Macromedia. Laste mänguasjade turu analüüs

Positiivsed trendid turul laste mänguasjad näitavad järgmised andmed: selle mahtu vastavalt RBC analüütikud praegu hinnanguliselt $ 670-720,000,000 aastas ja seal on kõrge stabiilne kasv viimastel aastatel kiirusega võrdne keskmiselt umbes 30%.. On ilmselge, et tänu finantskriisile, mis mõjutavad turu nii arenenud kui ka arengumaades, samuti järsk langus maht likviidsuse, takistades pankadevaheliste laenude väidetava turu kasvu tervikuna ja üksikute segmentide võib tulevikus langeda aastat. Pikas perspektiivis peaks kasvumäärasid siiski pidama asjakohaseks. Tänaseks on Venemaa mänguasjade turg küllaltki küllastunud.

Turul aastaid jääb läbipaistmatu, see on ikka suur osa ebaseadusliku impordi ja võltsitud kaupade (vastavalt erinevate hinnangute 60-70% kogu impordist), see on eriti iseloomulik mänguasi segment, mida imporditakse peamiselt Hiinast ja Lõuna- Ida-Aasia.

Samal ajal, Finam Management'i sõnul moodustab ametlik import 80-90% turust. Sellest tuleneb, et kodumaiste mänguasjade tootmine on äärmiselt väike - mitte rohkem kui 10-20%. Kuid kõige edukamate Venemaa tootjate mänguasjad on väga konkurentsivõimelised maailmaturul ja neid eksporditakse edukalt.

Venemaa mänguasjade turu struktuur tootmisriikides on järgmine: 70% mänguasjatest turul toodab Hiina, 20% Euroopast ja 10% Venemaalt. Euroopat esindavad järgmised riigid: Poola, Saksamaa, Hispaania.

Vene turul esitleb erinevaid liiki mängud ja mänguasjad, selle struktuur on praegu järgmiselt: 40% on nukud ja pehmed mänguasjad, 22% - disainerid, 20% - videomängud, 8% - tehnilised mänguasjad (autod mootoriga ja ilma jne.p.) ja 10% - lauamänge ja mõistatusi.

Sorteerimisvaliku valikutes on täheldatud uusi suundumusi: nüüd ostetakse lihtsaid, odavamaid mänguasju, mis ei vaja erilist lähenemist, st müüja selgitust funktsionaalsuse või kasu kohta, mida ta võib potentsiaalse ostja lapsele tuua. Näiteks, erinevalt noorte keemikute komplektidest ostavad ostjad kartulikarja kõhklemata.

Turvateema seisab endiselt esikohal. TGI-Baby firma COMCON uurimise kohaselt eelistavad rohkem kui 90% ostjatest ohutu mänguasja, mis on valmistatud keskkonnasõbralikest materjalidest ja millel on arengufunktsioonid. Umbes 80% juhindub vanuselistest soovitustest ja disainist. Umbes pooltel püsivuse, hinna ja kaupluste kättesaadavuse kohta. Lõpuks, vähem kui kolmandik küsitletutest pöörab tähelepanu päritoluriigile, brändi prestiiži, boonuskupongidele ja allahindlustele. Aga laps kasvab, vanemad muretsevad oma tervise pärast, lapse soovid ja mänguasja arenguvõimalused tulevad esiplaanile. COMCONi uuring näitas ka seda, et 40% 4-6-aastastest lastest valivad mänguasjad peamiselt omaette ja 40% koos vanemate ja teiste sugulastega ning 20% ​​lastest valivad mänguasjad vanemate poolt.

Laste mänguasjade osalejate Venemaa turu järgmine suundumus nõuab mitmete mänguasjade esinemist ühes komplekti. Kaasaegsed mänguasjad ühendavad üha rohkem erinevaid mänge, arendavad või õpetavad funktsioone, luues lapsele nii palju võimalusi meelelahutuse kui võimalik. Sellised asjaolud suurendavad märkimisväärselt potentsiaalsete ostjate valikut ja suurendavad ka vajadust mänguasjade järele, millel on kasulikud omadused beebi omaduste arendamiseks.

Aastal 2009 on mänguasjade tootjad kogu maailmas müügimahu vähenemisega. Eriti suurim mänguasjade tootja maailmas - toodetud Mattel Inc, sealhulgas kuulus nukk Barbie, avaldas 2008. aasta finantsnäitajaid. Selgus, et ettevõtte puhaskasum vähenes aastaga 37%, ulatudes 379,6 miljoni euroni - võrreldes 600 miljoni dollariga, mis saadi 2007. aastal. Lisaks sellele oli portaali BFM kohaselt 2008. aastal kõige hullem jõulude müük.

Osalejad Vene turu ja eksperdid ütlevad nõudluse langus ja et tänu devalveerimine riigi valuuta on tõenäoliselt impordi vähenemist ja märkimisväärset hinnatõusu tõttu suure osa välismaise kauba. Vene turustajad on sellistes tingimustes, kui hindu ei ole võimalik tõsta.

Loomulikult sõltub toodete hinnad suuresti dollarist. Praeguseks ei ole kõikides kauplustes hinnad tõusnud; Turuosalised väidavad, et kuigi sellel teemal on kokku lepitud, võib paljudes kauplustes jälgida valikuvõimalusi. Ja turustajad on märganud, et paljud jaemüüjad hakkavad ostma kaupu otse ilma vahendajateta.

Seoses kriisiga võib odavate mänguasjade kvaliteet halveneda, kuna enamus nende osast imporditakse Hiinast. Paljud Hiina tehased on juba tuhandeid töötajaid ära teeninud. Seetõttu enamus Hiina taimi ellu jääda, nüüd peate salvestama materjalid, millest mänguasjad on valmistatud.

Venemaa mänguasjade turu atraktiivsus, mis on tingitud sellistest teguritest nagu mänguasja toote asjakohasus ja selle sotsiaalne tähtsus, suudab enne ajutist keerulist majanduslikku olukorda välja kasvada kõik vanemate ja mänguasjatootjate kartused. Eriti nüüd, et valitsus pöörab suurt tähelepanu sotsiaalsete ja demograafiliste küsimuste elanikkonna, on huvitatud ja võtab jõupingutusi, et luua soodne investeerimiskliima, tugevdades oma rolli võitluses tootmise, tarnimise ja müümise halva kvaliteediga, ohtlikud laste tervisele ja mitte-sertifitseeritud tooteid. Venemaa toodangu peamine suundumus on tootmisvõimsuse järkjärguline suurenemine, üleminek tänapäevastele tehnoloogilistele protsessidele, sortimendi laiendamine, võõrkehade kasutuselevõtt ning õigeaegne reageerimine tarbijate nõudluse muutustele.

Maht Vene turul plastist mänguasjad, vastavalt ajakirja "Igroprom", on rohkem kui $ 293,000,000., Kuigi see kasvab igal aastal 20-25%. Praegu on plastikuturul sektor, kus uue tootjate tõenäosus on üsna kõrge. Näiteks Venemaal ei toodeta peaaegu suurt plastist mänguasi. See segment areneb, see on peaaegu täis. Nende toodete nõudlus on hakanud kasvama viimase kahe või kolme aasta jooksul ning suuremahuliste plastide müük suurenes kahekordselt. Suurte mänguasjade nišš pole täidetud, turul on väga vähe mänguautomaate. Eksperdid väidavad, et enne plastsektori küllastumist on endiselt väga, väga kaugele ja prognoositakse järgmise viie aasta jooksul vähem kasvu. Toiduvarude suurt rolli mängib toodete kvaliteet ja tugevus. Nii siseneda maailmaturule Vene tootjad mänguasjad peavad tegema, et parandada toote omadusi, vähendatakse tsükli aeg, mänguasi turu-uuringud ja partnerluse loomise tarnijad, kliendid, riigiasutused.

A) Kaupluste kett "Korablik"

Laeva poodides kuni 1000 ruutmeetrit. m asub peaaegu kõik, mis on vajalik laste kasvu ja arengu jaoks.

Lastekaupade turu ülevaade

1. SISSEJUHATUS

Lastekaupadele viidatakse tavaliselt erinevatele mängudele ja mänguasjad, laste riided, mööbel, mõnel juhul - imikutoit ja hügieen. Selle kaubagrupi eripära on suhteliselt lühike tööaeg - laps kasvab kiiresti rõivastest ja mööblitest.

Lastekaupade puhul on eriti ranged nõuded tervise ja keskkonnasõbralikkuse ohutuse valdkonnas.

Praeguseks on Venemaal rohkem kui 24 miljonit last.

Kuni 4 aastat - umbes 9 miljonit inimest.

5-9 aastat - umbes 8 miljonit inimest.

10-13 aastat - rohkem kui 5 miljonit inimest.

14-15 aastat - 2 miljonit inimest.

2. TURU ANALÜÜS

Nagu teisedki rahvamajanduse harud, on lastekaupade turg mitmesuunaline mõju, mis on seotud keerulise majandusliku ja geopoliitilise olukorraga. Niisiis on negatiivseteks mõjuriteks mõjutada: elanikkonna maksevõime langus, reaalsete ühekordsete sissetulekute vähenemine, üleminek tarbimisse säästmismudelile. Siiski on positiivsed: riiklikud meetmed aitavad kaasa sündimuse suurenemisele, impordi asendamise tendents stimuleerib kodumaist tootmist ning rubla nõrgenemine muudab Venemaa kaubad rahvusvahelistel turgudel konkurentsivõimelisemaks ja stimuleerib eksporti. Eksperdid märgivad, et just selles tööstuses on impordi asendamine kõige edukam.

Uuringute andmetel oli Venemaa lastekaupade turu maht 2014. aastal 507 miljardit rubla ja 2015. aastal 515,5 miljardit rubla. Seega, ilma inflatsiooni arvessevõtmata, kasv 1,7%. Kui inflatsiooni võetakse arvesse, võib tõeline langus olla 9,4%.

Tarbijad Venemaal, vastavalt 2016. aasta lõpus tehtud uuringutele, ootavad, et kriisiolukord võib tõusta vähemalt 3-4 aastat. Selliste järelduste põhjus ei ole mitte ainult uudiste taust kodumajapidamiste seisundi ja erinevate makroprotsesside kohta, vaid ka rahva isiklik rahaline seisund. Uuringute kohaselt on vaba kulutuste tarbeks 15% sissetulekust, 85% on suunatud põhitarbimise (toit jne) ostmisele. Arvestades keskmist sissetulekut elaniku kohta 31,5 tuhat rubla kuus, konkureerivad kestvuskaupade tootjad, sealhulgas lastekaubad, 4,7 tuhande rubla eest kuus või 56 670 rubla aastas.

Lastekaupade turg on muutunud tänaseni, kuid neid ei saa nimetada negatiivseteks. Laste rõivaste ja jalatsite segmentides täheldatakse stagnatsiooni, nagu kogu moeturg. Ennekõike kannatasid rõivatoodete turgude segmendid, samal ajal kui keskmised ja madala hinnaga segmendid näitasid kasvu. Üksikasjalikum jagunemise olukord on järgmine: sularahas segment "luksus" ja "premium" langes 5-7% segment "keskmise" ja "keskmine pluss" kasvas samal 5-7%, ja segmente "majandus" ja mass-mart kasvas 20%. Üldiselt, ekspertide sõnul, säilitades samal ajal turu mahud füüsiliselt, on selle maht rahalises mõttes oluliselt vähenenud elanike kulude vähenemise tõttu.

Joonis 1. Lastekaupade turu struktuur

Lastekaupade turg 2000. aastal oli Euroopas üks kiiremini kasvavatest, selle kasv oli 15-18% aastas. 2016. aasta lõpus on hinnanguliselt kasv vaid 2%. Lastekaupade omandamise intervall suurendatakse, eriti mänguasjade segmendis, neid osteti paar korda vähem. Üldiselt on mänguasjade segmendi maht hinnanguliselt ligikaudu 107 miljardit rubla.

Frantsiiside pakkumised ja tarnijad

Samuti on turg küllalt kõrge - suur hulk mängijaid, suur hulk erinevaid kaupu kauplustes. Selle taustal vähendasid ja optimeerivad paljud võrgud sortimenti, jättes riiulitel ainult kõige pöördumatud positsioonid. Huvitav trend on kasvav nõudlus haridus- ja haridusmänguasjade järele - tarbija tahab saada ostetud mänguasjast rohkem funktsioone. Loomulikult on see tingitud säästmise tarbimisharjumust.

Tootjad võtavad arvesse turul toimunud muutusi ja kohandavad neid, üritades säilitada müügimahud. Näiteks on kasvanud püsivate ja ökonoomsete mänguasjade tootmine (võttes arvesse omandamisintervalli suurenemist). Säästlikkus saavutatakse, lihtsustades kaupu - näiteks loobuvad kallid prindid (monogrammid rinnatükid söötmiseks, pudelid ilma joonisteta ja nii edasi).

Mänguasjade segmendis on kasvu näidatud teatavates kaubakategooriates: elektrooniliste mängude müük kasvas 4,5% -lt 2014. aastal 6,3% ni 2015. aastal, nukud 10,6% -lt 13% -ni. Pehmete mänguasjade müük vähenes - nüüd on nende maht alla 2% turust. Müük ja mänguasjade transport langesid.

Mänguasjade keskmine hind 2014. aastal oli 491 rubla, 2015. aastal juba 610 rubla. Mänguasjade valik, mille väärtus on kuni 120 rubla, vähenes 31,0% -lt 15,9% -ni; samal ajal suurenes mänguasjade osatähtsus 300-780 rubla eest.

Täiskasvanute kaupade maht kasvab. Siin prognoositakse oluliste kasvumäärade edasist säilitamist. Kriis ei mõjutanud selliseid tooteid nagu väikelaste jalutuskärud, roogad ja mööbel (laste mööblituru maht on hinnanguliselt 25 miljardit rubla) või 3,6 miljonit ühikut). Kaubad ei ole hädavajalikud - beebi monitorid, söötmise tugitoolid, teetterid - nad hakkasid ostma palju vähem. Tarbijate huvi suureneb nende toodete osas, mis võivad lapsega kasvada: libisemised, jalutuskäru-trafod.

Segment spordikaupade, mis sisaldab sporditarbed, spordikompleksid, mänguväljakute varustus, mis on hinnanguliselt 26 miljardit rubla, ehk 9,6 miljonit ühikut. Hinda segmendi toodete loovust on üsna raske, sest kaup laste loovust (7,6 miljardit rubla), tarbijad üldiselt segmendile omistatav mänguasjad ja materjalide loometööd (värvid, pintslid, albumite ja rohkem - 4,7 miljardit rubla) - kategooria kooli kaupu.

Lasteriided segment on endiselt üks kõige kiiremini kasvav, selle maht on hinnanguliselt 168000000000 rubla rahas, mitterahalise - 176 miljonit ühikut (maht turul laste kingad - 50 miljardit rubla, või 34200000 ühikut). Kui viimastel aastatel on täiskasvanute riided turgudel pidevalt vähenenud, on lasteriidete turu kasv viimase aasta jooksul 0,63%. Soovi korral antakse eelistatavalt rohkem vastupidavaid ja kvaliteetseid kaupu, et vähendada kulutusi garderoobi sagedase renoveerimisele. Seega on soodsamas olukorras tootjad, kes pakuvad kaupade hinna ja kvaliteedi kõige soodsamat kombinatsiooni. Osalejad solidaarsust turul, mis täna ei ole piisavalt, et moodustada hästi valikut, siis tuleb kaasata ja aktiivne müük: teha atraktiivsemaks riiulite, suhelda kliendi kõiki võimalikke platvormid, moodustades seega lojaalsed publikule.

Imikutoidu segmendid, hooldus ja hügieen jäävad üldiselt stabiilseks. Erandiks on nn rõivad, mis ei ole seotud olulise vajaduse kategooriaga - laste mahlad ja püreed. Nende tarbimine vähenes 2016. aastal vastavalt 18,2% ja 4%. Nende kategooriate kukkumise tõttu vähenes kogu imikutoidu osa füüsilises mõttes 8,8%. Tõenäoliselt läksid tarbijad tööstustoodetest majapidamistarbetesse.

Hügieeni ja hooldustooted näitavad märkimisväärset kasvu. Näiteks suurim kaupade kategooria - mähkmed, mille hinnatõus oli keskmiselt 14%, tõusis 2016. aastal füüsiliselt 20%.

Joonis 2. Lastekaupade turu rahakäibe kujunemine kategooriate kaupa 2016. aastal (kasv eelmise aastaga võrreldes),%

Joonis 3. Lastekaupade turu dünaamika füüsilises mõttes kategooriate kaupa 2016. aastal (kasv eelmise aastaga võrreldes),%

Toy Market Research

Maailma praegune olukord ja Venemaa mänguasjade turg, elektroonika areng ja muutuv demograafiline olukord kui selle arengu eeldused. Toote omadused, turustruktuur ja selle valdkonnad. Konkurentsi analüüs mänguasjade turul.

Hea töö saamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Postitatud http://www.allbest.ru/

Vene Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium

Föderaalne haridusamet

IRKUTSI RIIGI TEHNIKA ÜLIKOOL

Osakond "Maailmamajandus"

Teaduse erialal Information Marketing

Teema: Toy Market Research

Rühma üliõpilane: NE-07-2

Teaduslik nõustaja: Nesterova Yu.V.

    Sissejuhatus
  • 1. peatükk. Praegune maailma mänguasjade turg
  • 1.1 Kauba omadused
  • 1.2 Mänguasjade turu struktuur
  • 1.3 Turu teemad
  • 2. peatükk. Venemaa mänguasjade turu hetkeseis
  • 2.1 Vene turu struktuur
  • 2.2 Konkurentsi analüüs turul
  • Järeldus
  • Kasutatud kirjanduse loetelu

Sissejuhatus

Maailma mänguasjade turu uurimise asjakohasus on see, et mänguasjad on kohustuslikud tarbekaubad. On selge, et neid ei saa toidu ja meditsiiniga võrrelda, kuid siiski, kui teil on laps, siis peate ostma mänguasja. Kuna nõudlus on tagatud, on konkurents selles turul väga keeruline.

Mänguasjad - tooted, mis on mõeldud alla 14-aastastele lastele. Mänguasjad mängivad olulist rolli lapse arengus. Need on mängude materiaalne baas. Millistest mängudest ja mänguasjadest ümbritseb laps, sõltub tema intellektuaalne ja isiklik areng suuresti. Mänguasjad aidata lastel õppida maailma, õpetas teda otstarbeka, mõtestatud tegevust, arendada kujutlusvõimet, intuitsiooni, moodustavad lapse moraalseid väärtusi, armastus töö, huvi tehnoloogia, uudishimu, vaatlus, tõstes kunstiline maitse, ergutada loovust.

Mänguasjade ja mängude abiga saab laps ennast loomulikult ja otseselt enda jaoks avastada, üksteise järel universaalsetest teadmistest, saab vajalikku sisulist teavet.

Mänguasjade ja mängude maailmaturu arengut määravad nüüd kaks olulist tegurit - elektroonika kiire areng ja muutuv demograafiline olukord. Võttes arvesse arenenud riikide vähenevat viljakust ja laste varasemat arengut, sõltub kaubanduslik edu üha enam tooteinnovatsioonist ja hästi korraldatud turunduskampaaniatest.

Mänguasjade sortiment on äärmiselt mitmekesine ja pidevalt ajakohastatud, võttes arvesse viimaste saavutuste erinevaid teadmistevaldkondi. Paljud mänguasjad on varustatud elektroonikaseadmete ja muude mehhanismidega, mis aitavad mänguasjad liikuda, tagades häälkäskluste täitmise, muutes need tehisintellektiga mänguasjadesse.

Laste mänguasjade turg on üks kõige lootustandvamaid ärivaldkondi. Ekspertide sõnul on suur nõudlus haridusmänguasjadel, samuti elektrooniliste ahelate baasil valmistatud mänguasjadel.

Selle töö eesmärk on uurida maailma praegust olukorda ja Venemaa mänguasjade turgu.

1. peatükk. Praegune maailma mänguasjade turg

Lastele mõeldud mänguasja tuleb valmistada eranditult keskkonnasõbralikust materjalist ega tohi vabastada mürgiseid aineid, isegi kui seda kasutatakse pikka aega. Teadlaste LIMA (litsentseeritud kaupade tootjate ühendus) andmetel põhjustab umbes 15% kõigist laste mänguasjadest mürgiseid aineid. Alates seisukohast tervise aspekte, alates mänguasjad ei tohiks olla teravaid servi, kruvid kinni läbi ja igasuguseid ohtlikke manuseid tulemusena, kus laps võib saada haiget või sandistatud. Oluline koht on mänguasja esteetilise kujundusega, sest mänguasja on mingi ideaal, pilt, mis pannakse lapse alateadvusse.

Mänguasjade tüübid jagunevad vastavalt erinevate mängutüüpide korrelatiivsuse põhimõttele: graafik, didaktika, sport, mängud-meelelahutus.

1. Objektikujulisi mänguasju, mille prototüüp on ümbritseva maailma elus- ja elutumatu objektid, kasutatakse peamiselt graafika mängudes:

1) nukud;

2) inimeste arvud;

3) loomade kujukesed;

4) mängu kasutamise esemeid;

5) teatrietendus;

6) pidulik karneval;

7) tehniline.

2. Didaktiivsed mänguasjad on ette nähtud didaktiliste mängude jaoks, mille sisu või kujunduse puhul on ette nähtud haridusalased (arendus) ülesanded:

1) tegelikult didaktiline - põhineb enesekontrolli põhimõttel;

2) didaktilised mängud (komplektid) reeglitega - on mõeldud peamiselt lauamängudele (trüki- ja muu);

3) disainerid ja ehituskomplektid;

4) puzzle mängud;

5) muusikamängud.

3. Spordimänge.

4. Mänguasjad on lõbusad.

Mänguasjade klassifikatsioon vastavalt erinevatele omadustele on esitatud tabelis 1.1.

Tabel 1.1.

Mänguasjade klassifitseerimine

valmisoleku aste

2. Kokkupandav, koosneb ümberehitatud osadest ja osadest.

3. Valgete ja pooltooted mänguasjade jaoks - omatehtud.

4. Erinevate materjalide komplekt mänguasjade valmistamiseks - omatehtud.

kasutatud tooraine liigist

4. Kangast, sealhulgas trükitud mänguasjadest.

6. Paberist ja papist.

7. Keraamikast, portselanist ja fajansist.

8. Puitmaterjalidest papier-mache.

9. Uutest sünteetilisest materjalist.

1. Väike (3-10 cm suurune).

2. Keskmine (suurus 10 kuni 50 cm).

3. Suur suurus (proportsionaalne erinevate vanuserühmade laste kasvuga).

Funktsionaalsete omaduste järgi

1. Lihtne ilma liikuvate osadeta.

2. Liikuvate osadega mehaaniline

7. Elektrooniline (arvutipõhine).

8. Mänguasjade komplektid (või nende osad) - ühe või mitme mänguasja üksikasjad, mis on üksteisega seotud eesmärgi või ülesandega.

9. Mängukomplektid, mida ühendab üks teema (ülesanne).

kunstilisel kujutlusvõimalusel

Pehme mänguasja - laste mänguasja, mis on valmistatud karusnahast või muust pehmest riidest, mis on mõeldud mängimiseks. Pehme mänguasja vastab selle nimele, kuna see on valmistatud karusnahast või kangast ja täidetakse pehme materjaliga. Varem kasutati õled pakendamiseks, saepurustamiseks, laastudeks, villa, puuvillakiudude jms jaoks. Nüüd kasutame kaasaegseid materjale: sünapooni, holofiberi, sünteetilisi graanuleid jne

Nukk on portselani, plasti, paberi, puidu ja muude materjalide kujul inimene või loom.

Pehme mänguasjade ja nukkude turu kogumaht moodustab umbes 40% maailma võimsusest. Sellisel juhul moodustab nukkude turu maht veerandi kogu pehme mänguasja kogusest. Seega moodustavad pehmed mänguasjade turu suurimad segmendid. Paljudel juhtudel on see tingitud asjaolust, et mänguasja on nõudlus igas vanuses tarbijatele ja igasugune sissetulek, mis on universaalne kingitus.

Kõige aktiivsemad mänguasjad ostetakse alla 5-aastaste lastega peredes: 87% neist perekondadest ostavad mänguasju vähemalt kord kolme kuu jooksul. Mida vanemaks laps saab, seda kallimaid mänguasju ta ostab.

Pehme mänguasjade turg on äärmiselt tundlik sündimuse ja demograafiliste lainete kasvu suhtes. See on tingitud asjaolust, et väikelapsed on kõige aktiivsemad mänguasjade tarbijad. Kuid ohutuse tagamiseks ei soovitata pehmeid mänguasju alla 3-aastastele lastele anda, seetõttu peetakse seda aktiivset tarbimist hakata järgima seda vanust. Siiski ostavad lambatootjate liidu (LIMA) uuringute kohaselt 29% vanematest pehme mänguasja ja alla 3-aastaseid lapsi 71% pehmetest mänguasjadest, mida lapsed ei ostetud. Tõenäoliselt on sellised näitajad tingitud sellest, et see vanuserühm on kõige kiiremini kasvav. Peamised populaarsed pehmete mänguasjade markeeringud on: Semo, Aurora, ZinaToys jne

Nukuki või pehme mänguasja valimisel pöörab tarbija tähelepanu materjalile, millest see on valmistatud. Pehmed, kohevad materjalid põhjustavad lastel positiivseid emotsioone, ja karmid, jahutavad materjalid põhjustavad paljudel inimestel tagasilükkamise tunnet. Pakkimismänguasjad peavad olema lapse jaoks ohutud, heledad ja huvitavad, peaksid olema hõlpsasti avatavad. Enamik kaasaegseid mänguasju on valmistatud sünteetilisest riidest. Peaasi, et kõik need materjalid on sertifitseeritud ja vastavad standarditele. Parem on, et mänguasjad on varustatud vanuselise märgistusega. Vanuselised piirangud on seotud nii ohutuse kui ka funktsionaalsusega - teravad kõlab mänguasjad võivad hirmutada, pikk karusnahk suudab sattuda hingamisteedesse, suurt mänguasja, mida laps lihtsalt ei võta.

Plastikust mänguasjade tootmine nõuab suurt täpsust ja kõrgtehnoloogiat.

1.2 Mänguasjade turu struktuur

Odavus ja suur valik ei ole Hiina mänguasja ainsaks eeliseks. Hiinas on enamiku Ameerika mänguasjaturundusettevõtete tootmine, seega on hiidlastel keegi kõrgtehnoloogiat kasutusele võtnud ja uute toodete proovide koopia. Lisaks sellele on hiiglasel palju unikaalseid materjale ja tootmismeetodeid, nii et isegi Venemaa ettevõtted on kasumlikumad, kui tellida mänguasju Hiinas oma joonistele, mitte avada uut toodangut oma kodumaal.

Viimase kolme aasta jooksul on maailmas mänguasjade turul olnud stabiilsus. Ühelt poolt on see positiivne hetk, mis näitab, et mänguasjade turg ei sõltu majanduse olukorrast. Teisest küljest on see negatiivne külg - mänguasjade turul ei ole positiivset dünaamikat.

Peamised mänguasjade ostjad on lapsed. Statistika näitab, et laste arv maailmas väheneb aasta-aastalt. Näiteks Euroopas on 40% elanikkonnast üle 60-aastased. Lisaks 2/3 lastest elab Aasias ja peamine riigid - tarbijad mänguasjad - Euroopa riikide (kus iga-aastased kulud lapse kohta summa keskmiselt $ 121.) ja Ameerika Ühendriikides, kus hind on 2,5 korda suurem. Rahvastiku vananemine on paljude mänguasjatootjate jaoks suur probleem. Selle ületamiseks püüavad mänguasjaettevõtted endale meelitada teisi sihtrühmi; on täiskasvanutele mõeldud mänguasjadele kalduvus.

Ühel ajal oli New Yorgis Ameerika Ühendriikide "mänguasjade" pealinn. Nüüd umbes pool valmistatud Ameerika Ühendriikides toodetud California, New York, Pennsylvania, Ohio, Illinois, Florida, Colorado, Michigan, Missouri ja Maryland. Enamik USA turule mõeldud mänguasju arendatakse USA-s endiselt, kuid tootmine on juba teistes riikides. Ja ennekõike - Hiinas. Sellest lähtuvalt on ilmne, et USA rahvusvahelise kaubanduse statistika ei kajasta Ameerika ettevõtete tõelist tugevust, kuna enamik neist asetab tootmise väljaspool oma riiki.

Tootmise ülekandmine viis tööstuse tööhõive vähenemiseni. Viimase kümne aasta jooksul on see vähenenud rohkem kui poole võrra. Enamik sellel turul töötavatest ettevõtetest on väikeettevõtted.

Suurimad mänguasjade müüjad Ameerika Ühendriikides on Wal-Mart, mänguasjad "R" Us ja Target, mis ilmselt jätkab oma positsiooni tugevdamist. NPD kontserni hinnangul moodustas Ameerika Ühendriikidest 54% mänguasjade müügist suurte kaupluste (hüpermarketid) ja kauplustes, mis müüvad kaupu soodsate hindadega (diskonteerijad). Viimastel aastatel jätkavad seda tüüpi jaemüügiettevõtteid oma müügi osakaalu jätkuvalt. Teisel kohal on spetsiaalsed mänguasjade poed, mis hõivasid 20%. Müük internetis oli 6%.

Tollibarjääride ületamiseks ja vabaturu kõigi eeliste ärakasutamiseks sattusid Ameerika ettevõtted teistsuguse korra takistused. Viimastel aastatel on mitmed riigid kasutanud erinevaid mehhanisme, mis võimaldavad neil oma mänguasjade tootmist kaitsta. Näiteks Brasiilias 10 aastat keelas välismaiste Igropromi toodete reklaami, mis oluliselt takistas USA ettevõtete edendamist. Ameerika Ühendriikide Kaubandusministeeriumi analüütikute sõnul on suurim uus takistus kokkulepe Hiina toodete toodete kvaliteedi nõuete karmistamise kohta Euroopa Liidu poolt.

Riikide osakaal mänguasjade ülemaailmses ekspordis on esitatud tabelis 1.2.

Tabel 1.2.

Mänguasjade eksport maailmas

Ekspordi osatähtsus (%)

ELi peamised eksportijad on Saksamaa, Itaalia ja Ühendkuningriik. Euroopa mänguasjade assotsiatsioon usub, et tulevikus kasvab uute ELi riikide eksport, mis on praegu tähtsusetu.

Vaatamata keerulistele aegadele kogenud tööstuse, avaliku soetamise mänguasjad üle maailma jätkavad tõusu (joonis 1.1.) Ning ulatus 2009. aastal g.59,4 miljardit dollarit. (Against 55800000000 dollarit. 2008. aastal), va videomängud või 85,4 miljardit dollarit (võrreldes 80,1 miljardi dollariga 2008. aastal), võttes arvesse videomänge.

Mõnede riikide mänguasjade import maailmas on esitatud tabelis 1.3.

Mänguasjade importimine maailmas

Ekspordi osatähtsus (%)

ELis toodetud mänguasjade peamine ostja on endiselt Ameerika Ühendriigid, mis moodustab 20,3% ekspordist. Teises kohas on Šveits - 18,3%, kolmandal Norras - 11%. Traditsiooniliste mänguasjade osakaal on ELi eksporditud toodete koostises suurenenud. ELi turu kasv oli peamiselt tingitud impordi märkimisväärsest suurenemisest.

Joonis 1.2 näitab jaotus kulutused ühe lapse osta klassikaline mänguasjad 2009. On ilmne, et suurim kulude Jaapan ($ 305.), Inglismaa (280 USD.), Prantsusmaa ($ 255.), USA (242 dollarit)..

Juhtivate mänguasjade tarnija on kahtlemata Aasia piirkond, mis moodustab 94,6% impordist.

ELi piires on jagunemine üksikuteks suurteks turgudeks. Viimase paari aasta jooksul on välja toodud viis peamist Euroopa turgu: Ühendkuningriik, Prantsusmaa, Saksamaa, Itaalia ja Hispaania. Enamikus Euroopa riikides on üldised suundumused imikute, disainerite ja mänguasjade / filmi kangelaste suureneva nõudluse järele mänguasjades.

Laste mänguasjade peamine kontoripood on kahtlemata Hiina, mis moodustab 70% maailma toodangust. Toote tootmisprotsessi odavus koos vastuvõetava kvaliteediga muudab Celestial Empire toodete maailmaturul väga konkurentsivõimeliseks. Hiina mänguasjade tootmine on selgelt lokaalne.78,6% kõigist Hiina toodangust, mängutööstus on sündinud Guangdongis. Seal on kasutusele võetud 60% Hiina ettevõtetest - umbes 5000. Kokku Hiina mänguasjade tootjate ühingu andmetel on riigis rohkem kui 8000 tootjat, kes toodavad rohkem kui 30 000 mänguasja tüüpi.

Hiina ei tegele mitte ainult mänguasjade tootmisega Lääne-mustritena, vaid ka tootevaliku moodustamisega. Kui varem loodi Läänes uute mänguasjade ideed, siis nüüd pakuvad Hiina mänguasjad oma disainilahendusi. Kuid Hiina tootjad peavad ikka veel tõsiselt tegema, et luua võimsaid riiklikke kaubamärke (kaubamärke).

Kuid hoolimata kõigist nendest saavutustest ei ole Hiinas toodetud mänguasjade maine suur. See ei ole üllatav, kuna HRVs loodi 85% potentsiaalselt ohtlikest mänguasjadest, mis on ELi riikides kindlaks tehtud.

On võimatu mitte märkida mänguasjade kaubanduse hooajalisust. Mänguasjade turu elavnemine algab augustis, jõudes tipptasemeni uue aastaga. Müügitulu tase ajavahemikul jõudis astronoomilised kõrgused riiulitel on huvitav uusi objekte, ja kuigi hinnad on hammustamine, peaaegu igaüks leiab ostja. See on nende pidulike päevade eripära. Iga elanik Ühendkuningriigi ajal Jõuluvaheaeg kulutatud kingitusi umbes $ 420. Ja 15% brittidest nakupalis kingitused just $ 1,000. Selle näitaja nendega ei ole võimalik võrrelda ükskõik, isegi kõige jõukam Euroopa riigis. Itaallased ja hispaanlased kulutavad 330 dollarit, ja prantslased kulutavad ainult 315 dollarit.

Pärast uusaastat algab majanduslangus. Eriti rasketeks kuudeks on mai-juuni. See on aeg, mil tootjad saavad tõsiselt tegeleda uute toodete väljatöötamisega ja olemasolevate toodete ajakohastamisega. Selle hooajalise tasakaalu neutraliseerimiseks arendavad tootjad aktiivselt uusi tooteid, mis on seotud kindla hooajaga (talv-suvi), st mobiilse mänguga mängud.

turg mänguasja võistlus vene

Toiduvarude suurt rolli maailmaturul mängib toodete kvaliteet. Kõigepealt hakkasid kõik rahvusvaheliste mänguasjade messikülaliste külastajad kontrollima toodete kvaliteeti ja tugevust. Nii siseneda maailmaturule Vene tootjad mänguasjad peavad tegema toote kvaliteeti, vähendada tsükli aeg, mänguasi turu-uuringud ja partnerluse loomise tarnijad, kliendid, riigiasutused.

Järk-järgult liigub laste kaubandus tsiviliseeritud vormide suunas. Turul on rohkem kaubamärke, eelkõige mänguasjade turul.

Üha enam suuremate tootjate toodete läheb litsentside alusel stuudiod ja animatsioon stuudiod, tempot trendikas ja populaarne laste tähemärki. Selgub, et täna filmitööstuses paljud kuju tarbijate nõudlus ja et mõista, mida laste tooteid (mänguasjad, riided, kingad jne) müüa parima, lihtsalt vaadata, mida filme ja karikatuure valmistada filmilevitajatest lähitulevikus. Vivid illustratsioon uute turundus ideid on Hasbro tegeleda Universal Pictures, mille kohaselt stuudio kuus aastat tuleb eemaldada vähemalt neli filmi kuulsaim seeria mänguasjad.

1.3 Turu teemad

Mänguasjade ja mängude maailmaturu arengut määravad nüüd kaks olulist tegurit - elektroonika kiire areng ja muutuv demograafiline olukord. Võttes arvesse arenenud riikide vähenevat viljakust ja laste varasemat arengut, sõltub kaubanduslik edu üha enam tooteinnovatsioonist ja hästi korraldatud turunduskampaaniatest.

Täna, ülemaailmsel mänguasja turul on kasvav trend, et domineerivad tuntud kaubamärke (margid), müügi kasvu litsentseeritud mänguasjade jaoks loodud filmide (raamatud, mängud jne) ja stabiilne kasv käive suurettevõtted tõttu uusi omadusi tuntud tooteid.

Hetkel on maailma igropromil kuus suurt mängijat: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog ja LEGO. Viimasel kümnel aastal mänguasjade turul on tohutu konsolideeritud vara, mille korraldasid sellised Ameerika hiiglased nagu Mattel ja Hasbro. Võrreldes teiste turgudega on tuhandeid erineva suurusega ja spetsialiseerunud ettevõtteid. Ja selle valdkonna väikesed mängijad, valdav enamus, on üsna konkurentsivõimelised. Nad ei saa mitte ainult müüa, vaid ka uusi mänguasju tootma ja arendada.

Mattel Inc (NYSE: MAT) on Ameerika mänguasjade ettevõte, mis toodab kuulsa Barbie nuku. Peakorter - El Segundos, Californias.

Töötajate arv on 26 000. Ettevõtte 2008. aasta müük oli 5,92 miljardit dollarit, puhaskasum - 379,6 miljonit dollarit. Barbie nukud pakuvad kolmandikku ettevõtte müügist.

Täna on Mattel üks maailma suurimaid mänguasjade tootjaid. Tuntud brändi tooteid müüakse 150 riigis. Hulgas mänguasjad ettevõtted paistavad silma mitte ainult Barbie nukud, vaid ka kogumik masinad Hot Wheels, samuti kaubamärgiga mänguasjad, mis toodab lepingu alusel Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter ja paljud teised.

Mattel tooteid toodetakse Hiina, Indoneesia, Malaisia ​​ja Mehhiko tehastes. Ütlema, kus see maksab palju vähem kui arenenud riikides. Samal ajal toodab umbes pool Matteli müügist maailma kolmest suurimast jaemüügiketast (mänguasjadest): üldlevinud Wal-Mart, Target ja Toys'r'Us.

Hasbro on Ameerika Ühendriikides asuv mänguasjade ja lauamängude ettevõte. See on üks suurimaid mänguasjade tootmisega seotud ettevõtteid maailmas. Peakorter asub Pawtucket'is (Pawtucket, Inglismaa), Rhode Island, USA. Enamik ettevõtte tooteid toodetakse Ida-Aasias.

Praegu Hasbrosel on mitu tütarettevõtet, kes toodavad mänge oma kaubamärkide all ja korraldavad sõltumatuid reklaamikampaaniaid. Paljud Hasbro mängud on saanud massikultuuri osaks.

Hasbro suurim tütarettevõte Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner on mänguasjade ettevõte, mis on tuntud selliste toodete nagu Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M. A. S. K., Strawberry Shortcake ja Care Bears.

Praegu Hasbros on mitu tütarettevõtet:

Avalon Hill, CBS Mänguasjad, Coleco, lastenõuandla, Claster Television, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow ja Righter, Tiger Electronics Tonka, Wizards Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego (LEGO - kirjalikult kontekstis brändi, Taani sõnad "jalg" ja "Godt" - "põnev mäng," lat "Ma lähen.") - seeria õppevahendid, on komplekt osad kokku panna ja simuleerida erinevaid teemasid ( konstruktorid). Alusel komplekti on ehitusplokk LEGO - detail, on õõnsa plastiktoru plokk, mis ühendab teiste selliste hoone plokid selg. Komplektid võivad sisaldada ka muid üksikasju: inimeste kujud, rattad, teatud kuju detailid, mõnikord aktiivsed detailid - näiteks elektrimootorid. Need komplektid võimaldavad teil koguda autode, lennukite, laevade, hoonete ja isegi käitatavate robotite mudeleid. Ta kehastab idee moodulitest, mis näitab selgelt, et laste, kuidas me saame lahendada mõned tehnilised probleemid (eelkõige probleemi paigaldus-, parandus- ja demonteerimine seadmed).

Lego komplekti toodab LEGO Group, mille põhitegevus asub Taanis. Siin Taanis, Jüütimaa poolsaarel väikelinna Billund, ja see on suurim Legoland maailmas - linn ehitatud täielikult LEGO ehitus.

Ettevõte asutati 1932. aastal, ettevõtte asutajaks oli dane Ole Kirk Christiansen. Esialgu toodi firma trepid, triikimislauad ja puidust mänguasjad. Sõna "LEGO", hiljem sai ettevõtte nime, ilmus 1934. aastal väljendist "leg godt" - "põnev mäng". Toote algne nimetus oli "automaatne sidumispink" (automaatsed siduvad tellised).

SMOBY on Prantsuse ettevõte ja tuntud globaalne tootja, kes projekteerib ja toodab mänguasju 0-10-aastastele lastele. Ettevõtte asutamine asutati 1924. aastal. Aga Smoby juhatusel ei kavandatud laste mänguasjade ajal. Kõik algas suitsetamistubaka lisatarvikute tootmisel. Alusta lapse suunas, mille firma võttis 1970. aastal. Alates sellest hetkest ei ole ettevõte kurssi muutnud ja täna on ta juhtinud selles valdkonnas. Toidussektoris mitmekesistatakse Smoby Majorette toodete valikut, töötades paljude suundadega, regulaarselt avage uued tooted, mille nõudlus tarbijateni on kõigis riikides. Suuniste hulk tervikuna on 75% turupakkumisest.

Alustades Prantsuse müügiturg, SMOBY firma lühikest aega võtnud juhtiva positsiooni Euroopa turul ja nüüd tutvustas oma valikut maailmaturul laste igrushek.90% Smoby Majorette filiaale, mis asuvad üle kogu maailma ja 65% oma müügi väljaspool Prantsusmaad. Praeguseks on 18 oksad, mis müüvad erinevaid tooteid Lääne-Euroopa, Venemaa, Lõuna-Ameerikas ja Aasias, võttes arvesse kultuuri eripära igas riigis, mida toetab väga rahvusvahelises logistika süsteemi.

2. peatükk. Venemaa mänguasjade turu hetkeseis

Positiivsed trendid turul laste mänguasjad näitavad järgmised andmed: selle mahtu vastavalt RBC analüütikud praegu hinnanguliselt $ 670-720,000,000 aastas ja seal on kõrge stabiilne kasv viimastel aastatel kiirusega võrdne keskmiselt umbes 30%..

Kuid tänaseks on Venemaa mänguasjade turg küllaltki küllastunud. Turul lastekaubad Venemaa Toy segment hõlmab osa, mis on väiksem kui 10%, nagu kogumahust Vene turule lastekaubad on hinnanguliselt umbes $ 10-12000000000. Ülemaailmne mänguasja turul on $ 90-100.000.000.000. Seega kogu maht Vene osaturg mänguasjad (jaemüügi hinnad) on väiksem kui 1% maailma müügimaht selle toote, mis võimaldab teha oletuse kohta kasutamata olemasolevat potentsiaali sellel turul Venemaal.

Turul aastaid jääb läbipaistmatu, see on ikka suur osa ebaseadusliku impordi ja võltsitud kaupade (vastavalt erinevate hinnangute 60-70% kogu impordist), see on eriti iseloomulik mänguasi segment, mida imporditakse peamiselt Hiinast ja Lõuna- Ida-Aasia.

Samal ajal moodustab ametlik import ligikaudu 80-90% turust. Sellest tuleneb, et kodumaiste mänguasjade tootmine on äärmiselt väike - mitte rohkem kui 10-20%.

Vene tootmisharu mänguasjade turu struktuur on järgmine: 70% mänguasjatest turul teevad Hiina, 20% Euroopast ja 10% Venemaalt (joonis 2.1). Euroopat esindavad järgmised riigid: Poola, Saksamaa, Hispaania.

riis.2.1 Aktsiad tootvad riigid mänguasjad kohta Vene keel turg

Peamised mänguasjade ostjad on vanemad, kellel on lapsed vanuses 0 kuni 6 aastat. Vähemal määral on nooremate õpilaste vanemad 7-9 aastat vanad. Teismelised on kõige vähem huvitatud mänguasjadest. Seetõttu on suur osa noorukeid mänguasjatootjatele vähem paljutõotav kui noorte laste järk-järgult kasvav osa.

Vene turul esitleb erinevaid liiki mängud ja mänguasjad, selle struktuur on praegu järgmiselt: 40% on nukud ja pehmed mänguasjad, 22% - disainerid, 20% - videomängud, 8% - tehnilised mänguasjad (autod mootoriga ja ilma jne.p.) ja 10% - lauamängud ja mõistatused (joonis 2.2).

riis.2.2 CSegmendid Vene keel turg mänguasjad

TGI-Venemaa uurimisfirma Comcon kvartaliuuringu kohaselt väidab iga kolmas vene perekond vähemalt kord kolme kuu jooksul mänguasjadesse raha. Lisaks on ostjad muutunud huvitatud mängude arendamisest, samuti mängudest, mida saab mängida kogu pere.

Joonis 2.3 näitab Venemaa kulude suurenemist mänguasjade ostmiseks aastatel 2006-2009. uuringu "Comcon" järgi.

riis.2.3 Kõrgus kulud kohta osta mänguasjad koos 2006 kohta 2009 g.

Uuring näitas, et mida vaesem on pere, seda rohkem raha lapsele kulutab. Mõnedes peredes ületab see kulu kulude kohta toidule ja mõnedes peredes võtab laps üle 70% kogu sissetulekust.

Uus tendentside valikuvõimalus: Nüüd osta lihtne, odavam mänguasjad, mis ei nõua erilist lähenemist müük, müüja on selgitus või funktsionaalsust kasu, et see võib tuua lapse võimalikule ostjale. Näiteks, erinevalt noorte keemikute komplektidest ostavad ostjad kartulikarja kõhklemata.

Kõige sagedamini ostetakse lastekodusid spetsialiseeritud lastekeskustes. Hiljuti on nad kindlalt esimese müügikanalite seas ostude sagedusega. Suuremates linnades kasvatatakse seal peaaegu 90% igas vanuses laste vanematest.

Tsiviliseerimata müügikanalid - turud ja messid - järk-järgult võimaldavad korraldada kaubandust kauplustes. Ostu puhul läheb ainult iga kolmas vanem (32-37%).

Lastekaubanduse Interneti-sektor on üksteisest erinev. Moskvas on selle müügikanali kaudu ostetud ostude osakaal oluliselt kõrgem kui teistes regioonides: 27,6% vastanutest - Moskvalased ostavad laste tooteid, sealhulgas võrgus. Võrdluseks oli sarnane näitaja piirkondlikes pealinnades kolm korda vähem - 8,7% ja Peterburis - poole võrra (13,1%).

Mis puutub mänguasjade sektorisse, siis Interneti-ostjate osakaal on ligikaudu sama. Moskvas osutusid need 18,6%, see on Põhja-Kapitalis - 7,8% ja piirkondlikes keskustes isegi vähem - 4,7%.

Nüüd on Moskvas üle 60% laste ostudest spetsialiseeritud turgudel. Ja ainult 30% vanematest ostab kaupu lastekauplustes (joonis 2.4.). Nad olid umbes sada pealinnas, kus enamik kaubandusliku võrgud kuulub: Mothercare, "Kangaroo", "Mowgli", "puru", "kasvada-ka", "Little Genius". Selle põhjuseks on lapsevanemate ebapiisav sissetulek ja kõrged hinnad lastekeskustes.

riis.2.4 Kohad toimepanemine lastega ostud

Seega on keskmise sissetulekuga tarbija juba ammu oodanud uue tüüpi kaupluste tekkimist, st poed taskukohase ja sobiva kvaliteediga. Ja kuigi aeg, mil tekkisid ettevõtted, kes oleksid selle probleemi lahendanud, on üsna soodne, kuna laste kaupade turg on endiselt valmis.

2.2 Konkurentsi analüüs turul

Üks suurimaid välismaiste tootjate ja tarnijate mänguasjad Vene turul on ettevõtted: Barbie Nagu Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, kapsas Patch Kids, kana Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter saladuste kamber, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack kogumise tina

JSC "Zvezda" kasvas 20 aastaks väikestest ettevõtetest suurima Venemaa valmistajatega mudeleid ja lauamänge, mille aastakäive oli üle 300 miljoni. rubla. Ekspertide sõnul kontrollib Zvezda 75% Venemaa valmistajate mudelist. Turundusagentuuri sõnul on samm-sammult "Star" - suurim vene mängija, kes tegeleb lauamängude tootmisega.

Kaubamärgi all "Star" toodab igal aastal rohkem kui 500 toodet. Ettevõte toodab aastas üle 80 uue toote, mida edukalt müüakse Venemaal kõikides piirkondades ja enam kui 50 riigis. Viimase 19 aasta jooksul on Zvezda teeninud tunnustuse ja prestii rahvusvahelisel turul. Alusel ettevõtte edu - täpne turupositsioon, pidev laienemine vahemikus arengut erinevates valdkondades mänguasi äri, suurendada tootmismahu siseturismi arendamine ja välismajanduspoliitika suhted ja pidev töö toote kvaliteedi parandamine. See ajalooline sõjalise miniatuure ja komposiit mudelite hea kvaliteediga ja odav, võrreldes välismaiste kolleegidega, leidis kiiresti ostja ning võimaldas ettevõttel leida oma niši turul, mis "Star" on edukalt arenenud ning nüüd. Täna toodab "Zvezda" igal aastal rohkem kui 50 uut toodet ainult põhisuunaga - kokkupandavad mudelid ja sõjaväelistest miniloodidest. "Täht" on maailmaturul seotud hästi väljakujunenud margitootega, mis on järjepidevalt kvaliteetsete toodete ja üsna sobivate hindadega.

"Kevade" (Kirov) toodab ja müüb rohkem kui 1200 kirjed mänguasjad: nukud ja plastist myagkonabivnye, karusnaha mänguasjad, nukuteater, kujukeste valmistatud PVC, plastist mänguasjad, mänguasjad ja suveniirid branding, trükkimine töölaua trükitud mängud, harivaid mänge, metallist mänguasjad litograafilise tina, laste kunstiteoste, karnevali kostüümid, laste riided, kombinesoonid.

ZAO New Disk on Venemaal personaalarvutite multimeedia tarkvara, mängude ja koolitusprogrammide suurim väljaandja ja turustaja. Edasimüüjate võrgustik hõlmab üle 150 linna Venemaal, SRÜ ja Balti riikides. Uue plaadi kirjastuse programme müüakse kõigis suuremates arvutites, elektroonika kauplustes, supermarketites, mänguasjade kauplustes, raamatukauplustes.

JSC "Nordplast" toodab plastist mänguasju.

Välisturgudel kodumaiste tootjate väljavaadete hindamisel võime öelda, et paljutõotavana tuleks arvestada erinevate haridusmutrite ekspordiga, mille turg kasvab kogu maailmas. Võttes arvesse kalduvust imporditud toodete kvaliteedinõuete karmistamiseks, saavad ka Venemaa tootjad ekspordi suurendamiseks head võimalust, kui nad suudavad pakkuda sobivat pakkumist hinna ja kvaliteedi suhte raames.

Järeldus

Mänguasjad, nagu mängud, teenivad mitte ainult hariduse ja enesetäiendamise vahendeid, uute käitumisviiside assimileerimist, vaid ka laste isiksuse kujundajat.

Mänguasjade ja mängude maailmaturu arengut määravad nüüd kaks olulist tegurit - elektroonika kiire areng ja muutuv demograafiline olukord. Võttes arvesse arenenud riikide vähenevat viljakust ja laste varasemat arengut, sõltub kaubanduslik edu üha enam tooteinnovatsioonist ja hästi korraldatud turunduskampaaniatest.

Täna, ülemaailmsel mänguasja turul on kasvav trend, et domineerivad tuntud kaubamärke (margid), müügi kasvu litsentseeritud mänguasjade jaoks loodud filmide (raamatud, mängud jne) ja stabiilne kasv käive suurettevõtted tõttu uusi omadusi tuntud tooteid.

Väga olulist rolli mängivad mänguasja esteetilised omadused, mis on veel üheks kvaliteedinäitajaks, tänu millele kasvab nõudlus selle mänguasja järele. Samuti on mänguasjade hulgast välja kasvanud suundumus, et lapsed vahetavad aasta-aastalt oma hobid ja ebajumalaid, olgu need siis multimeened, kinoorkestrid või muusikarühmad. Tootjad peavad kohanema oma sihtrühma uute vajadustega, et jääda tarbijate jaoks atraktiivseks.

Tehniliste uuenduste kaudu töötavad ettevõtted ja USA, Lääne-Euroopa ja Jaapan ning paljud teised riigid. Juhtivate tarnijate iga-aastaselt uuendatud toodete osa ulatub sageli 80% ni.

Elektroonika edendamist mänguasjade tootmises soodustab suuresti integreeritud vooluahelate hindade langus, mis aitab disaineritel mänguasjades pakkuda uusi funktsioone, mis kopeerivad tegelikke elusolusid.

Järk-järgult liigub laste kaubandus tsiviliseeritud vormide suunas. Turul on rohkem kaubamärke, eelkõige mänguasjade turul.

Kasutatud kirjanduse loetelu

1. http://www.artkis.ru/index.html (põhineb E. Chinarovi artiklil);

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. turundus. rbc.ru/research/1209230.html;

Hosteeritud Allbest.ru-is

Sarnased dokumendid

Mänguasjade klassifikatsioon, nende karakteristikute vastavuse põhimõtted teatud lapseeas. Turu-uuringute turustamine, kaupade segmentimine ja positsioneerimine turul, turu määratlus. Mänguasjade sertifitseerimise kvaliteedijuhtimine ja etapid.

Mänguasjade turu olukorra ja tendentside turundusuuringud riigis. Tarbijate omaduste ja ettevõtte kaupade sortimendi analüüs "Smolenski mänguasjad". Määratlege toodete kvaliteedi ja ohutuse põhinõuded.

Mänguasjade tekkimise ja arengu ajalugu. Mänguasjade pedagoogiline väärtus. Didaktiliste mänguasjade tüübid: kokkupandavad, konstruktorid, helilooja ja muusikaline, liikumise arendamine, tehniline. Mänguasjade hügieenilised nõuded. Ostjate küsitlemine.

Mänguasjade roll laste vaimses ja füüsilises arengus. Mänguasjade valmistamise ajalugu. Tooraine ohutuse ja hügieeni analüüs. Toote märgistamise, pakendamise ja transportimise eeskirjad. "Lastemaailma" kaupluse mänguasjade ostupartii struktuur.

Lasteaedade, lasteaedade ja kooliealiste laste mänguasjad. Mänguasjade mõju pedagoogilisele määratlusele laste terviklikule arengule. Mänguasjade klassifitseerimine materjalide kaupa. Mänguasjade kvaliteedi, pakendamise, märgistamise ja ladustamise nõuded.

Poes müüdavate mänguasjade kvaliteedi organoleptiline hindamine. Kliendinõudluse uurimine. Tooraine, valik, klassifikatsioon ja tarbimisomadused. Mänguasjade struktuur tootja järgi, vanus ja pedagoogiline eesmärk.

Mänguasjade valik, klassifikatsioon, tooraine ja tarbimisomadused; kvaliteedi kujunemisjärgus, kaupade defektid. Barbie World'i kauplustes müüdavate mänguasjade sortimendi analüüs, organoleptilise kvaliteedi hindamine, konkurentsivõime.

Väikelastel mänguasjade arendamise ajalooline aspekt. Nõudluse turundusuuringute etappide karakteristikud. Moodsa mänguasja klassifikatsioon. Kaupade teaduse ja turustamise kaasaegsed meetodid kaupluses "Karapuz".

Elektromagnetvälja karakteristikud. Toiteliinid. Juhtmestik. Kodumasinate elektrotehnika. Mänguasjade klassifitseerimine vanuserühmade järgi pedagoogilistel eesmärkidel vastavalt materjalile. Mänguasjade kvaliteedi, pakendamise, märgistamise ja ladustamise nõuded.

Mänguasjade ajalugu, nende tarbimisomadused. Nõuded kvaliteedile, toorainele, pakendile, märgistusele, mänguasjade säilitamisele, nende kvaliteedi kontrollimise järjekorrale. Mänguasjade alamrühma võrdlevad kaubanäitajad poe "Little Country" näitel.