Macromedia. Laste mänguasjade turu analüüs.

Ettevõtte kirjeldus

Selle töö kirjutamiseks võeti vastu OJSC "Detsky Mir" ettevõte (kauplusketid). Laste maailm - suurim operaator Venemaa ja CISis laste kaupade jaemüügis. Tuvastatav bränd, lai valik ja kauba hinna ja kvaliteedi optimaalne kombinatsioon aitavad hoida juhtivat positsiooni. Ettevõtete grupp "Detsky Mir"juhib jaemüüki kaupadele lastele ja noorukitele Venemaal. Kaupluste kett "Detsky Mir" koosneb 128-kujulistest super- ja hüpermarketitest 68 linnas Venemaa. Müügipind kokku on üle 210 000 ruutmeetri. Tulud GC "Detsky Mir" aastal 2008 oli $ 797,000,000. Detsky Mir võrgustik on suunatud tarbijatele, kes on huvitatud kvaliteetsete kaupade ostmisest taskukohaste hindadega.

Toote kirjeldus

Rohkem kui 50 tuhat eset, kaupluste "Detsky Mir" võrgu kaudu, rahuldab kõige nõudlikumate klientide vajadusi. Kauplused pakuvad klientidele kõiki tooteid lastele vanuses alla 14 aastat, sealhulgas mänguasjad, riided, kingad, imikutoit, loominguline komplektid, koolis kirjutamise, kirjatarbed, sporditarbed, raamatud, samuti kauba lastehoiu.

Tegevuste geograafia

Moskvas asuva Detsky Mir võrgustiku poed

4) planeerimisperiood

Jaanuar - detsember 2010

Järeldused

Olles läbi viinud ettevõtte Detsky Mir välise ja sisemise turunduse auditi, võib järeldada, et ettevõttel on Venemaa turul stabiilne positsioon laste kaupade müügiks ja on selle juht.

Ettevõtte makrokeskkonna analüüsimisel selgus, et üldiselt on makrokeskkond soodus laste kaupade turu kasvu jaoks. Muutused majandussfääris (kriisist väljumine) kaasnevad demograafiliste näitajate suurenemisega, samuti tarbijate heaolu suurenemisega. Soodne olukord peaaegu kõigis valdkondades avab võimalused tõhusaks konkurentsiks laste kaupade turu teiste osalistega.

Analüütikute sõnul on turg, kus ettevõte tegutseb, paljutõotav ja sellel on suur maht.

"Lastemaailma" peamine konkurent on kaupluste kett "Korablik", mis sageli pakub kaupu madalama hinnaga. Üldiselt on ettevõtte konkurentsikeskkonna mõju enamusele parameetritele üsna madal. Kaupluste kett "Detsky Mir" on aegadega sammu pidanud, osaleb edukalt võistlusringis, pakub tarbijatele laia valikut kaupu ja teenindab kvaliteetset teenust ning püüab asetada oma kauplused oma klientidele võimalikult mugavaks. Sellepärast on kaupluste kett "Detsky Mir" juhtiv positsioon mitte ainult eduka konkurentsi tõttu, vaid ka selle maine pädeva hooldamise tõttu.

Analüüs kaubandusliku portfelli firma näitas, et äriühing ei ole tasakaalustatud, kuid selle koostis ei ole nii halb: 5 "rahalehmad", 1 "star" ei "küsimärke" 1 ja "koer".

Analüüsime ka ettevõtte tugevusi ja nõrkusi. Detsky Mir tugevus on väga tugeva tootemargi olemasolu. Sellise kaubamärgiga ettevõte suudab aktiivselt suurendada oma klientide arvu, kes usaldavad "Lastemaailma" kui üht vanemat lastetooteid müüvat. Ettevõtte kaubamärk on ka üks ettevõtte konkurentsivõime näitajaid. Vene ostjad on temale rohkem lojaalsed. Ettevõtte teine ​​oluline eelis on laia tootevaliku kättesaadavus lastele. Ettevõtte "Lastemaailm" keskset probleemi võib nimetada bürokraatlikuks äriettevõteteks. "Detsky Mir" on endine riiklik kaubandusettevõte, mille jaoks on iseloomulik suur hulk erinevaid paberivorminguid. Kõik see muudab Detsky Mir üsna kohmakaks ja selle tulemusena vähem turgu turu muutuste suhtes tundlik. Ettevõtte teine ​​probleem on kõrgete hindade kujutamine. Sellise konkurentide puuduse tõttu on väga lihtne "meelitada" tarbijaid kasumlikumaid pakkumisi ja madalamaid hindu.

Detsky Mir'i strateegia on diferentseerimisstrateegia (üks Porteri põhistrateegiatest). See strateegia tähendab, et midagi peab teistest erinema. Erinevuste läbiviimise edu võti on ainulaadsus, mida ostjad hindavad. Kui ostjad soovivad neid unikaalseid funktsioone maksta suures hinnas ning kui kulusid kontrollib firma, siis lisatasu hinnale annab suure kasumlikkuse.

Selle strateegia kohaselt peaksid ettevõtted kaaluma järgmisi muudatusi:

1) selliste teenuste kasutuselevõtt nagu vastsündinutel kaupade ostmiseks antud laenu registreerimine. Ostjad, kes tuleb ostetud samal ajal võrevoodi, jalutuskäru, beebi riided ja muud vajalikud tarvikud, võib silmitsi puudumine oma rahanduse kaupade ja nende ostmiseks kaupu krediiti saab väljapääs.

2) suunata jõud, et hävitada oma "kõrge hinnaga kaupluse" maine, vähendades osaliselt kulusid, säästes kulusid. Kuid peate hoolikalt selle tegevuse planeerima, sest enamik ostjaid on seotud kõrge hinnaga kvaliteetsete kaupadega. Lastekaupade kvaliteet - see on ostmise valiku peamine kriteerium. Kaupluste eesmärk on veenda Detsky Mir ostjaid, et kõik ostud oleksid neile taskukohased.

Väline turunduse audit

Macromedia. PESTi analüüs

Kokkuvõte: üldiselt on makrokeskkond soodus laste turu kasvu jaoks. Muutused majandussfääris (kriisist väljumine) kaasnevad demograafiliste näitajate suurenemisega, samuti tarbijate heaolu suurenemisega. Soodne olukord peaaegu kõigis valdkondades avab võimalused tõhusaks konkurentsiks laste kaupade turu teiste osalistega.

Mesosreda

Võistlejad

A) Kaupluste kett "Korablik"

Laeva poodides kuni 1000 ruutmeetrit. m asub peaaegu kõik, mis on vajalik laste kasvu ja arengu jaoks.

B) KENGURU poed

"Kangaroo" on lastele mõeldud kaupluste võrgustik (0 kuni 6 aastat) ja rasedate emad. Salongide võrgustik on edukalt kasutanud Euroopa kaupluste traditsioone, mis pakuvad rasedatele naistele ja nende tulevastele lastele täielikku valikut. Poes on luksuskaupmehed: DolceGabbana, Burberry, La Perla, Liu Jo jne.

C) Kaupluste kett "Seitse palmikut"

"Seven Pjadeid" on esimene nutikas meelelahutuskeskuste võrgustik Venemaal. "Seitse ulatub" pakub klientidele laia valikut kvaliteetseid tooteid välis- ja kodumaiste tootjate: smart kogud, disainerid, komplekti teadusuuringute, koost mudelid, loominguline komplektid, lauamängud, haridus mänguasjad, CD-sid.

D) Hüpermarketid "Behemoth"

Hüpermarket "Behemoth" on laste mänguasjade väikesemüügi müügi keskuste föderaalne kaubandusvõrk. Praegu on Venemaal 50 sellist keskust, mille pindala on 1000 ruutmeetrit. m

Ostjad

TGI-Venemaa uurimisfirma Comcon kvartaliuuringu kohaselt väidab iga kolmas vene perekond vähemalt kord kolme kuu jooksul mänguasjadesse raha. Lisaks on ostjad muutunud huvitatud mängude arendamisest, samuti mängudest, mida saab mängida kogu pere.
Uus tendentside valikuvõimalus: Nüüd osta lihtne, odavam mänguasjad, mis ei nõua erilist lähenemist müük, müüja on selgitus või funktsionaalsust kasu, et see võib tuua lapse võimalikule ostjale. Näiteks, erinevalt noorte keemikute komplektidest ostavad ostjad kartulikarja kõhklemata.
Peamised mänguasjade ostjad on lapsed vanuses 3-6 aastat (45,3%). Lapsevanemate osakaal lastel vanuses 0-3 aastat on 43,2%, lastel vanuses 7-9 aastat - 34,3%, vanemate lapsed vanuses 10-12 aastat - 23,7%, vanematega lapsed 13-15 aastat - 12, 3% (joonis 3).


Osta 0 kuni 3-aastastele lastele populaarseimad ostavad arendusmänge. Fakt on, et ühelt poolt vanemad püüavad kindlaks võimeid laste võimalikult varakult ja alustada arendada neid teisel pool neist on arusaam, et mänguasi on teema hoiakute ja üldkultuuri noorema põlvkonna. Olukord, kui vanemad soovivad pakkuda väike laps mitmesuguseid mänguasjad stimuleerida selle arengut, on väga atraktiivne tootjate ja tagab kõrge potentsiaal selles turusegmendis.
Turvateema seisab endiselt esikohal. Enam kui 90% ostjatest eelistavad ohutut mänguasja, mis on valmistatud keskkonnasõbralikest materjalidest ja millel on arengufunktsioonid. Umbes 80% juhindub vanuselistest soovitustest ja disainist. Umbes pooltel püsivuse, hinna ja kaupluste kättesaadavuse kohta. Lõpuks, vähem kui kolmandik pööravad tähelepanu päritoluriigile, brändi prestiiži, boonuspukkudele ja allahindlustele. Aga laps kasvab, vanemad muretsevad oma tervise pärast, lapse soovid ja mänguasja arenguvõimalused tulevad esiplaanile. 40% 4-6-aastastest lastest valivad mänguasjad enamasti iseseisvalt ja 40% koos vanemate ja teiste sugulastega ning 20% ​​lastest valivad mänguasjad vanemad.

RBC on läbi viinud uuringu tarbijate turul lastekaubad elanike hulgas Moskva, Peterburi ja 13 suurte piirkondlike keskuste Venemaa (Nižni Novgorod, Samara, Kazan, Ufa, Rostov-on-Don, Volgograd, Tšeljabinsk, Jekaterinburg, Novosibirsk, Omsk, Perm, Vladivostok, Khabarovsk). Uuringus osales kokku 1820 vastajat.

Enamiku vastajate keskmine vanus oli 30-32 aastat. Umbes pooltel on kõrgharidus. Vastavalt ametikoht Moskva juhtivad eksperdid - 32-34%, umbes 10-14% töötajatest, 18% - hõivata positsioone keskel ja madalama taseme juhid ja koduperenaine, 4% töötajatest ja tehniline personal, tippjuhid Moskvas, umbes 8% 5% vastanutest on oma ettevõtte omanikud.

Heaolu tasemega kõikides piirkondades võtsid juhtivad positsioonid 6-10 tuhande rubla tulu. inimese kohta kuus. Selles sissetulekutes elab Moskvas 21,4%. Moskvas on teine ​​koht näitaja 16-20 tuhat rubla. ühe pereliikme kohta kuus. Huvitaval kombel saab tulu 33 000 rubla eest, mis on piisav teise lapse sündi saavutamiseks, ainult 12,8% vastanutest.

Sõltuvalt sissetulekutasemest ilmneb eriti laste kaupade üldiselt ja eriti mänguasjade igakuiste kulutuste pilt. Seega, küsimusele: "Milliseid lastetooteid ostsite viimase kolme kuu jooksul?" Ligikaudu 95% vastanutest Moskvast vastas: "Mänguasjad". Väikese varuga liidrid muutusid kaupade kategooriasse "laste riided ja jalanõud" - umbes 97-98%.

Firma COMCON on teinud klientide psühhograafilisi portrete. Eksperdid määratlesid viis rühma:

See on kindel, haritud noor ema (vanus tunduvalt alla keskmise), kes hoolivad oma pilt ja proovige osta parima kasuks tulu võimaldab neil seda teha: see ei ole ainult piisavalt toitu ja rõivaid, vaid ka ostmiseks kinopiletite. Põhimõtteliselt (70%) on esimese lapse emad. Huvitav on see, et Moskvas on nii väikesed emad (13,8%). "Fashion" - aktiivsed tarbijad, tuntud kaubamärgid tõenäoliselt ei leia rohkem pühendunud ja tänulikku toetajaid. Neid võib mõjutada meedias reklaamimine, brändi ja tootemargi reklaamimine: nad on valmis reklaamitud kaupu ostma.

Vaeseim keskmise sissetulekuga segu, mis mõnikord piisab ainult toidust. Nad on passiivsed ja murelikud keskaegsed inimesed, kes kardavad tulevikku. Paljud neist (31%) ei olnud lapse sünni teadlik valik. Vanematele mõeldud reklaam ja väljaanded on negatiivsed, paljudel juhtudel on maailma konservatiivne vaade ja vastumeelselt osta uued esemed. Toote valimisel lähtutakse ainult hinnast, nii et saate neid meelitada, korraldades regulaarselt müüki.

Nende hulgas on veerand emad, kelle jaoks lapse sünd ei olnud teadlik valik (26%). Seetõttu ei võta nad ema rolli ja suhteliselt vähem hoolt oma lapse, perekonna ja kodu eest, vähe aega veeta koos lapsega. Nad tahaksid muuta oma elu paremaks, kuid oma ebakindluse tõttu ei suuda nad otsustada, kuidas seda teha ja mida otsitakse. Samal ajal veedavad "meelelahutajad" aktiivselt oma vaba aega ja on huvitatud moesuundadest. Raha probleemid ei ole koormavad, neid on toidu, riiete ja kodumasinate jaoks piisav. On uudishimulik, et nende mummide osakaal on Moskvas kõige rohkem - 22%

Kindlad, sõltumatud ja aktiivsed keskmise vanusega naised, kellel on kõrgharidus, nende hulgas on kõige suurem osa töötavatest emadest. Nad püüavad järgida moesuundeid, kuid ei püüa reklaamida tooteid, jälgida tervislikku eluviisi ja aktiivselt veeta oma vaba aega. Suur tähtsus on pildile lisatud. See on kõige turvalisem segment, mille sissetulek on keskmisest palju suurem. Neid võib seostada lisakassa potentsiaalsete klientidega.

Põranda eestkostjad - 23%

KaPealkirjast nähtub, et sellised emad on perekeskkonnas, majanduslikud isikud, kes loomulikult ei tööta. Kõik nende mõtted on täielikult pühendatud maja, pere ja laste eest hoolitsemisele ja nad saavad seda tundide jooksul rääkida. Teistes küsimustes pole "kambri eestkostjatel" oma arvamust ja sõltuvad teiste kohtuotsustest. Nad ei järgi moe, eelistades ilu mugavust. Selles segmendis on naiste osakaal üle keskmise vanuse, tavaliselt kesk- või kõrgharidusega. Kuigi nende sissetulek on keskmisest madalam: raha on piisavalt toidule ja riietusele - loomupärane säästlikkus ja säästmisvõime võimaldavad "hoidjate" perekondadel teha suuri ostmisi.

Konkurents tööstuses

Konkurents tööstuses on üsna kõrge.

· Moskvas on 8 suured ja paljud väikeettevõtted, kes müüvad laste tooteid. Võistlevad "Lastemaailma" 4 ahela kauplustes: "Laev", "Kangaroo", "Begemotik" ja "Seitse paika". +

· Hinnasõda jätkub "Lastemaailma" ja "Laeva" ja madalate segmentide vahel +

Agressiivne reklaam poliitika valduses "Laev" seoses firma "Laste maailm", nagu "Laev" kipub hõivata liidripositsiooni madala hinna strateegiale. +

· Madalad tõkked -

Tarbijate surve

Selle tööstusharu ostjate konkurentsivõime on nõrk.

· Tarbijad on ainult piiratud -

· Tarbijate puudumine, mis toob märkimisväärse osa kasumist -

· Tarbijad ei ole kogukondadesse integreeritud -

· Madalad takistused konkurentide toodete üleminekule -

Järeldus: Üldiselt ei mõjuta konkurentsikeskkonna mõju ettevõtte tegevust.

Siseaudit

Tegevustulemused

Tabel 1 OJSC Detsky Mir finants- ja majandustegevuse näitajad

Mõõtühik: tuhat rubla.

Venemaa mänguasjade turu ülevaade

Mänguasja on alati mänguga seotud - juhtiv tegevus, milles kujutatakse lapse kuju: vaim, füüsilised ja moraalsed omadused. Esimese mänguasjad olid valmistatud paber mass, ja siis seal olid kummist, plastist mänguasjad, mis võtab erinevaid vorme - alasti nukud, nukud, plokid, pallid, jne Nüüd üle maailma on üha populaarsemad elektroonilised mänguasjad, kes saavad rääkida, liikuda. Meie riik on üllatunud maailma mõistatusi, lauamängud ja plastist mänguasjad (vastavalt http://www.igrushki-optom.ru/razn.html site).
Positiivsed trendid turul laste mänguasjad näitavad järgmised andmed: selle mahtu vastavalt RBC analüütikud praegu hinnanguliselt $ 670-720,000,000 aastas ja seal on kõrge stabiilne kasv viimastel aastatel kiirusega võrdne keskmiselt umbes 30% (kaalu. saidi andmed http://www.advertology.ru/article63460.htm).
On ilmselge, et tänu praegusele finantskriisile turgu mõjutavad nii arenenud kui ka arengumaades, samuti järsk langus maht likviidsuse, takistades pankadevaheliste laenude väidetava turu kasvu tervikuna ja üksikute segmentide võib tulevikus langeda aastat. Pikas perspektiivis peaks kasvumäärasid siiski pidama asjakohaseks.
Kuid tänaseks on Venemaa mänguasjade turg küllaltki küllastunud. Turul lastekaubad Venemaa Toy segment hõlmab osa, mis on väiksem kui 10%, nagu kogumahust Vene turule lastekaubad on hinnanguliselt umbes $ 10-12000000000. Ülemaailmne mänguasja turul on $ 90-100.000.000.000. Seega kogu maht Vene osaturg mänguasjad (jaemüügi hinnad) on väiksem kui 1% maailma müügimaht selle toote, mis võimaldab teha oletuse kohta kasutamata olemasolevat potentsiaali sellel turul Venemaal (vastavalt saidi http://www.advertology.ru/article63460.htm )
Turul aastaid jääb läbipaistmatu, see on ikka suur osa ebaseadusliku impordi ja võltsitud kaupade (vastavalt erinevate hinnangute 60-70% kogu impordist), see on eriti iseloomulik mänguasi segment, mida imporditakse peamiselt Hiinast ja Lõuna- Ida-Aasia.
Samal ajal, Finam Management'i sõnul moodustab ametlik import 80-90% turust. Sellest järeldub, et osa kodusest mänguasja tööstus on väga väike - mitte rohkem kui 10-20% (vastavalt saidi http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
Kuid kõige edukamate Venemaa tootjate mänguasjad on väga konkurentsivõimelised maailmaturul ja neid eksporditakse edukalt. Liider seas Vene eksportivad ettevõtted on JSC "Zvezda", ZAO "Samm puzzle", LLC "Plus Comet", "Tuhkatriinu" Ltd ja mitmed teised vene ettevõtted (vastavalt saidi http://drgroup.ru/gi/all / cpart2 / diffrent / data / ic_383 / 253).
Venemaa mänguasjade turu struktuur tootmisriikides on järgmine: 70% mänguasjatest turul toodab Hiina, 20% Euroopast ja 10% Venemaalt. Euroopat esindavad järgmised riigid: Poola, Saksamaa, Hispaania (joonis 1).

Vene turul esitleb erinevaid liiki mängud ja mänguasjad, selle struktuur on praegu järgmiselt: 40% on nukud ja pehmed mänguasjad, 22% - disainerid, 20% - videomängud, 8% - tehnilised mänguasjad (autod mootoriga ja ilma jne.p.) ja 10% - lauamängud ja mõistatused (joonis 2).

TGI-Venemaa uurimisfirma Comcon kvartaliuuringu kohaselt väidab iga kolmas vene perekond vähemalt kord kolme kuu jooksul mänguasjadesse raha. Lisaks on ostjad muutunud huvitatud mängude arendamisest, samuti mängudest, mida saab mängida kogu pere.
Comconi sõnul kulutas venelased 2008. aastal mänguasjade ostmiseks ligikaudu 80 miljardit rubla. Turuosaliste ja turuekspertide sõnul on 2009. aastal märkimisväärselt väiksem summa. Kriisi mõju ja tarbijate nõudluse vähenemine turul leiti juba 2008. aasta detsembris.
Comcomi läbiviidud uuring "Kriiside veebipõhine seire" näitas, et detsembris võrreldes 2008. aasta novembriga hakkasid mänguasjad säästma 42% ostjatest. Kõigepealt kajastub see asjaolu, et mänguasju osteti harvemini (26% ostjatest) või odavamates kauplustes (11%). Võrdluseks hakkas laste riided säästma vaid 30% ostjatest (vastavalt saidile http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
Uus tendentside valikuvõimalus: Nüüd osta lihtne, odavam mänguasjad, mis ei nõua erilist lähenemist müük, müüja on selgitus või funktsionaalsust kasu, et see võib tuua lapse võimalikule ostjale. Erinevalt komplekti noor keemik, näiteks kaisukaru ostjad osta seda esimest korda (vastavalt http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html site).
Peamised mänguasjade ostjad on lapsed vanuses 3-6 aastat (45,3%). Lapsevanemate osakaal lastel vanuses 0-3 aastat on 43,2%, lastel vanuses 7-9 aastat - 34,3%, vanemate lapsed vanuses 10-12 aastat - 23,7%, vanematega lapsed 13-15 aastat - 12, 3% (joonis 3).

Kõige sagedamini ostetakse lastekodusid spetsialiseeritud lastekeskustes. Hiljuti on nad kindlalt esimese müügikanalite seas ostude sagedusega. Suuremates linnades kasvatatakse seal peaaegu 90% igas vanuses laste vanematest.
Tsiviliseerimata müügikanalid - turud ja messid - järk-järgult võimaldavad korraldada kaubandust kauplustes. Ostu puhul läheb ainult iga kolmas vanem (32-37%). Moskvas, tõenäoliselt osatähtsus turgudel ja messidel on suurenenud spetsialiseerunud laste shopping kompleksid "Sovenok", "Kolomenskiy" ja teised. Piirkondade pealinnades - rõivaturgudel. Spetsiaalsete lasteosade peamine võistlus on hüpermarketid ja kaubamajad - 76-79%.
Lastekaubanduse Interneti-sektor on üksteisest erinev. Moskvas on selle müügikanali kaudu ostetud ostude osakaal oluliselt kõrgem kui teistes regioonides: 27,6% vastanutest - Moskvalased ostavad laste tooteid, sealhulgas võrgus. Võrdluseks oli sarnane näitaja piirkondlikes pealinnades kolm korda vähem - 8,7% ja Peterburis - poole võrra (13,1%).
Mis puutub mänguasjade sektorisse, siis Interneti-ostjate osakaal on ligikaudu sama. Moskvas, nad osutus 18,6% rohkem kui kaks korda väiksem kui tegelane Põhja kapitali - 7,8% ja piirkondlike keskuste ja isegi vähem - 4,7% (vastavalt saidi http: //www.igroprom. Fi / journal / review / index.php? SECTION_ID = 192ELEMENT_ID = 54674).
Osta 0 kuni 3-aastastele lastele populaarseimad ostavad arendusmänge. Fakt on, et ühelt poolt vanemad püüavad kindlaks võimeid laste võimalikult varakult ja alustada arendada neid teisel pool neist on arusaam, et mänguasi on teema hoiakute ja üldkultuuri noorema põlvkonna. Olukord, kui vanemad soovivad pakkuda väike laps mitmesuguseid mänguasjad stimuleerida selle arengut, on väga atraktiivne tootjate ja tagab kõrge potentsiaal selles turusegmendis.
Turvateema seisab endiselt esikohal. TGI-Baby firma COMCON uurimise kohaselt eelistavad rohkem kui 90% ostjatest ohutu mänguasja, mis on valmistatud keskkonnasõbralikest materjalidest ja millel on arengufunktsioonid. Umbes 80% juhindub vanuselistest soovitustest ja disainist. Umbes pooltel püsivuse, hinna ja kaupluste kättesaadavuse kohta. Lõpuks, vähem kui kolmandik küsitletutest pöörab tähelepanu päritoluriigile, brändi prestiiži, boonuskupongidele ja allahindlustele. Aga laps kasvab, vanemad muretsevad oma tervise pärast, lapse soovid ja mänguasja arenguvõimalused tulevad esiplaanile. KOMKON uuring näitas ka, et 40% lastest vanuses 4-6 aastat valivad mänguasjad enamasti üksi ja teine ​​40% koos vanematega ja teiste pereliikmete eest, ning 20% ​​lastest valida mänguasjad vanemad (joonis 4.).

Mänguasja valikul on huvitavaid erinevusi, sõltuvalt lapse soost, tema vaimse arengu ja emotsionaalse ja moraalse sfääri omadustest. Moskva Riikliku Pedagoogikaülikooli Mängu- ja Mänguasjade Keskuse spetsialistid usuvad, et mänguasja ja lapse vahel on kahesuunaline seos. Mitte ainult mänguasi aitab moodustamine teatud isikuomadused lapse, vaid ka lapse valib teatud tüüpi mänguasi, mis mõjutavad nende sisu korraldatud krundi-rollimängude. Lapsed tavaliselt valida tegelaskujusid, kes on vedajate vastupidine emotsionaalne ja moraalsetest omadustest: Potsataja dr Aibolit, Crocodile Gena, Tom ja Jerry, Teletupsud, Barmalej, Spider-Man, Batman. Uuring näitas ka, et tüdrukud eelistavad suurema arvu mänguasjad oma mänge (7 liiki 9 ettepanek) ja poisid - väiksem (4 liiki 9).
Enamik tüdrukud (84%) mõistan Potsataja dr Dolittle, Shrek ja eesel, Teletupsud, Tom ja Jerry. Ainult 16% neist valisid Spider-Mani ja Batmani. Poisid olid eelistatuimad Spider-Man (52%) ja Batman (35%), samal ajal kui vähemalt eelistatud - Tom ja Jerry ja Potsataja (6,5%). Seega erineva soo lapsed valivad mängu- ja mänguasjadele, millel on erinevad emotsionaalsed ja moraalsed omadused. Tüdrukud, need omadused on headus, rõõmsameelne, valmisolekut aidata, võime leida sõpru, poisid - jõudu ja julgust (vastavalt http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192ELEMENT_ID= saidi 54674).
Vene mänguasjatootjate seas on juhtivad ettevõtted: JSC Vesna, Zvezda, Krugozor, mänguasjade tehas Ogonyok, Venemaal on umbes viiskümmend mänguasja tootjat.
Üks suurimaid välismaiste tootjate ja tarnijate mänguasjad Vene turul on ettevõtted: Barbie Nagu Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, kapsas Patch Kids, kana Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter saladuste kamber, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack kogumine Tin (vastavalt saidile http://www.4p.ru/main/research/31314).
Laste mänguasjade osalejate Venemaa turu järgmine suundumus nõuab mitmete mänguasjade esinemist ühes komplekti. Kaasaegsed mänguasjad ühendavad üha rohkem erinevaid mänge, arendavad või õpetavad funktsioone, luues lapsele nii palju võimalusi meelelahutuse kui võimalik. Sellised asjaolud suurendavad märkimisväärselt potentsiaalsete ostjate valikut ja suurendavad nõudlust mänguasjadele, mis pakuvad "kasulikke" omadusi beebi omaduste arendamiseks (vastavalt veebisaidile http://www.advertology.ru/article63460.htm).
Ja nüüd kaaluge mänguasjade turu kõige populaarsemaid segmente.
Pehmete mänguasjade ja nukkide turu kogumaht on ligikaudu 40% Venemaa turu mahust. Sellisel juhul moodustab nukkude turu maht veerandi kogu pehme mänguasja kogusest. Seega moodustavad pehmed mänguasjade turu suurimad segmendid. Paljudel juhtudel on see tingitud asjaolust, et mänguasja on nõudlus igas vanuses tarbijatele ja igasugune sissetulek, mis on universaalne kingitus.
Kõige aktiivsemad mänguasjad ostetakse alla 5-aastaste lastega peredes: 87% neist perekondadest ostavad mänguasju vähemalt kord kolme kuu jooksul. Mida vanemaks laps saab, seda kallimaid mänguasju ta ostab.
Pehmed mänguasjad on hea võimalus palgata lastele. Pehme mänguasja peamine omadus on anda hellus ja mugavus. Igasugustest mänguasjadest oli pehme sündinud hiljem kui paljud. Esimene mänguasja kandja, kes seisis kahes jalgades, oli patenteeritud 1902. aastal Saksamaal ja seejärel Leipzigi käsitöö tööstuse messil.
Pedagoogika seisukohalt mõjutavad pehmed mänguasjad laste arengut positiivselt. Ja lasterikasl ei arene loogilist mõtlemist ja liigutuste kooskõlastamist, lapsed jätavad veel metsalise täidisega pehme materjali, sest karu jääb lastele armastuse ja kaitse saare jaoks. Psühholoogid hindavad seda mänguasja selle kasuliku mõju eest, kutsudes lastele endast armastust elava looduse ja inimkonna harimise vastu. Ja täiskasvanud ei ole ükskõiksed mängukaru, nad tihti hellitada oma hinge abikaasa elu, nad ei arva, et osaleda sellega.
Pehme mänguasjade turg on äärmiselt tundlik sündimuse ja demograafiliste lainete kasvu suhtes. See on tingitud asjaolust, et väikelapsed on kõige aktiivsemad mänguasjade tarbijad. Kuid ohutuse tagamiseks ei soovitata pehmeid mänguasju alla 3-aastastele lastele anda, seetõttu peetakse seda aktiivset tarbimist hakata järgima seda vanust. Kuid 29% vanematest ostavad pehme mänguasja ja alla 3-aastased lapsed, 71% pehmetest mänguasjadest, mida lapsed ei ostnud. Tõenäoliselt on sellised näitajad tingitud sellest, et see vanuserühm on kõige kiiremini kasvav. Peamised populaarsed pehmete mänguasjade markeeringud on: Semo, Aurora, ZinaToys jne
Nukuki või pehme mänguasja valimisel pöörab tarbija tähelepanu materjalile, millest see on valmistatud. Pehmed, kohevad materjalid põhjustavad lastel positiivseid emotsioone, ja karmid, jahutavad materjalid põhjustavad paljudel inimestel tagasilükkamise tunnet. Mängu pakend peab lastele olema ohutu; hele ja huvitav, tuleks hõlpsalt avada. Enamik kaasaegseid mänguasju on valmistatud sünteetilisest riidest. Peaasi, et kõik need materjalid on sertifitseeritud ja vastavad standarditele. Parem on, et mänguasjad on varustatud vanuselise märgistusega. Vanusepiirangud on nii ohutuse ja funktsionaalsuse - mänguasjad teravate helide võib hirmutada, pikk karv võimalik sattuda hingamisteedesse, suur mänguasi lapsele ei saa lihtsalt tõsta (vastavalt http://www.4p.ru/main/ saidi teadus / 31314).
Venemaa plastist mänguasjade turu võimsus on ajakirjade Igropromi andmetel üle 293 miljoni dollari, samal ajal kui see kasvab igal aastal ligikaudu 20-25%.
Plastikust mänguasjade tootmine nõuab suurt täpsust ja kõrgtehnoloogiat. Isegi kõige võimsamad ettevõtted eelistavad välismaal asuvate mänguasjade jaoks vormide tellimusi - see on odavam.
Selle paradoksi põhjused seisnevad selles, et valdav enamus Venemaa ettevõtetes ei kasuta tänapäevaseid tehnoloogiaid täpselt täpsuse ja puhtuse saavutamiseks vajalike kihiliste pindade kiireks tootmiseks, millel on lisaks ka kõrge kulumiskindlus. Probleemiks on "kujundamine", st vormi komponendid, milles plast otse valatakse. Kujundusmehhanismide väljatöötamiseks ja tootmiseks kasutatavate arvutitehnikate kasutuselevõtmine eeldab põhjalikke investeeringuid uutesse tehnoloogiatesse, otsustusprotsessi tootmisstrateegia muudatuste tasandil. Kahjuks näitab praktika, et Venemaa ettevõtete juhtimine pole selle jaoks piisavalt valmis.
Lisaks ei ole meie riigis veel loodud kõrgtehnoloogilisi mudeleid koos kiibidega, nii et paljud plastist mänguasjad ei suuda hinna ja kvaliteediga konkurentsi imporditud kaupadega vastu pidada.
Kuigi täna valmistatud plastikust, mida saate teha midagi Venemaale, kuna seda toodavad peamiselt tavaline sovochki, hallitusseened mängud liivakastis, labidad, erinevad masinad, mänguasjad ratastel. Seoses investeeringute puudumisega juhivad Vene mänguasjatootjad enamasti lihtsaid tooteid, mis ei vaja suuri rahalisi vahendeid. Plastist mänguasjad turul täna, osa endise Nõukogude Liidu tootjate on umbes 20%, umbes 40% on Hiina ettevõtete ja 40% - tootjad Euroopa riikides.
Lastetooteid müüvate praeguste kaupluste valik võib ulatuda 10 000 kuni 100 000 eseme kohta. Iga maitse ja rahakoti jaoks on mänguasju. Igal mängujal on autorid ja oma loomingulugu. Lisaks on mänguasjade müük enamikes hooajatöös. Mänguasjade turu elavnemine algab augustis, jõudes tipptasemeni uue aastaga. Müügitase sellel perioodil jõuab astronoomilisse kõrgustesse, riiulitel on huvitavaid uuendusi, millest igaüks leiab oma ostja. Pärast uusaastat algab majanduslangus. Eriti rasketeks kuudeks on mai-juuni. See on aeg, mil tootjad saavad tõsiselt tegeleda uute toodete väljatöötamisega ja olemasolevate toodete ajakohastamisega. Selle hooajatöö neutraliseerimiseks arendavad tootjad aktiivselt uusi tooteid, mis on seotud teatud hooajaga (talvine suvi), st mobiilsete mängudega.
Umbes 70% post-production sektoris plastlelu turul kuulub kolm suurt tehast - "NORDPLAST" (Venemaa), "Polesie" (Valgevene) ja "Stellar" (Venemaa), ja ülejäänud 30% moodustasid väiksemad ettevõtted, sealhulgas firma "ABRIC", "Casson", "Sovtehstrom", "Plastmaster", "Technology" ja teised. Täna kauplustes, näiteks liiva komplekti, mosaiigid, keskmise suurusega transpordi mänguasjad ilma mehhanismid esindatud peamiselt Vene firmad. Ja see nimekiri laieneb pidevalt.
Praegu on plastikuturul sektor, kus uue tootjate tõenäosus on üsna kõrge. Näiteks Venemaal ei toodeta peaaegu suurt plastist mänguasi. See segment areneb, see on peaaegu täis. Nende toodete nõudlus on hakanud kasvama viimase kahe või kolme aasta jooksul ning suuremahuliste plastide müük suurenes kahekordselt. Suurte mänguasjade nišš pole täidetud, turul on väga vähe mänguautomaate.
Suurte plastikust mänguasjade peamisteks ostjateks on lasteaiad, mängukeskused ja erinevad meelelahutuskompleksid. Teisel kohal - veebipood. Kolmandaks - jaemüügivõrgud, millel on suured kaubanduspinnad ("Mega", "Hobikeskus" jne). Siis on ostjaid piirkondadest, kes töötavad "tellimuse alusel" klientidele majadest ja maamajadest. Moskvas ostavad tooteid ka vormid "Sport ja vaba aeg", "Kõik kodus ja aedas" ja maanteedel paiknevad jaemüügiväljakud. "Kliendid - suurte plastide tarbijad on tänapäeval palju.
Eksperdid väidavad, et enne plastsektori küllastumist on endiselt väga, väga kaugele ja prognoositakse järgmise viie aasta jooksul vähem kasvu. Toiduvarude suurt rolli mängib toodete kvaliteet ja tugevus. Nii siseneda maailmaturule Vene tootjad mänguasjad peavad tegema, et parandada toote omadusi, vähendatakse tsükli aeg, mänguasi turu-uuringud ja partnerluse loomise tarnijad, kliendid, asutused (vastavalt saidi http: //www.igrushki-optom.ru / razn.html).
Finantskriisi tingimustes arvavad mänguasjatootjad, et nende toodete nõudluse vähenemise perioodil ei kavatseta kaotada. Mänguasjade turu mängijad peavad arvestama, et brändi mõiste on lastepsühholoogiaga tihedalt seotud. Spetsialistid märgivad, et lapsed on reklaami piisavalt vastuvõtlikud ja kalduvad seda uskuma. Kõige populaarsem neist on reklaami toit ja mänguasjad.
Nagu näitas psühholoogide läbiviidud uuring, peavad lapsed televisiooni oluliseks osaks reklaami, kuna nad teavitavad neid uutest toodetest ja teenustest. Reklaami mõju all on umbes 80% lasteaia ettevalmistava rühma lapsed ja 75% nende vanematest, kooli teise klassi ainult 46,2% ja 62%. Sellega seoses, et mänguasja muutuks äratuntavaks ja ostetud, juhivad tootjad eelkõige väikest publikut, kellel on ostuotsuse tegemisel otsustava tähtsusega roll. Selle eesmärgi saavutamiseks järgivad tootjad ja müüjad eeskirju: tarbijate jaoks mänguasjade pakkumisel mitte-triviaalne - teha populaarsete filmide ja karikatuuride kangelasi, koheselt reageerida uudistele; kasutage helgeid, atraktiivseid värviküllaseid mänguasjade materjale (vastavalt saidile http://www.4p.ru/main/research/31314).
Aastal 2009 on mänguasjade tootjad kogu maailmas müügimahu vähenemisega. Eriti suurim mänguasjade tootja maailmas - toodetud Mattel Inc, sealhulgas kuulus nukk Barbie, avaldas 2008. aasta finantsnäitajaid. Selgus, et ettevõtte puhaskasum vähenes aastaga 37%, ulatudes 379,6 miljoni euroni - võrreldes 600 miljoni dollariga, mis saadi 2007. aastal. Lisaks sellele oli portaali BFM kohaselt 2008. aastal kõige hullem jõulude müük. Teine suur tegija, Saksa tootja mänguasi raudteed Maerklin, kelle mudel auru vedurite olid isegi kogumise viimase Vene keiser Nikolai II, linna kaevata Göppingen avaldus tunnistades ta pankrotti.
Osalejad Vene turu ja eksperdid ütlevad nõudluse langus ja et tänu devalveerimine riigi valuuta on tõenäoliselt impordi vähenemist ja märkimisväärset hinnatõusu tõttu suure osa välismaise kauba. Vene turustajad on sellistes tingimustes, kui hindu ei ole võimalik tõsta.
Loomulikult sõltub toodete hinnad suuresti dollarist. Praeguseks ei ole kõikides kauplustes hinnad tõusnud; Turuosalised väidavad, et kuigi sellel teemal on kokku lepitud, võib paljudes kauplustes jälgida valikuvõimalusi. Ja turustajad on märganud, et paljud jaemüüjad hakkavad ostma kaupu otse ilma vahendajateta.
Seoses kasvava kriisiga võib odavate mänguasjade kvaliteet halveneda, kuna enamus nende osast imporditakse Hiinast. Paljud Hiina tehased on juba tuhandeid töötajaid ära teeninud. Seetõttu enamus Hiina taimi ellu jääda, nüüd peate salvestama materjalid, millest mänguasjad on valmistatud. Mürgised värvi- ja materjalide valmistamiseks kasutatud mänguasjad, võivad põhjustada allergilisi reaktsioone laste kui ka tulevikus ning vaimne alaareng, nahahaigused, astma, maksaprobleemidele ja seedetrakt. Erilist ohtu kujutavad mänguasjad, mis on mõeldud väikelastele, kes tõmbavad mänguasju oma suhu. Vastavalt ekspertiisi avaliku organisatsiooni "Roheline Patrol", mis on tehtud test ostude Hiina mänguasjade eri piirkondades Venemaa - Moskvas, Peterburis, Volga piirkonnas, Põhja-Lääne ja Kaug-Idas, 11 valitud mänguasjad neli ei vastanud sanitaarnõuded. Seepärast on parimad lastetooteid osta spetsialiseeritud kauplustes, kus tarnija nõuded on suured ja iga mänguasja jaoks on alati olemas kvaliteedisertifikaat.
Hiina tehaste sulgemise peamine põhjus on tugev sõltuvus Ameerika turust. Paljude aastate jooksul Hiinas oli liiga palju tehaseid, kes konkureerisid välisostjate pakkumisi, kes taotlesid "ebarealistlikke" madalaid hindu. Võitjad olid Ameerika ja Euroopa tarbijad, kes ostsid odavaid Hiina tooteid.
Selle aasta Xinhua esinduse andmetel pankrotti 3631 mänguasjatootjat tootvat ja eksportivat ettevõtet - 52,7% kõigist Hiina tootmisettevõtetest. Põhjused - tootmiskulude kasv, töötajate palkade tõus ja jüaani ostujõu kasv (vastavalt veebisaidile http://www.newsru.com/russia/28oct2008/china_2.html).
Kuid atraktiivsust Vene turule mänguasjad tingitud sellistest teguritest nagu asjakohasus mänguasja tooted ning selle sotsiaalset tähtsust, on võimalik arendada kõiki hirme vanemate ja mänguasjatootjat ajutiselt raskendab majanduslikku olukorda.
Eriti nüüd, et valitsus pöörab suurt tähelepanu sotsiaalsete ja demograafiliste küsimuste elanikkonna, on huvitatud ja võtab jõupingutusi, et luua soodne investeerimiskliima, tugevdades oma rolli võitluses tootmise, tarnimise ja müümise halva kvaliteediga, ohtlikud laste tervisele ja mitte-sertifitseeritud tooteid. Peamine trend Vene toodang on järk-järgult suurenenud võimsust, üleminek kaasaegne tootmisprotsesside, toodete laienemine, võõra margid read ja õigeaegselt reageerida muutustele tarbijate nõudlus (vastavalt http://marketing.unipack.ru/349/ site).

Järeldused:
 Kogu maht Vene osaturg mänguasjad (jaemüügi hinnad) on väiksem kui 1% maailma müügimaht selle toote, mis võimaldab teha oletuse kohta kasutamata olemasolevat potentsiaali sellel turul Venemaa
 Suurim mänguasjade turg moodustab ametliku impordi. Siit tuleneb, et kodumaiste mänguasjade tootmine on äärmiselt väike. 70% turul olevatest mänguasjadest toodab Hiina, 20% Euroopast. Euroopat esindavad Poola, Saksamaa, Hispaania.
 Ülemaailmse finantskriisi tõttu on turul täheldatud uusi suundumusi: nüüd on ostetud lihtsaid, odavamaid mänguasju, mis ei vaja müügiks spetsiaalset lähenemist. Ekspertide sõnul võib odavate mänguasjade kvaliteet halveneda ja seega imporditakse suur osa Hiinast Hiinast.
 hulgas Vene tootjad mänguasjad domineerivad ettevõtte :. JSCB "Kevade", "Zvezda", ZAO "Outlook" mänguasi tehas "Spark Üks suurimaid välismaiste tootjate ja mänguasjad tarnijad Vene turul on ettevõtted: Barbie Nagu Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Lapsed, Kana Dance Elmo, FurReal Sõbrad, LEGO Harry Potteri saladuskoja, Yu-Gi-Oh!
 Tulevikus tendents nõudluse vähenemise tulemusena devalveerimine riigi valuuta on tõenäoliselt impordi vähenemist ja märkimisväärset hinnatõusu tõttu suure osa välismaise kauba.

Macromedia. Laste mänguasjade turu analüüs

Positiivsed trendid turul laste mänguasjad näitavad järgmised andmed: selle mahtu vastavalt RBC analüütikud praegu hinnanguliselt $ 670-720,000,000 aastas ja seal on kõrge stabiilne kasv viimastel aastatel kiirusega võrdne keskmiselt umbes 30%.. On ilmselge, et tänu finantskriisile, mis mõjutavad turu nii arenenud kui ka arengumaades, samuti järsk langus maht likviidsuse, takistades pankadevaheliste laenude väidetava turu kasvu tervikuna ja üksikute segmentide võib tulevikus langeda aastat. Pikas perspektiivis peaks kasvumäärasid siiski pidama asjakohaseks. Tänaseks on Venemaa mänguasjade turg küllaltki küllastunud.

Turul aastaid jääb läbipaistmatu, see on ikka suur osa ebaseadusliku impordi ja võltsitud kaupade (vastavalt erinevate hinnangute 60-70% kogu impordist), see on eriti iseloomulik mänguasi segment, mida imporditakse peamiselt Hiinast ja Lõuna- Ida-Aasia.

Samal ajal, Finam Management'i sõnul moodustab ametlik import 80-90% turust. Sellest tuleneb, et kodumaiste mänguasjade tootmine on äärmiselt väike - mitte rohkem kui 10-20%. Kuid kõige edukamate Venemaa tootjate mänguasjad on väga konkurentsivõimelised maailmaturul ja neid eksporditakse edukalt.

Venemaa mänguasjade turu struktuur tootmisriikides on järgmine: 70% mänguasjatest turul toodab Hiina, 20% Euroopast ja 10% Venemaalt. Euroopat esindavad järgmised riigid: Poola, Saksamaa, Hispaania.

Vene turul esitleb erinevaid liiki mängud ja mänguasjad, selle struktuur on praegu järgmiselt: 40% on nukud ja pehmed mänguasjad, 22% - disainerid, 20% - videomängud, 8% - tehnilised mänguasjad (autod mootoriga ja ilma jne.p.) ja 10% - lauamänge ja mõistatusi.

Sorteerimisvaliku valikutes on täheldatud uusi suundumusi: nüüd ostetakse lihtsaid, odavamaid mänguasju, mis ei vaja erilist lähenemist, st müüja selgitust funktsionaalsuse või kasu kohta, mida ta võib potentsiaalse ostja lapsele tuua. Näiteks, erinevalt noorte keemikute komplektidest ostavad ostjad kartulikarja kõhklemata.

Turvateema seisab endiselt esikohal. TGI-Baby firma COMCON uurimise kohaselt eelistavad rohkem kui 90% ostjatest ohutu mänguasja, mis on valmistatud keskkonnasõbralikest materjalidest ja millel on arengufunktsioonid. Umbes 80% juhindub vanuselistest soovitustest ja disainist. Umbes pooltel püsivuse, hinna ja kaupluste kättesaadavuse kohta. Lõpuks, vähem kui kolmandik küsitletutest pöörab tähelepanu päritoluriigile, brändi prestiiži, boonuskupongidele ja allahindlustele. Aga laps kasvab, vanemad muretsevad oma tervise pärast, lapse soovid ja mänguasja arenguvõimalused tulevad esiplaanile. COMCONi uuring näitas ka seda, et 40% 4-6-aastastest lastest valivad mänguasjad peamiselt omaette ja 40% koos vanemate ja teiste sugulastega ning 20% ​​lastest valivad mänguasjad vanemate poolt.

Laste mänguasjade osalejate Venemaa turu järgmine suundumus nõuab mitmete mänguasjade esinemist ühes komplekti. Kaasaegsed mänguasjad ühendavad üha rohkem erinevaid mänge, arendavad või õpetavad funktsioone, luues lapsele nii palju võimalusi meelelahutuse kui võimalik. Sellised asjaolud suurendavad märkimisväärselt potentsiaalsete ostjate valikut ja suurendavad ka vajadust mänguasjade järele, millel on kasulikud omadused beebi omaduste arendamiseks.

Aastal 2009 on mänguasjade tootjad kogu maailmas müügimahu vähenemisega. Eriti suurim mänguasjade tootja maailmas - toodetud Mattel Inc, sealhulgas kuulus nukk Barbie, avaldas 2008. aasta finantsnäitajaid. Selgus, et ettevõtte puhaskasum vähenes aastaga 37%, ulatudes 379,6 miljoni euroni - võrreldes 600 miljoni dollariga, mis saadi 2007. aastal. Lisaks sellele oli portaali BFM kohaselt 2008. aastal kõige hullem jõulude müük.

Osalejad Vene turu ja eksperdid ütlevad nõudluse langus ja et tänu devalveerimine riigi valuuta on tõenäoliselt impordi vähenemist ja märkimisväärset hinnatõusu tõttu suure osa välismaise kauba. Vene turustajad on sellistes tingimustes, kui hindu ei ole võimalik tõsta.

Loomulikult sõltub toodete hinnad suuresti dollarist. Praeguseks ei ole kõikides kauplustes hinnad tõusnud; Turuosalised väidavad, et kuigi sellel teemal on kokku lepitud, võib paljudes kauplustes jälgida valikuvõimalusi. Ja turustajad on märganud, et paljud jaemüüjad hakkavad ostma kaupu otse ilma vahendajateta.

Seoses kriisiga võib odavate mänguasjade kvaliteet halveneda, kuna enamus nende osast imporditakse Hiinast. Paljud Hiina tehased on juba tuhandeid töötajaid ära teeninud. Seetõttu enamus Hiina taimi ellu jääda, nüüd peate salvestama materjalid, millest mänguasjad on valmistatud.

Venemaa mänguasjade turu atraktiivsus, mis on tingitud sellistest teguritest nagu mänguasja toote asjakohasus ja selle sotsiaalne tähtsus, suudab enne ajutist keerulist majanduslikku olukorda välja kasvada kõik vanemate ja mänguasjatootjate kartused. Eriti nüüd, et valitsus pöörab suurt tähelepanu sotsiaalsete ja demograafiliste küsimuste elanikkonna, on huvitatud ja võtab jõupingutusi, et luua soodne investeerimiskliima, tugevdades oma rolli võitluses tootmise, tarnimise ja müümise halva kvaliteediga, ohtlikud laste tervisele ja mitte-sertifitseeritud tooteid. Venemaa toodangu peamine suundumus on tootmisvõimsuse järkjärguline suurenemine, üleminek tänapäevastele tehnoloogilistele protsessidele, sortimendi laiendamine, võõrkehade kasutuselevõtt ning õigeaegne reageerimine tarbijate nõudluse muutustele.

Maht Vene turul plastist mänguasjad, vastavalt ajakirja "Igroprom", on rohkem kui $ 293,000,000., Kuigi see kasvab igal aastal 20-25%. Praegu on plastikuturul sektor, kus uue tootjate tõenäosus on üsna kõrge. Näiteks Venemaal ei toodeta peaaegu suurt plastist mänguasi. See segment areneb, see on peaaegu täis. Nende toodete nõudlus on hakanud kasvama viimase kahe või kolme aasta jooksul ning suuremahuliste plastide müük suurenes kahekordselt. Suurte mänguasjade nišš pole täidetud, turul on väga vähe mänguautomaate. Eksperdid väidavad, et enne plastsektori küllastumist on endiselt väga, väga kaugele ja prognoositakse järgmise viie aasta jooksul vähem kasvu. Toiduvarude suurt rolli mängib toodete kvaliteet ja tugevus. Nii siseneda maailmaturule Vene tootjad mänguasjad peavad tegema, et parandada toote omadusi, vähendatakse tsükli aeg, mänguasi turu-uuringud ja partnerluse loomise tarnijad, kliendid, riigiasutused.

A) Kaupluste kett "Korablik"

Laeva poodides kuni 1000 ruutmeetrit. m asub peaaegu kõik, mis on vajalik laste kasvu ja arengu jaoks.

Laste mänguasjade turu analüüs ja hindamine

Laste mänguasjade turu uurimine ja selle suutlikkuse määratlemine. Tutvumine turu killustatusega, turgu hõlmava strateegia valik ja kauba positsioneerimise viisid. Kaupade ja ettevõtete konkurentsivõime tõstmise peamiste võimaluste kaalumine turul.

Hea töö saamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Hosteeritud http://www.allbest.ru/

Hosteeritud http://www.allbest.ru/

Vene Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium

Föderaalne haridusamet

FGAOU HPE "Venemaa esimehe presidendi BN. Jeltsin "

Masinaehituse ettevõtte majandus- ja juhtimisosakond

distsipliini "Turundus"

teemal "Laste mänguasjade turu analüüs ja hindamine "

Õpilane: Dmitrieva Yu.M.

Leader: Dashkova Т.Е.

Töö saamise tähtaeg:

1. Toorainete turu uurimine

2. Turu segmenteerumine

3. Kaupade ja ettevõtete konkurentsivõime hindamine turul

Kõik ajaloolised ajastuga seotud mänguasjad olid seotud mänguga - juhtiv tegevus, milles kujunes lapse tüüpiline välimus: vaim, füüsilised ja moraalsed omadused. Kuid iga ajajärgu konkreetsed ajaloolised tingimused annavad mänguasjade sisu ja mängude suuna kohta jäljendit.

Mänguasjade muutus inimese ajaloos kajastab selgelt mänguasja tegelikku ajalugu ühiskonna arengu ajaloo ja lapse arengu ajaloo tõttu ühiskonnas. Selgitus on vajalik - EA. Arkin kirjutab esialgsete mänguasjade kohta ja on nendega seotud:

a) heliisolatsioonimängud - põrkmehhanismid, peegelpildid, kellukesed, kobarad jne;

b) mootor mänguasjad - top, pall, maod, primaarsed versioonid bilbock;

c) relvad - kumm, nooled, boomerangid;

d) kujutismänguasjad - loomade pildid, nukud;

e) köis, millest tekivad erinevad, mõnikord keerukad arvud.

Mänguasjade nõudlus on alati olemas ja suurimad tootjad üritavad ostjaid hankida, pakkudes neile uusimaid, säravamaid ja huvitavaid kaupu. Koos tõsiste ettevõtetega mänguasjade tootmiseks üritavad väikseid mänguasjatootjaid ka neid, kes ei tee end täiendavate eksamitega. vanemad osta mänguasjad lastele planeeritud, keegi zatarivatsya oma lapse täiskasvanuks, kuid suurim müügi piigid septembris - alguses kooli, jõuluaeg ja kevadel lõpuks kooliaasta alguseni suvepuhkuse.

Mänguasjad lastele kaasaegse kaupluse võib leida igale maitsele ja eelarve on väga kallis mudel, mis selle raha lähemale väärtus auto, seal on üsna odav mänguasjad, mida saab rahuldada lapse iga nädal. Seal on juhid kõikides mänguasjade sektorites ja laste kauplustes olevaid kaupu müüvad eriti Lego, Mega Blockid, Hasbro, Matell, Zapf Creation. Sa võid osta lapsele mänguasja - näiteks Barbie nukk, või PUPS Babyborn ja seejärel osta mänguasju selle uue ja uue tarvikud, veel asju on muutunud nukud peaaegu suurem kui lapsele. Täna alustavad lapsed varakult ratastoolist, autost ja nukudest loobuma ning jalgratastelt arvutist muutuvad. Laste mängud muutuvad üha enam interaktiivseteks, nad õpivad virtuaalselt reaalselt varakult ja eelistavad veebis elusid ja mänge kui reaalses elus. Arstid ja haridustöötajad tunnevad muret - arvutipõhine laine hõivab vanemaid lapsi, kahjustab nende tervist, täiesti puudub kontroll ja põlastus sellel teemal täiskasvanutele.

Mänguasjadel oli ka oma evolutsioon, ja täna teavad lapsed, et nukk peaks nutma, sööma, naerma, kirjutama aluspüksidesse ja lihtsaid vaikseid poegi. Poisid tunnevad, et disaineritel peavad olema mootorid, robotite kokkupanemiseks vajalikud osad, autod peaksid tunduma tõelised, liikuma konsoolilt ja heli tegema. Üha sagedamini muutub mänguasja prestiiži sümboliks, selle omaniku kõrgele staatusele ja mõnikord vanemad ostavad lapsele lapsele kallimaid mänguasju, mitte vanuse vajadustele, vaid kõigile perekonna seisundi nägemiseks. See loomulikult on oma osa väga kahjulik lapse psüühiale, soovi välja paistma, et olla kindlasti parim, et jätkata teda tulevikus, võttes ebatervislikke ambitsioone ja sotsiaalseid ootusi.

Sama mänguasjade kohta on moes öelda järgmist. Venemaa mänguasjad mänguasjade turul moodustavad vaid 10% segmendi kogumahust. Enamik lastele mõeldud mänguasju on valmistatud Hiinas ja paljudel näidistel on halva kvaliteediga ja ka lapse jaoks ohtlik külg. Täna, tootjad õppinud edukas turundus, ja tean, et ostja Venemaal on endiselt karda välismaa firmade nimed mänguasja tootmise, kuid sugulased, nende nimed, nagu "World of Childhood" teesklema, rahulik, kindel kvaliteedis. Vahepeal on brändi "Laste maailm" ühendatud tootjad ja väiketootjad paljudest Kagu-Aasia riikidest.

LehekülgVenemaa laste mänguasjade turu struktuur tootjate poolt

Kursuse projekti eesmärk:

1. Uurige laste mänguasjade turgu ja määrake selle turu suutlikkus.

2. Turu segmenteerimine, turgu valitseva strateegia valimine ja toote turule toomise viis.

3. Hinnake toote ja ettevõtte konkurentsivõimet turul.

1. Laste mänguasjade turu uurimine

Ettevõte "Canpol babies" tegeleb laia valiku lastetoote tootmisega. Laste mänguasjade konkurssi teevad ettevõtted Lego, Mega Blocks, Hasbro, Matell, Zapf Creation ja paljud teised. Iga aasta konkurents muutub tugevamaks ja tugevamaks, sest on olemas uued mänguasjade tüübid ja tüübid. Selle konkursi juhina otsustati korraldada turundusuuringuid, et selgitada välja laste mänguasjades tarbijate stabiilsed eelistused.

Ettevõte Canpol babies teostab laste mänguasjade turu-uuringuid, et õppida nii palju kui võimalik oma maitseid ja eelistusi nende omaduste, hinnapoliitika, kasutatavuse kohta. Me kavatseme laiendada oma mänguasjade valikut. Palun märkige sobiv valik.

Tänan teid ette!

1. Kas ostate laste mänguasju?

Kui vastusite positiivselt, siis jätkake järgmiste küsimustega

2. Kas teil on lapsi?

C) Jah - kolm või rohkem

3. Kui tihti ostate mänguasju oma lastele?

A) üks kord kuus üks

B) üks kord kuus kaks korda

B) kord kuus 3.

4. Millise tootja eelistate mänguasja valimisel?

A) "Canpoli lapsed".

5. Kas kaubamärk on teie jaoks oluline?

6. Kas pakendi kujundus on teie jaoks oluline?

7. Kus te tavaliselt ostate mänguasju?

A) raamatupoed.

B) veebipoodide kaudu.

B) spetsialiseerunud.

8. Kui palju raha saate mänguasjatel iga kuu kulutada?

B) 300 kuni 1500.

B) 1500 kuni 5000.

9. Mis mänguasju te ostate sagedamini?

B) Poiste jaoks.

10. Mis mänguasjad on teie lapsele rohkem huvitatud?

A) Nukud, autod.

B) Disainerid, püramiidid.

11. Teie lapse vanus

A) 0 kuni 1 aasta.

B) 1 kuni 3 aastat

12. Kas mänguasja tootja riik on teie jaoks oluline?