aktsiaid, siis nüüd loobuvad tootjad sellistest meetoditest. Üks põhjusi: hinnatõstukite edasiseks vähendamiseks - tootmine on kahjumlik.

2.3.3 Müügiorganisatsioon Venemaa mööbliturul

Praegu on kõigi mööblitootjate peamine probleem rahvastiku väike ostujõud. Mööbli renoveerimine vene perekondades on äärmiselt haruldane. Nii et Euroopa riikides on sein 3-4 aastat, sageli on see 8-10 aastat või rohkem.

Viimase kümne aasta jooksul on ostja muutunud tunnustamata. 90-ndate aastate alguses, kui nõudlus ületas pakkumist, ostsid nad kõik, eriti kui mööbel "kvaliteedi tagajärjel" tõusis "mäe taga". Teenistuses ei olnud. Raha maksti ainult tagamaks, et laadurid ei lagune mööbli kohaletoimetamise ajal. Ettevõtte-müüjate kasumlikkus saavutas 200% või rohkem.

Nii, see on selge, et Venemaa mööbli turg on lõpuks moodustatud, on selgroog juhtivaid tootjad, mis "teeb ​​ilm" on mööbli turul, seal on ka suur hulk väiketootjaid ja müüjad. Turul on väga palju erinevaid mööbli tüüpe, tüüpe ja mudeleid, mis viitavad erinevatele hinnakategooriatele. Kuna tooted on diferentseeritud, ei ole hind müüja valimisel kõige olulisem kriteerium. Ie. Meie turg suudab rahuldada erinevate sotsiaalsete staatust tarbijate vajadusi. Selline moodustatud turg vastab täielikult monopoolse konkurentsi mudelile.

Järeldus

Analüüsi tulemusena võime öelda, et mööblitööstuses viidatakse sellisele turumudelile nagu monopoolne konkurents.

Seda tõendavad kõik näitajad. Tööstusharu ettevõtete arv on üsna suur. Mööblitooted on diferentseeritud, tootjad osutavad oma toodete müüki, müügi aktiivselt. Koos hinnakonkurentsiga tööstuses on ka mitte-hind. Uute ettevõtete sisenemine mööblitööstusele on suhteliselt lihtne.

Mööblitoodete hinnatase on kalduv. Ettevõtted vähendavad hindu, jättes endale osa kasumist. Minu arvates oleks otstarbekam kasutada mittekõrvaldatud konkurentsi: parandada mööbli kvaliteeti, kasutada erinevaid tooteid edendavaid meetodeid. Sellisel juhul on mitte-hinnakonkurents eelistatavam.

Riigi majanduspoliitika eesmärk ei ole piirata välismaal asuva mööbli importi. Soovitav oleks piirata mööbli importi. See võimaldaks Venemaa tootjatel välja töötada uusi tehnoloogiaid eliitmööbli tootmiseks, mida imporditakse ainult välismaalt.

Venemaa praeguse arenguetapi mööbliturg täiendavalt struktureeritakse.

Kasutatud kirjanduse loetelu

1. Ivashkovsky SN Mikroökonoomika: Proc. - 2nd ed., Rev. ja täiendav. - Moskva: juhtum, 2001.

2. McConnell K.R., Bru S.L. Majandus: põhimõtted, probleemid ja poliitika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Sõnastik-viide "turumajandus" - Krasnojarski: LIA "Inform", 1992, p.12

4. Tigova TN Mikroökonoomika: lühike loengukursus. - 3. väljaanne, stereotüüp. - К.: МАУП, 2003, с.5-6

5. Akulova A. Kodumajapidamiste mööbli turg: elab kõige tugevamini // eelkõige kodumööbli (Galicia lepingute lisa) nr 17-18, 2003.

6. Mööbliturg: Fate hoolitseb noorte ja innukas / / Täpsemalt mööbli (Galicia lepingute liide) № 14, 2002, lk.1-8

Hosteeritud Allbest.ru-is

Sarnased dokumendid

Vene mootorsõidukituru hetkeseis, selle reguleerimise viisid ja konkurentsi analüüs. Näitab JSC AvtoVAZ hinnapoliitikat. Kulude klassifitseerimine tootmiskuludesse. VAZ-i autode hinna dünaamika uurimine.

Suurte mööblifirmade analüüs, nende struktuur, tooted, toimimise põhimõte, eesmärgid, mida nad püüavad saavutada. Mööbli müügi mahu sõltuvus tarbijate elatustasemest. Peamised mööbli tüübid. Ettepanek mööblituru arendamiseks.

Venemaal reklaamituru korraldamise meetodite ja mehhanismide arvestamine. Välismaiste ja kodumaiste ettevõtete reklaamitegevuse tulemuste analüüs aastatel 2012-2013. Konkurentsistrateegia kirjeldus selles valdkonnas, institutsionaalsed reformid.

Moodsa Venemaa ja piirkondliku mööblituru seisund. Mööbli kvaliteeti mõjutavad tegurid. Mööbli tootmises kasutatud materjalid. Peamiste tootmisprotsesside omadused. Mööbli kontrollimeetodid.

Kappimööbli mõiste, selle eesmärk ja tootmisprotsessid Venemaal. Valik, peamised tootjad ja nende geograafia. Turukontsentratsiooni koefitsiendi arvutamine. Pakkumise ja nõudluse määrajad. Tööstuse väljavaated, tugevused ja nõrkused.

Konkurents - tarbekaupade tootjate võitlus piiratud hulga tõhusa tarbimisnõudluse eest, mida korraldavad turul osalevate üksuste turg, mis on neile kättesaadavad. Vene Föderatsiooni farmaatsiatoodete turu majandusliku konjunktuuri iseärasuste analüüs.

Mööblituru olukord ja konkurents selle üle. Ettevõtte majandustegevuse, tooraine, hinna ja müügipoliitika analüüs, selle tugevused ja nõrkused. Turundusstrateegia väljatöötamine ja turundusuuringute süsteemi täiustamine.

Vene farmatseutilise turu võimekuse ja kasvumäärade uurimine. Ravimite tootmise ja valiku mahu analüüs. Farmaatsiatööstuse taaselustamise strateegia. Apteegiasutuste hinnapoliitika kujundamine ja reguleerimine.

Konkurents on majandustegevuse tõhus koordineerija. Kontseptsiooni ja selle tüübid. Konkurentsi analüüs. Konkursi õppimise protsess. Konkursi õppimise meetodid. Funktsionaalsed kaardid. Konkurentide süstemaatiline analüüs. Jäätiseturg.

Turu-uuringud. Moodsate majandustsüklite tunnused. Konkreetse tooraineturu ja turu kaardi uurimine. Turu põhinäitajad. Turuosade hindamine ja konkurentsi intensiivsus uuritavas turus, turu kasvumäär.

Turuülevaade: mööbli tootmine

See turuanalüüs põhineb sõltumatu tööstuse ja uudisteallikate teabel ning föderaalse riikliku statistikaameti ametlikel andmetel. Indikaatorite tõlgendamine toimub ka avatud allikatest kättesaadavate andmete põhjal. Analüütikul on esindusliinid ja -näitajad, mis pakuvad kõikehõlmavat ülevaadet kõnealusest turust. Analüüs viiakse läbi üldiselt nii Vene Föderatsiooni kui ka föderaalringkondade jaoks; Krimmi föderaalringkond ei kuulu statistiliste andmete puudumise tõttu mõnedesse uuringutesse.

ÜLDINE TEAVE

Mööbel - mobiil- või sisseehitatud toodete komplekt elu- ja ühiskondlike ruumide sisustamiseks ja erinevate inimeste kohalolekut. Disainitud erinevate esemete hoidmiseks ja eksponeerimiseks, istub, valib, küpsetab, täidab kirjalikke ja muid teoseid, jagades ruumi eraldi tsoonideks.

Mööblit võib klassifitseerida vormi tegurina (pehme, karp), vastavalt eesmärgile (köök, magamistuba, töökord) ja kasutatud materjalist.

Mööbli vajadus on üks peamistest inimvajadustest; kuigi seda iseloomustab pikk kasutusiga ja kõrge hooldatavus. Seega, kui üldine maksevõime väheneb, võib inimene valuliselt keelduda uute mööbliesemete ostmisest, suurendades vanu kasutusiga.

Ettevõtluse objektiks on mööbel huvi peamiselt väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks. Tänapäeval valivad tänapäeval enamasti kapid (modulaarne) mööbel - köögikomplektid, kapid jms. Selline tootmine erineb suhtelisest tehnoloogilisest lihtsusest võrreldes näiteks pehme mööbliga.

Mööbli valmistamisel kasutatavad peamised materjalid on looduslik puit, puitkiudplaat, puitlaastplaat, MDF, metall, plast, klaas, looduslik ja tehiskivist jm.

OSALAD OKVED

Kõik mööblitootjad kuuluvad OKVEDi alamklassi 36.1 ning neil on järgmine jaotus:

- 36.1 - mööbli tootmine;

- 36.11 - toolid ja muu istumisvõimalus;

- 36.12 - kontori- ja kaubandusettevõtete mööbli tootmine;

- 36.13 - köögimööbli tootmine;

- 36.14 - muu mööbli tootmine;

- 36.15 - madratsite tootmine.

Frantsiiside pakkumised ja tarnijad

Tegelikult on kõik need suundumused suhteliselt samaväärsed ja mõjutavad võrdselt ka grupi üldpilti. Seepärast kaalutakse turu edasises analüüsis OKVED 36.1 alamklassi.

MAJANDUSLIKU OLUKORRA ANALÜÜS

Praeguseks on Venemaal mööbli tootmine hinnangute kohaselt 5100 kuni 5800 ettevõtte, millest umbes 500 on suured ja keskmise suurusega ettevõtted. Suurem osa toodangust on koondunud Kesk- ja Volga föderaalringkondadesse, mis moodustavad riigis üle poole kogu tootmismahust.

Turgu võib tingimisi jagada kahele peamisele nišile: kodumajapidamises kasutatav mööbel ja ühiskasutatavate hoonete mööbel. Veelgi enam, kui XX sajandi 90. aastatel oli viimase osakaal umbes 15-20%, siis aastaks 2014 suurenes see 40% -ni. Ka ekspertide sõnul viimastel aastatel kasvutempo majanduse aeglustumise, mis on tõenäoliselt tingitud ületootmise selles sektoris taustal asjaolu, et rohkem kui 55% mööbel Venemaa imporditakse. Tootmistehnoloogiate kättesaadavus ja ühekordne suur majanduslik kasumlikkus tõid kaasa turuosaliste arvu järsu suurenemise ja konkurentsi tugevnemise. Sellest hoolimata muudab rubla väärtuse vähenemise tegur maailma valuutade suhtes paranemist. Lähiaastatel tundub, et peaksime eeldama impordi osakaalu olulist vähenemist; ja odavam rubla võib sujuvalt kaasa tuua Venemaal toodetud toodete konkurentsivõime suurenemise välisturgudel.

Ent siseturul ei tundu olukord roosat. Kui veel kriisi vaba 2012 peamised põhjused ostmiseks uue mööbli on vaja täiendada atmosfääri korteri ja vajadust asendada mööbel, ebaõnnestunud (kokku - 66% vastanutest), täna täiendamise olukorda vaevalt keegi mõtleb ja mööbel on tulnud lagunev on parandatud.

Eksperdid määratlevad järgmised peamised turusuundumused:

- Turu edasise kasvu väljavaated, isegi kasvu vähenemisega. Kuid see prognoos ei võta arvesse vääramatu jõu tegureid - vahetuskursside kõikumisi, struktuurseid muutusi Venemaa majanduses sise- ja välismõjude tõttu jne.

- Väikeste käsitööettevõtete kriisi mõju tõttu, sealhulgas krediidikoormuse suurenemise tõttu, on tööstuses varimajanduse osakaalu vähendamine.

- Lisatasu segmendi osakaalu vähendamine standardi ja eelarve kasuks.

- Imporditud toodete osakaalu vähendamine.

- Internet kui mööbli müügikanal on populaarsuse kaotanud.

VENE FÖDERATSIOONI STATISTIKA FEDERATSIOONIANDMETE ANALÜÜS

Joonis 1. Valdkonna finantsnäitajate dünaamika (OKVED 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III kv.) Gg., Tuhat rubla.

Joonis 2. Tööstusharu finantssuhtarvude (OKVED 36.1) dünaamika aastatel 2011-2015 (I-III kv.) Gg.

Joonis 3. Tootmise maht tootmisharu (OKVED 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III sq.) Gg., Tuhat rubla.

Rosstat leiab, et tootmisharu dünaamika aastast aastasse oluliselt ei muutu; 2011. aastast kuni 2014. aastani oli näitaja mõningane kasv. 2015. aasta esimese kolme kvartali tulemusena oli toodangu maht 69% kogumahust 2014. aastal rahas. 2014. aasta tulemustest saadav tulu on samal tasemel - 2015. aastal 70%, olles kindel kasv ajavahemikus 2011-2014. Pärast 2013. aasta tipphetke kasum vähenes 2014. aastal 21%; mille tulemuseks on 2015. aasta esimese kolme kvartali kasum - 96,5% 2014. aasta täisväärtusest. Sügis on saabunud 2014. aastal pidev kasv müügi suurenemise tõttu kulude ja tasuvuse vähenemise -. Brutomarginaal, müügitulu, kasum kulud ja muud kulud kasvu suuresti õigustatud sanktsioonidega poolt West, samuti valuuta kõikumised - suur osa komponendid imporditi nii ELi riikidest kui ka Hiinast. 2015. aasta näitajad ületavad 2014. aasta näitajaid; kui aasta IV kvartalis 2015 ei tule midagi ootamatut majanduses, siis saame rääkida teatud stabiliseerumine majandustulemustele tööstusele.

Iseloomulikud käitumisnäitajad, mis peegeldavad laenatud kapitali kasutamist. Diagrammist selgub, et 2014. aasta autonoomia suhe on märkimisväärselt kasvanud, laenatud ja omakapitali suhe on vähenenud - ettevõtjad keelduvad kõrgete intressimäärade tõttu pangalaenude kasutamisest. Teisest küljest lähtuvad pangad selektiivsemalt krediteeritud organisatsioonide valikust.

Joonis 4. Piirkondade piirkondade osatähtsus kogutoodangu osas aastatel 2011-2015,%

Nagu eespool mainitud, on suurem osa sektori tooted on valmistatud CFA ja PFD - võtta Rosstat andmed, nad moodustavad 67-68% kogutoodangust. Kolmandaks suure lõhega on lõuna föderaalringkond. See jõudude jagunemine saavutatakse eelkõige peamiste turuosaliste tootmise tsentraliseerimisega. Tulude ja kasumi struktuur sarnaneb sarnaselt - müügimaht b2b moodustatakse otseselt tootmispiirkonnas. Distribution valmistoodete tehakse brändi ja multi-brand jaemüüjad lahtiselt või ei kuulu tootja või juriidiliselt eraldiseisev tootmiseks. Kõik see jätab ruumi väiketootjatele piirkondlikul tasandil, mis võib asuda niši, keskendudes peamiselt mööbli tellida, et föderaalse mängijad on problemaatiline, kuna logistika pikk, pikk tootmise ja suhteline kallinemine toote. Kuid see sõltub konkreetsest liigist mööbel - näiteks suuremad tootjad pehme mööbli, isegi keskmise hinnaga segment vabatahtlikult nõustuda üksikute tellimuste, arvestades tellija soovide valimisel materjali ja täielikkuse kohta. Lisatasu segmendi jaoks on standardne individuaalne lähenemine toodete valmistamiseks.

Joonis 5. Tööjõu müügi kasumlikkuse dünaamika regioonide lõikes, 2011-2014,%

Joonis 6. Tööstuse brutokasumlikkuse dünaamika regioonide lõikes, 2011-2014,%

Kasumlikkuse näitajate dünaamika analüüs piirkondade kaupa näitab suundumuste erinevat suunda. Näiteks kasvasid Kaug-Ida föderaalringkonna müügi kasumlikkus 2011. aastal 2,8% -lt 26,1% -ni 2014. aastal. Märkimisväärset kasvu näitas ka UFD ja NCFD. Samad piirkonnad kasvasid ka brutokasumi tasemel. Samal ajal näitasid ülejäänud piirkonnad näitajaid veidi.

RBC mööblituru uurimine: uued suundumused tööstuses

Rusbase peatoimetaja

2016. aasta lõpus viis RBC Market Research analüütikud läbi Vene mööblituru laiaulatusliku uuringu. Uuring hõlmab turu põhinäitajate ja suundumuste analüüsi, peamiste mängijate esindajate küsitluste ja mööblikauplejate ülevaate tulemusi.

Rusbase tsiteerib raporti põhipunkte. Veel: viidetena.

Muud aruanded RBC turu-uuringud: märgistusega.

Olukord mööbli turul

Lõpus 2014 - 2015. aasta alguses mõnedel turgudel (sealhulgas mööbli turul) kogenud müügirekordi: ostjad kartsid devalveerimine ja ostetud kestvuskaubad (mööbel, kodumasinad, elektroonika, jne). Sellest ajast alates on tarbijate nõudlus langenud: 2015. aastal vähenes Venemaal mööbli müük võrreldes 2014. aastaga 9,9%, ulatudes 419,8 miljardi rubla juurde. Jaemüük jätkas langust 2016. aastal - see langes 5,3% (397,6 miljardi rubla eest).

Jooksevhindades näitas müügimaht minimaalset, kuid siiski positiivset dünaamikat tänu mööblitoodete hinnatõusule Venemaa turul. Seda ei saa rääkida mööblituru tootmis- ja impordihindade mahust: kuni 2014. aastani oli dünaamika endiselt positiivne, kuid 2015. aastal oli see märkimisväärne langus (7,3%). See juhtus nii impordi olulise languse kui ka kodumaise toodangu vähenemise tõttu.

Mööbli müügi jaemüügi jaemüügi hinnatase on alates 2012. aastast pidevalt kasvanud ja 2015. aasta lõpuks on see kasvanud veelgi oluliselt (85,2% ni). Teisisõnu, mõned mööbli jaemüüjad jätkavad mõningate kulude üleviimist ostjatele.

Mööbli turg sõltub suuresti vahetuskursi näitajatest: enamus komponentidest tuleb osta välismaal. See samaaegselt on nii inhibeerimise kui ka kasvu juht. Kriisiolukord viimase kahe aasta jooksul on motiveerinud tootjaid optimeerima tootmist ja kohandama Lääne turgude parimaid tavasid. Lisaks sellele, kui lisatasu segmendis ei sisalda ülemaailmsete nimede juhtivate tootjate liitmikud siseturul vastupidist, siis on see keskmise miinusega kategooria puhul hea konkurents West'iga.

Valuutakursi kõikumised, kaupade ja teenuste hinna hilisem tõus, venelaste sissetulekute vähenemine ja tarbijate nõudluse vähenemine on parandanud paljude mängijate strateegiaid. Nad pidid tegelema tootmisprotsesside optimeerimisega, ajakohastama sortimenti, tõhustama brändingu- ja lojaalsusprogramme - see kõik avaldas positiivset mõju kodumaise mööbli turu efektiivsusele.

Uued lahendused

Majanduskriis sunnib mängijaid välja pakkuma uusi võimalusi oma äritegevuse arendamiseks. Näiteks esmase kinnisvaraturul on tekkinud huvitav suundumus: mööblifirmad arendavad koostöös arendajatega välja uusi lahendusi uutele korteritele. See töövorm on mööblitootjatele kasulik: uute hoonete sisustamine võimaldab mängijatel säästa tootmismahtu ja mitte vähendada töötajaid.

See valik on eriti huvitav segmentide "majanduse" ja "majanduse pluss" ostjate jaoks: see võimaldab neil säästa aega ja raha uue korteri paigutamisel. Mööbli maksumus 40-50% odavam kui mööbli ostmine kaubanduskeskuses: mööbli maksumus ei ole kinnitatud rendipinda, müüja palk ja muud turundusosakonnad.

Tarbimisharjumused

Vastavalt analüüsi RBC Market Research, on 152 305 (või umbes 50%) online mängijad on oma veebilehed, kuid mitte kõik online kauplustes on võimalik täita kauba ostmise - paljud on ikka kõik nn "poefassaade koos hindadega."

Mõned mängijad panustavad e-kaubandusele. Nii avas 2016. aasta alguses Vene mööblituru üks suurimaid jaemüüjaid, Hoff, oma Peterburis oma poe kaupluse (tarned tehti Moskva laost). Internetti müük kasvas 2016. aasta esimesel poolel 46,9% võrra 974 miljoni rubla juurde ja moodustas 12,5% kogumüügist.

Vastavalt RBC turu-uuringutele teeb täna 21,6% venelastest Internetis mööbli ostmist.

Mööbli ja puiduturu analüüs

Venemaa mööbli turg on üks kõige konkurentsivõimelisemaid: see hõlmab nii suuri tehaseid, mis toodavad mööblit seeriaviisiliselt, kui ka individuaalsete tellimustega tegelevad väikeettevõtjad. Tööstuse arengupotentsiaal on üsna suur, kuid nõudlus mööbli järele venelastel on endiselt madal (võrreldes Euroopa riikidega). Maailma mööblituru maht ületab 200 miljardit eurot aastas ja Vene Föderatsiooni osakaal selles on alla 1%.

Hoolimata kümneid uusi mängijaid mööbli turul, on umbes 65% puitmööbliturust kodumaise tootja jaoks. Mis on meie kaasmaalaste sellise patriotismi põhjus?

- Vastus on traditsiooniline: toote madalam hind võrreldes imporditud analoogidega.

Tarbija nõudluse analüüs

Vastavalt konsultatsioonifirma Intesco Research Group, alates 2010. aastast on puitmööbel turul stabiilne (3 aastaga kasvanud 1,7 korda). Selle põhjuseks on nii eluaseme ehitamise kasv ja elanikkonna sissetulekute kasv. Puidust mööbel on alati nõudlik: see on ilus, looduslik ja pakub laia valikut kujundusi mis tahes sisustuse jaoks. Lisaks võib erinevate materjalide (puitlaastplaat, puitkiudplaat, puitlaastplaat, MDF) kasutamine olla odavam, meelitades erinevaid rahalisi võimalusi ostjaid.

Viimase kolme aasta jooksul ei ole mitte ainult ostjate kõrge aktiivsus, vaid ka nende valmisolek kodumajapidamiste sisustust uuendada, isegi kui peakomplekt säilitab täiesti esindusliku välimuse. Uue mööbli soetamise põhjuste analüüsimine on graafiliselt selline:

Praegu on paljud valmis 4-aastase töötamise järel oma pehme mööbli vahetama, eluaseme üks - kuni 5. Kõige sagedamini uuendatud laste toad on iga 2-3 aasta järel. Kõige harvemini - vann, köök ja magamistuba (iga 5-7 aasta järel).

Nõudluse struktuuris on sellised positsioonid järgmised:

  • Elutoamööbel (31,3%);
  • pehme mööbel (23,3%);
  • köögid (16,1%);
  • magamistuba (14,2%).

Mis puudutab materjalide valikut, siis puidust mööbli nõudlusest juhivad keskmise ja madala hinnaskaala tooted (ja vastav kvaliteet), mis turustab rohkem kui 75% turust. Samal ajal rahuldab enamik nõudlust väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete pakkumisi, kes valmistavad mööblit vastavalt individuaalsetele tellimustele. Seerianumber on järk-järgult kaotanud. Peamine põhjus (peale vanade joonte kulumise) on meie kaasmaalaste maitse muutus. Kui varem oli nõudluse aluseks klassikaline lihtsate geomeetriliste mõõtmetega mööbel ja peamiselt tumedad värvid, siis täidavad inimesed ikkagi ainuõigust ja erksust individuaalsust interjööris.

On selge suundumus: tänapäevane tarbija ei jaga mööblit põhimõttel "meie või import".

Ostja on kõigepealt huvitatud:

  • materjali ja tarvikute kvaliteet;
  • hind;
  • välimus;
  • teenindus- ja lisateenused (võime valida teatud parameetrite värvi, materjali, tooni, suuruse).

Brändi suundumus säilitas ainult jõukate inimeste seas, kelle jaoks mööbli ostmine on ka prestiižne asi. "Kõrgeima klassi valik" põhineb ettevõtte populaarsusel või tootjariigi populaarsusel teatavates ühiskondlikes ringkondades.

Konkurentsi põhjast taga

Esimesena imporditud toodete müügist Euroopast 2012. aastal on Itaalia (aga ka viimastel aastatel) Itaalia.

Kolme juhti täiendavad Hiina ja Poola. Ukraina ja Valgevene mööbel on nõudlikud, kuid siit ja ka Aasia riikidest idapoolsetesse piirkondadesse saabub palju "halli" importi.

Traditsiooniliselt on kallis imporditud mööbel Moskvas ja Peterburis väga nõudlik, samas kui piirkondades on kohalikud tootjad juhtivad. Venemaa ühinemine WTOga ei muuda oluliselt impordi ja ekspordi struktuuri. Tõsi, kui varem imporditud mööbel esines peamiselt premium segmendis, samas kui kodumaised tootjad juhtisid madala ja keskmise hinnaskaala niši, siis nüüd ilmuvad turul suurema hulga välismaise toodangu keskmise maksumusega tooteid.

Üks keskmise tarbijaga tegelevatest suurimatest ettevõtetest on Swedbanki kontsern, mis kuulub IKEA korporatsioonile. Eriline on see, et osa tootmisest asub Venemaa territooriumil ja tooteid eksporditakse nii siseturule kui ka Skandinaavia riikidesse eksportimiseks.

Puitmööbli siseturu struktuur

Nagu juba mainitud, kuulub umbes 65% Vene mööbliturust kodumaisele tootjale. Vene mööbliturgu esindavad kokku ligikaudu 2500 puidust mööblit tootva ettevõtte. Neist vaid 15 osutab suurtele mängijatele, kelle tootmismaht ületab 1 miljardit. rubla / aasta. Umbes kakskümmend ettevõtet mahuga 0,3-1 miljardit rubla aastas viitavad keskmise suurusega ettevõtetele. Suurima kodumaise tootjad: Elektrogorskmebel, on "Shatura, Moskva mööblivabriku" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Voronež" Mööbel musta mulla "," Evanty "First Mööblivabrik, Production Company" Dyatkovo "," Katyusha "tehase JSC" Borovichi -Mebel ", LLC" Mööblivabrik Maria "," MIAS mööbel ".

Puitmööbli tootmise struktuuris on kaks peamist piirkonnat, kus asuvad enamus mööblitööstuse ettevõtted:

  • Moskva ja piirkond (umbes 30% mööbli tootmises riigis);
  • Peterburi ja selle piirkonna (umbes 17%).

Venemaa ekspordib puitmööblit peamiselt SRÜ riikidesse (Ukraina, Usbekistan, Kasahstan, Valgevene), aga ka Skandinaaviasse, kus hinnatakse ökoloogilise puidu tooteid.

Andmete turg

Mööbli ja puidutööstuse ettevõtete assotsiatsiooni analüütikute andmetel on puidust mööbli tootmine keskmisest kasumlikkusest 10%. Samal ajal on üksikute tellimuste tootmine tulutoovam ühe toodanguühiku kohta (keskmiselt 130% või 2,30 rubla kasumit ühe rubla kulude kohta). Seerianumber annab 70% kasumist (1,7 rubla 1 rubla kohta), kuid massivoolu tõttu on see kasumlikum.

Aga need arvud on väga tinglik, sest see ei sõltu ainult toote tüübist ja nõudlus, kuid ka suur hulk muid tegureid: konkurentsi olemasolu tööstuses konkreetses kaubaturg, toormehindade ja energia hind jne

Tööstuse arengu probleemid ja väljavaated

1. Mööbliturg areneb aktiivselt

Kogu mööbel looduslikest materjalidest, sealhulgas puit, on väga nõudlik. Aga DSP turg järk-järgult asendada puitmööbel kõrgema kvaliteediga, kaasaegseid ja keskkonnasõbralikke materjale - MDF. Mõned kaubanduskeskused isegi ehitada selle tutvustusi, väites, et nad ei müü mööblit puitlaastplaadist (kuigi see ei takista tootjate kasutatakse puitlaastplaati ja puitkiudplaat sisekujunduses).

Aga kuna puitlaastplaadist ja MDFist pärit mööbel erinevad oluliselt materjalide maksumusest (puitlaastplaat - kodumaine toodang, MDF - peamiselt imporditud), langeb see protsess mitte ühe aasta võrra. Näiteks Euroopas on MDF-i mööblit 1 m 3 kohta puitlaastplaadist umbes 2,3 m 3. Meie juures on need näitajad ülalpool: 1 m 3 MDF - umbes 4 m 3 DSP.

2. Tarbijate usaldus kodumaise tootja vastu on piisavalt kõrge

Riigis on taskukohane tööjõud ja suur müügiturg. Kuid paljud materiaalsete ressursside vaja osta välismaa tarnijad, nagu meie puidutööstuses vaatamata tooraine kättesaadavust, ei suuda pakkuda kvaliteetseid tooteid. Kui vajadus mööblitööstuses puitlaastplaadi ja puitkiudplaat saab veel täidetud kodumaise toodanguga, seda rohkem kaasaegseid materjale (MDF ja isegi puidust paneelid), umbes 85% ostetakse välismaal. Paradoks riigi rikkuse loodusvarade ja vähene puust alusmaterjali tingitud asjaolust, et tootmisvõimsus Puidutöötlemistehaste on aegunud ja ajakohastamine on liiga aeglased mööblitööstusele vaja tema mahud tooraine.

3. Olemasoleva konkurentsiga on mööblitesse sisenemiseks vaja suhteliselt suuri investeeringuid

Hea näitajaks loetakse keskmise toodangu tasuvusaeg 2-3 aastat. Ainus võimalus saada kiiret kasumit on pakkuda tarbijale põhimõtteliselt uus toode, mis siiani ei ole turul olnud. Teine võimalus - väike mööbli tellimine, mis ei ole huvitav tahketele ettevõtetele.

4. Stabiilsus konkurentide vahel

Vene mööblituru jõudude üldine joondamine pole mitu aastat muutunud: suured ettevõtted, kellel on oma kaubanduskeskused, diilide võrgustik ja frantsiisivõrk, on kindlalt tööstuse juhtivate osaliste positsioonil. Analüütikute prognooside kohaselt on ainult suurtel piirkondlikel tootjatel arenguperspektiiv, väikesed ettevõtted imenduvad või töötavad "nõudmisel" kitsas nišis, mis ei ole suurtele ettevõtetele huvi.

5. Survival

Küsimus ettevõtte "ellujäämise" kohta sõltub tellimuste kvaliteedist, kiiret täitmisest ja hinnapoliitika paindlikkusest. Suured tootjad kasutavad vooluhulka, nii et väikesed ettevõtted kasutavad ainult individuaalseid tellimusi.

6. Kellel on eeliseid?

Suurimaks eeliseks ja kiireks arenguks saavad ettevõtted, millel on võimas kauplemisvõrk, mis asub mitte ainult megaaktides ja keskses piirkonnas, vaid kogu riigis.

7. Tootmise temaatiline orienteeritus

Keskmise suurusega ettevõtete tähelepanu tuleks keskenduda tootmistoote temaatilise keskpunkti valimisele, mis toob kaasa autori mööbli teatud sisustusviiside jaoks. Näiteks spetsialiseerub Lumi mööbli tootmisel vanas idamaises stiilis, kuid kaasaegse varustusega, libisevate ekraanide tootmiseks, bambuslauaks, kirsside kirstudeks, pirnideks jne.

Ja lõpuks ei tähenda see, et mööbliturul ei oleks ruumi uustulnukatele. Kahtlemata on ainult üks asi: tänasest suurte äriettevõtete käivitamine on keeruline ning väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete arendamine on piirkondlikul tasandil võimalikult hästi korraldatud müügi- ja tootmisprotsessidega.