Mööblituru turundusuuring

Venemaa mööblitööstus on üks tähtsamaid puidutööstuse kompleksiga seotud tööstusharusid, mis pakuvad eluliste tarbekaupade tootmist.

Kaasaegne mööblitootmisettevõte on täiesti uus turg, mis sai alguse 2012. aastal. Alates 1. jaanuarist 2012 on moodustatud Venemaa, Valgevene ja Kasahstani ühine majandusruum (ühtne turg). Alates 22. augustist 2012 on Venemaa ühinenud WTOga. Hakkas alandamisgraafikute tollimaksude, 1. juuli 2014 võttis määrused formaldehüüdi emissioon E 0.5 Kõigi nende asjaolude olematuks peamine konkurentsieelis Vene tootjad mööbel, mis on odav tooraine ja suhteliselt madalad tööjõukulud.

Vene mööblitööstust kaitses pikka aega suured imporditollimaksud. Konkurentsi puudumisel ei arenenud see väga tõhusalt.

Uuele turule iseloomustab suur konkurents Venemaa ja välismaiste mööblitootjate vahel ning väikeettevõtete kokkutõmbumine Venemaa turult.

Mööblituru arengus on mitu etappi:

1 - Kuni kahekümnenda sajandi 80. aastate lõpuni. Märkimisväärne osa käsitsitöö, madala kvalifikatsiooniga töötajate kõrge füüsilise ja moraalse halvenemine tõi kaasa asjaolu, et tehnoloogilise parameetrid, mahu ja kvaliteedi mööbel ettevõtted ei vastanud nõudmistele tarbijatele. Olukorda raskendas asjaolu, et riigis ei olnud mööblitööstuses spetsialiseeritud seadmete tootmiseks kodumaine masinat.

2 - Kahekümnenda sajandi 90. aastate alguses. Olukord on dramaatiliselt muutunud. Paljud ettevõtted läksid pankrotti, ülejäänud ettevõtted muutsid oma taktikat ja strateegiat. Mööblimudelite valikul oli suur valik, aga ka tehnoloogiaid, materjale ja komponente, millest saab seda mööblit valmistada.

3 - ajavahemik 2000-2008. Turg aktiivselt areneb, mööblitootmise maht kasvab. Mööblitootmise teostamine kasvas jooksvatel hindadel aastas keskmiselt 23%.

4 - Aastal 2009. Ülemaailmne kriis mõjutas Vene mööblitootmist. Väärtusena on hinnad tõusnud, on müügimaht riigis vähenenud. Mööblitööstusele avaldas negatiivset mõju sellised tegurid nagu: laenutingimuste halvenemine, ehitusjõu aeglustumine ja ostujõud.

5 - 2010. aastal hakkas turg taastuma. Aasta lõpuks suurenes kodumaine toodang ja impordi maht. Turu maht tõusis kriisieelsele tasemele.

6 - 2011. aastal tõusis turumaht 2010. aastaga võrreldes 11% ja ületas kriisieelse taseme. Hallmööbli segment on aktiivselt arenenud.

7 - 2012. aastal täheldati turu suurimaid kasvumäärasid. Eestis on elamufondi ehitusmaht suurenenud, mistõttu on suurenenud vene mööbli tootmine. Kuid samal ajal on riigis odavnenud import osatähtsus, mis on viinud konkurentsi intensiivistamiseni.

8 - 2013. aastal tabas riik mööblitootmise turu vähenemist nii väärtuses kui ka mitterahaliselt. Mööbli import vähenes 2012. aastaga võrreldes 1,6%, kuid selle osatähtsus oli 42,2%.

9 - 2014. aastal suurenes impordi maht 23%. 2014. aasta lõpus viidi ellu rubla odavnemine, mis põhjustas tarbijate paanika ja osa mööbli nõudlusest 2015. aastal. Kuid $ hindade tõusu tõttu ei ole välismaiste tarnijate hinnad enam konkurentsivõimelised ja välismaalased ise ei ole turul kasumlikud, eriti premium-klassi mööbli jaoks.

10 - 2015. aastal - praegune aeg. Dollari määra muutus tõstis mööbli maksumuse 20-30% võrra. 2016. aasta analüütikute prognooside kohaselt peaks turg langema.

Praegu ei ole mööblitootmise turg Venemaal stabiilne. Üldiselt on mööblitootmise turg ja Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turg noor ja arengupotentsiaal. Moskva ja Moskva piirkonna turu arengu peamine põhjus on vajadus säilitada piirkonna turuosa.

Mööburuuuringute liigi kirjeldus

Mööburuuuringu objekt:

Moskva ja Moskva piirkonna mööbli, mööbliesemete ja muude puittoodete tootmine.

Mööblituru eesmärgid ja uurimine:

Käesoleva uuringu eesmärk on analüüsida praegust olukorda turul.

1 - olukorra ülevaade turul;

3 - turu põhiliste kvantitatiivsete omaduste kindlaksmääramine;

4 - turu struktuuri kirjeldus;

5 - määratlege peamised turul osalejad;

6 - turgu mõjutavate peamiste tegurite kindlakstegemine;

7 - määratlege turu peamised suundumused;

8 - Tarbijate kirjeldus turul.

Moskva ja Moskva piirkond.

Uuringu aeg:

Veebruar 2016.

Peamine uurimismeetod oli info kogumine kättesaadavatest avatud allikatest:

1 - valdkondlikud trükised ja elektroonilised äri- ja erialased väljaanded;

2 - Interneti-ressursid;

3 - ettevõtete materjalid (tööstuse peamised osalejad);

4 - ajakirjanduse analüütilise ülevaate artiklid;

5 - Turundus- ja nõustamisagentuuride uuringute tulemused;

7 - intervjuud tootjate ja teiste turuosalistega;

8 - Turundusameti andmebaasid ZOOM TURG;

9 - riiklik statistikaamet;

10 - Vene Föderatsiooni majandusarengu ministeerium;

11 - föderaalne tolliteenistus;

12 - föderaalne maksuteenus;

13 - Jaemüügiaruanded.

Makromajanduslikud tegurid, mis mööbliturul mõjutavad:

Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turgu, mis on üks Vene majanduse komponente, mõjutavad riigi peamised majandusnäitajad.

Lühiülevaade turundusfirmast ZOOM MARKET

Turundusagentuur ZOOM MARKET asutati 2008. aastal suure sisemaise valdusettevõtte turundusosakonna baasil. Turundusagentuuri peamine eriala tegeleb sotsioloogiliste uuringute ja turundusuuringute läbiviimisega. Agentuuri olemasolul on enam kui 150 ettevõtet läbi viinud rohkem kui 400 uurimisprojekti. Klientide hulgas on turunduse agentuur ZOOM TURG: OGGI (august 2010 OODJI), Oranta Kindlustus, TD Iceberry, FG BCS, Windows kasvu, TERVOLINA, Safari kohvi GC Kean ja paljud teised!

Venemaa mööblituru analüüs

Turu mõiste, selle liigitus ja funktsioonid. Monopolistliku konkurentsi turu funktsioone. Venemaa mööblitööstuse majandus- ja hinnapoliitika analüüs. Turunduskorralduse ja konkurentsi tunnused riigi mööbliturul.

Hea töö saamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Hosteeritud http://www.allbest.ru/

FEDERAL STATE HIGHER EDUCATION

KÕRGEMA EELARVEOSAMINE

PROFESSIONAALSET HARIDUS

«FINANTSÜLIKOOL

VENEMAA FÖDERATSIOONI VALITSUSES "

Kokkuvõte

Venemaa mööblituru analüüs

Lõpetatud:

1. kursuse üliõpilane

gr. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Kontrollitud: dotsent

Moskva 2014

  • Sissejuhatus
  • 1. Turgude klassifitseerimine
    • 1.1 Turu mõiste. Turgude klassifikatsioon ja funktsioonid
    • 1.2 Turgude mudelid
    • 1.3 Monopoolse konkurentsi turg
  • 2. Mööblituru analüüs Venemaal
    • 2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal
    • 2.2 Venemaal mööbliseturul esindatud toodete omadused
    • 2.3 Mööblitööstuse Venemaal majanduspoliitika
      • 2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika
      • 2.3.2 Konkurents mööbliturul
      • 2.3.3 Müügiorganisatsioon Venemaa mööbliturul
  • Järeldus
  • Kasutatud kirjanduse loetelu

Sissejuhatus

Minu essee teema valisin "Mööblituru analüüs", seega püüan analüüsida mööbli turgu Venemaal, määrata selle struktuur, kaupade küllastumise aste ja konkurentsi tase. mööbli müügikonkurents majanduslik

Praeguseks on põhjalikult uuritud Venemaa mööbliturgu, kuid see teema on endiselt üsna asjakohane. see turg on pidevas suunas. Turu struktuur muutub pidevalt: selle sektori riiklik poliitika on suunatud välismaiste tootjate järkjärgulisele väljatõstmisele kodumaiste ettevõtete poolt.

Praegune maailm ei saa kujutleda ilma turgudeta, mida omakorda ei saa ette kujutada ilma konkurentsita.

Lisaks täiusliku konkurentsi turgudele eksisteerib ebatäiusliku konkurentsi turg, millest arutletakse käesolevas abstraktsuses, kuna mööbli turg Venemaal viitab täpselt ebatäiusliku konkurentsi turule.

Käesoleva dokumendi eesmärk on vaadata mööbli turg Venemaal ja määrata selle jaoks kõige sobivam turumudel.

1. Turgude klassifitseerimine

1.1 Turu mõiste. Turgude klassifikatsioon ja funktsioonid

Kaasaegne majandus on keeruline organism, mis koosneb väga erinevaid tööstuses, kaubanduses, finants- ja infostruktuurid, suheldes taustal ulatuslik süsteem õigusnormide äri ja ühendab ühe mõiste - turul.

Definitsiooni järgi on turul - see on organiseeritud struktuuri, kus "kohtuvad" tootjatele ja tarbijatele, müüjad ja ostjad, milles interaktsiooni tarbija nõudluse ja pakkumise tootjad hindu määrata kaupade ja müük. Kaaludes organisatsiooniline struktuur määrab turg väärtus tootjate arv (müüjad) ja tarbijate arv (ostjad) metabolismis osalevad universaalse väärtuses (raha) iga punkti. See tootjate ja tarbijate arv, nendevaheliste suhete olemus ja struktuur määravad pakkumise ja nõudluse vastastikuse mõju.

Eeltoodu põhjal saame teha järgmised järeldused.

Turg on mitmemõõtmeline kontseptsioon. Kitsas tähenduses võib seda pidada kaupade ja teenuste kaubavahetuseks (vahetuseks). Laiemas tähenduses on turg kaubandus-, müügitegevusega seotud toimingute kogum, olenemata nende asukohast.

Turumajandus on majanduslik süsteem, kus otsused selle kohta, kuidas ja kellele toota, on turul müüjate ja ostjate vastasmõju tulemus. Kuid turumajanduse nõuab kõrget turu arengut ja seda iseloomustab näiteks põhifunktsioonid mis on vaba ettevõtlust, vabad turuhinnad (ei kuulu riigi sekkumise kehtestamise protsess hinnad paljude toodete hinnad annavad ulatusliku tegevuse informatsioon pakkumise ja nõudluse kaupade tootmiskulude kohta positsioon üksikute piirkondade, riigi ja maailma kogukonna turgudel); Konkurents (reguleerib hindu ja toodetud kaupade arvu). Lähme kaaluma turgude olemasolevaid mudeleid.

1.2 Turgude mudelid

Sõltuvalt tootjate arvu ja tarbijate arvu suhetest eristatakse järgmist tüüpi konkurentsisüsteeme:

1. Suur hulk sõltumatute tootjate teatud homogeenset toodet ja selle toote isoleeritud tarbijate mass.

2. Suur hulk isoleeritud tarbijaid ja vähesed tootjad, millest igaüks võib täita märkimisväärse osa kogu nõudlusest.

3. Ainuke toote tarbija ja paljud sõltumatud tootjad. Samal ajal omandab ühtne tarbija kogu kauba tarnekoguse, mida tarnivad kogu tootjate rühm. See struktuur tekitab spetsiifilise ebatäiusliku konkurentsi, mida nimetatakse monopsooniks (nõudluse monopol).

4. Suhete struktuur, kus üks tarbija on ühe tootja vastu (kahepoolne monopool), ei ole üldse konkurentsivõimeline, kuid ei ole ka turg.

Vaatleme põhjalikumalt eespool nimetatud turustruktuure.

Kõige esimene, laiaulatuslik ja lihtsam turusüsteem on täiuslik konkurents.

Täiusliku konkurentsi tingimused määravad järgmised eeltingimused:

- suur hulk müüjaid ja ostjaid, millest ükski ei mõjuta märkimisväärselt turuhinda ja kaupade kogust

- iga müüja toodab homogeenset toodet, mis ei erine teiste müüjate omadest

Viimane veel vaatamata turustruktuur on oligopoolne. Võime öelda, et see turustruktuur ühendab monopoolse ja monopoolse konkurentsi tunnused.

Oligopool on turustruktuur, kus üksuse müügi puhul domineerivad väga vähesed müüjad ning uute müüjate tekkimine on keeruline või võimatu. Oligopoolsete firmade poolt müüdud toodet saab diferentseerida ja standardiseerida.

Tavaliselt domineerivad oligopolistlikel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet ja need moodustavad poole või enama kogutoodangu müügist.

Analüüsi vaadeldavatel turgudel mudelid võib järeldada, et on olemas nelja tuntud turul mudel: täiuslik konkurents, monopol, monopolistlik konkurents ja oligopol, millest kaks on lähemal ideaalne mudel, kuid kaks - kõige levinum mudelid turul olemasoleva majandusele. Nüüd on vaja välja selgitada, milline loetletud turumudelid kuuluks Ukraina mööbliturule.

1.3 Monopoolse konkurentsi turg

Mõelge monopoolse konkurentsituru mudelile üksikasjalikumalt, sest ma usun, et see turulmudel on Venemaa mööbliturul kõige sobivam.

Monopolistlik konkurents tähendab turuolukorda, kus suhteliselt suur hulk väiketootjaid pakuvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid. Monopoolse ja puhta konkurentsi erinevused on väga olulised. Monopoolseks konkurentsiks ei ole vaja sadade või tuhandete ettevõtete kohalolekut, vaid suhteliselt palju neid.

Võib järeldada, et monopoolne konkurents tähendab tööstusharusid, mis koosnevad suhteliselt paljudest ettevõtetest, mis tegutsevad diferentseeritud toodete tootmisel, ilma salajasid ühendamata. Hinnakonkurentsiga kaasneb mitte-hinnakonkurents. Sisenemise hõlbustamine aitab kaasa pikaajalises perspektiivis uute ettevõtete konkurentsi tekkimisele. Minu arvates on kõik need märgid mööbliturul omane, mida analüüsin järgmises peatükis.

2. Mööblituru analüüs Venemaal

2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal

Moskva turg on tänapäeval jagatud selliste suurte mööbli tootjateks ja müüjateks nagu Shatura, Elektrogorskmebel, UNITEKS, Ronikon, hr. Uksed "," Zetta "," Maria "," Lagoon ". Samal ajal ei saa ettevõtted oma turuosade kohta täpseid statistilisi andmeid anda, kuna turg on tootjate seas väga killustunud ja ametlik statistika ei vasta tegelikkusele. "Turg toimib nii suur ja väga väikeste ettevõtjate, täpne arv on raske nimi, kuna paljud neist on kas sisse loginud või töö väikese piiratud alal, ja informatsioon ettevõtted ei lähe kaugemale oma paikkonda. Üldiselt on turul umbes kolm tuhat ettevõtet. Selle tulemusena on isegi väga suured mööblitootjad hõivatud mitte rohkem kui kümme protsenti turust. Nüüd hõivavad väiketootjad ligikaudu 80% turust, paljud neist töötavad käsitöönduslikes tingimustes ja toodavad mitut mööblitüüpi mudeleid, ostes odavaid komponente halva kvaliteediga.

Vastavalt kokkuvõtte analüütikute võimas tootmisettevõtted eelmisel aastal veidi rohkem kui pooled kõik ostetud mööbel langes büroomööbel, mis rahaliselt oli 825 miljonit 1,76 miljardit UAH. Kui hindate turgu müüdud üksuste arvuga - mööblitööstuses kasutatakse paralleelselt kahte hindamismeetodit - kontorisegment oli ligikaudu 40%.

Nüüd on mööbli turul Venemaal mööblitootjad erineva ulatusega tegevusest, nendest:

-- suurettevõtted toodangu maht vähemalt $ 220 tuhat kuus - 3-5%;

-- keskmise suurusega ettevõtted, mille tootmismaht on 25-35 tuhat dollarit kuus - 60-65%;

-- väikesed ettevõtted, mille toodang on väiksem kui 25 tuhat dollarit kuus - 30%.

Kokku on puidutöötlemise ja mööblitootmisega tegelevad ettevõtted registreerinud umbes üheksa tuhat.

Kui me räägime tööstuse eelistuste juhte segment, näiteks pehme mööbli peetakse «Mr.Doors», «Felix", "Maria" ja teised. "Felix" Ettevõte võtab Ukraina turul liidripositsiooni vahemikus lauad ja toolid kodu.

Aastal 2014 oli mööblidieksport 185 miljonit dollarit. See kasvas 2013. aasta vastava perioodiga võrreldes 28,3%.

Moskva mööbli tarbijad on üle 30 riigi. Enamik neist on tarnitud Poolasse, Saksamaale ja Prantsusmaale. Mööblidetoodete ekspordi osakaalu ja Poola kasvu osakaalu vähenemine on vastavalt 3% -lt 13% -ni. 2014. aastaks moodustas Venemaa mööbli koguimport 177,8 miljonit dollarit. USA, mis on 50,7% rohkem kui vastaval perioodil 2013. aastal. Mööblitooted imporditakse 41 riigist maailmas.

Suurimad riigid on importijad: Itaalia - 27,7 miljonit dollarit. USA, mis moodustab 15,6% mööbli impordi kogumahust Ukrainasse ja Hiinasse - 27,3 miljonit dollarit. USA. või 15,4%, Vene Föderatsioon - 24,6 miljonit dollarit. USA või 13,8% kogu impordist; Poola - 22,9 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 12,9%; Türgi - 15,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid (8,6%); Saksamaa - 7,2 miljonit dollarit. Või 4,1%. [14, 52]

2.2 Venemaal mööbliseturul esindatud toodete omadused

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist. Need on kontorimööbel, pehme mööbel, kapid, köögimööbel, vannitoamööbel.

Kontorimööbli turul müüdavate kaupade hulka kuuluvad: lauad, toolid, kapid, riiulid, kapid, pehme büroomööbel.

Kontorimööbli kasutatakse kogu ärikeskkonnas. Kontorimööbli tarbijad on kõik suurused ja omandivormid.

Nagu näete nende esitatud hinnakategooriad, moodustavad mööbli hinnad suure osa pereelarvest. See viitab sellele, et keskmine tarbija ei saa endale osta mööblit "ühest palgapäevast". Ja see näitab mööbli turul esitatud kaupade nõudluse elastsust. Mööbli nõudlus on elastsed. Nagu mööbli hinna tõusuga inimesed keelduvad selle ostmisest lähitulevikus ja vähenemisega - nad püüavad säästa raha, et oma interjööri täiustada. Seetõttu paljud tootjad ja vähendada hindu nende toodete, meelitades neid uusi kliente.

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist, mis on hästi täidetud Ukraina ja välismaiste tootjatega.

2.3 Mööblitööstuse Venemaal majanduspoliitika

2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika

Mööblitööstuse hinnakujunduse üldist suundumust iseloomustab püsiv hinnalanguse langus kõigi omamaine toodetud mööbli puhul.

Hinnatõus ilmneb tõenäoliselt ka tulevikus. Halastamatu turg võtab operaatorite kasumit järk-järgult üle. Kuulujutude kohaselt on mõnede köökide tootlikkus 25% kasumlik.

Näib, et Venemaa mööbliturul on väga palju erinevaid hinnakategooriates diferentseeritud tooteid, mis on suunatud erinevate elanikkonna sotsiaalsete kihtide tarbijatele. Nendel põhjustel võib seda turgu lihtsalt seostada monopoolse konkurentsi mudeliga.

2.3.2 Konkurents mööbliturul

Konkurents mööbliturul muutub iga päev üha raskemaks - selles ettevõttes on kaasatud liiga palju ettevõtteid.

Kui varem alandati konkurentsi peamiselt tootehindade (mõnikord vahetult dumpingu) langusesse ja neil oli kuni 30% allahindlustega lõpmatuid aktsiaid, siis nüüd loobuvad tootjad sellistest meetoditest. Üks põhjusi: hinnatõstukite edasiseks vähendamiseks - tootmine on kahjumlik.

2.3.3 Müügiorganisatsioon Venemaa mööbliturul

Praegu on kõigi mööblitootjate peamine probleem rahvastiku väike ostujõud. Mööbli renoveerimine vene perekondades on äärmiselt haruldane. Nii et Euroopa riikides on sein 3-4 aastat, sageli on see 8-10 aastat või rohkem.

Viimase kümne aasta jooksul on ostja muutunud tunnustamata. 90-ndate aastate alguses, kui nõudlus ületas pakkumist, ostsid nad kõik, eriti kui mööbel "kvaliteedi tagajärjel" tõusis "mäe taga". Teenistuses ei olnud. Raha maksti ainult tagamaks, et laadurid ei lagune mööbli kohaletoimetamise ajal. Ettevõtte-müüjate kasumlikkus saavutas 200% või rohkem.

Nii, see on selge, et Venemaa mööbli turg on lõpuks moodustatud, on selgroog juhtivaid tootjad, mis "teeb ​​ilm" on mööbli turul, seal on ka suur hulk väiketootjaid ja müüjad. Turul on väga palju erinevaid mööbli tüüpe, tüüpe ja mudeleid, mis viitavad erinevatele hinnakategooriatele. Kuna tooted on diferentseeritud, ei ole hind müüja valimisel kõige olulisem kriteerium. Ie. Meie turg suudab rahuldada erinevate sotsiaalsete staatust tarbijate vajadusi. Selline moodustatud turg vastab täielikult monopoolse konkurentsi mudelile.

Järeldus

Analüüsi tulemusena võime öelda, et mööblitööstuses viidatakse sellisele turumudelile nagu monopoolne konkurents.

Seda tõendavad kõik näitajad. Tööstusharu ettevõtete arv on üsna suur. Mööblitooted on diferentseeritud, tootjad osutavad oma toodete müüki, müügi aktiivselt. Koos hinnakonkurentsiga tööstuses on ka mitte-hind. Uute ettevõtete sisenemine mööblitööstusele on suhteliselt lihtne.

Mööblitoodete hinnatase on kalduv. Ettevõtted vähendavad hindu, jättes endale osa kasumist. Minu arvates oleks otstarbekam kasutada mittekõrvaldatud konkurentsi: parandada mööbli kvaliteeti, kasutada erinevaid tooteid edendavaid meetodeid. Sellisel juhul on mitte-hinnakonkurents eelistatavam.

Riigi majanduspoliitika eesmärk ei ole piirata välismaal asuva mööbli importi. Soovitav oleks piirata mööbli importi. See võimaldaks Venemaa tootjatel välja töötada uusi tehnoloogiaid eliitmööbli tootmiseks, mida imporditakse ainult välismaalt.

Venemaa praeguse arenguetapi mööbliturg täiendavalt struktureeritakse.

Kasutatud kirjanduse loetelu

1. Ivashkovsky SN Mikroökonoomika: Proc. - 2nd ed., Rev. ja täiendav. - Moskva: juhtum, 2001.

2. McConnell K.R., Bru S.L. Majandus: põhimõtted, probleemid ja poliitika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Sõnastik-viide "turumajandus" - Krasnojarski: LIA "Inform", 1992, p.12

4. Tigova TN Mikroökonoomika: lühike loengukursus. - 3. väljaanne, stereotüüp. - К.: МАУП, 2003, с.5-6

5. Akulova A. Kodumajapidamiste mööbli turg: elab kõige tugevamini // eelkõige kodumööbli (Galicia lepingute lisa) nr 17-18, 2003.

6. Mööbliturg: Fate hoolitseb noorte ja innukas / / Täpsemalt mööbli (Galicia lepingute liide) № 14, 2002, lk.1-8

Hosteeritud Allbest.ru-is

Sarnased dokumendid

Vene mootorsõidukituru hetkeseis, selle reguleerimise viisid ja konkurentsi analüüs. Näitab JSC AvtoVAZ hinnapoliitikat. Kulude klassifitseerimine tootmiskuludesse. VAZ-i autode hinna dünaamika uurimine.

Suurte mööblifirmade analüüs, nende struktuur, tooted, toimimise põhimõte, eesmärgid, mida nad püüavad saavutada. Mööbli müügi mahu sõltuvus tarbijate elatustasemest. Peamised mööbli tüübid. Ettepanek mööblituru arendamiseks.

Venemaal reklaamituru korraldamise meetodite ja mehhanismide arvestamine. Välismaiste ja kodumaiste ettevõtete reklaamitegevuse tulemuste analüüs aastatel 2012-2013. Konkurentsistrateegia kirjeldus selles valdkonnas, institutsionaalsed reformid.

Moodsa Venemaa ja piirkondliku mööblituru seisund. Mööbli kvaliteeti mõjutavad tegurid. Mööbli tootmises kasutatud materjalid. Peamiste tootmisprotsesside omadused. Mööbli kontrollimeetodid.

Kappimööbli mõiste, selle eesmärk ja tootmisprotsessid Venemaal. Valik, peamised tootjad ja nende geograafia. Turukontsentratsiooni koefitsiendi arvutamine. Pakkumise ja nõudluse määrajad. Tööstuse väljavaated, tugevused ja nõrkused.

Konkurents - tarbekaupade tootjate võitlus piiratud hulga tõhusa tarbimisnõudluse eest, mida korraldavad turul osalevate üksuste turg, mis on neile kättesaadavad. Vene Föderatsiooni farmaatsiatoodete turu majandusliku konjunktuuri iseärasuste analüüs.

Mööblituru olukord ja konkurents selle üle. Ettevõtte majandustegevuse, tooraine, hinna ja müügipoliitika analüüs, selle tugevused ja nõrkused. Turundusstrateegia väljatöötamine ja turundusuuringute süsteemi täiustamine.

Vene farmatseutilise turu võimekuse ja kasvumäärade uurimine. Ravimite tootmise ja valiku mahu analüüs. Farmaatsiatööstuse taaselustamise strateegia. Apteegiasutuste hinnapoliitika kujundamine ja reguleerimine.

Konkurents on majandustegevuse tõhus koordineerija. Kontseptsiooni ja selle tüübid. Konkurentsi analüüs. Konkursi õppimise protsess. Konkursi õppimise meetodid. Funktsionaalsed kaardid. Konkurentide süstemaatiline analüüs. Jäätiseturg.

Turu-uuringud. Moodsate majandustsüklite tunnused. Konkreetse tooraineturu ja turu kaardi uurimine. Turu põhinäitajad. Turuosade hindamine ja konkurentsi intensiivsus uuritavas turus, turu kasvumäär.

Mööblituru analüüs

Viimase 10-12 aasta jooksul on maailma mööbliturul toimunud olulised muutused kvalitatiivses olekus: riikide turgude omavaheline ühendamine, mööblitootmise rahvusvahelistumine. Need tegurid määravad suures osas muutusi mööblimüügi dünaamikas ja struktuuris. Aastatel 2002-2012. Mööbli turg on enam kui kahekordistunud, keskmine aastane kasvumäär on 13%. Edasine kasv on praegu tingitud mööblitootmise üleandmisest arengumaadele, kellel on aktiivne ekspordiarendus Ladina-Ameerika, Kagu-Aasia ja Ida-Euroopa riikide kogu rühmast. Ülemaailmse mööbli turu võimsus kasvas 56 miljardilt eurolt 2002. aastal 118 miljardi euroni 2008. aastal, mille järel globaalse finantskriisi negatiivse mõju tõttu aastatel 2008-2010 langes mööbli müük 2009. aastal 95 miljardi dollari võrra. Kuid negatiivset mõju leevendati ja sektor näitas edasist majanduskasvu, jõudes kriisieelsele tasemele 2013. aasta alguseks ja jätkates aktiivset arengut praegusele olukorrale.

Mööblitootmise mahu suurenemisega tõuseb selle kvalitatiivne tase, tutvustatakse uusi tehnoloogiaid, arendatakse välja uus disain. Suurimad mööblimüügi kasvumäärad on täheldatud Hiinas, kõige väiksem - Euroopa riikides (Itaalias ja Saksamaal). Arenenud riikidest toodetud toodangu üleandmine odavamatele riikidele vähendab ka kohalike tootjate järkjärgulist asendamist riikides, mis varem olid mööbli tootmise juhtidena.

Vene turg

Aastatel 2000-2008 kodu mööbliturg arenes aktiivselt. Üksikute segmentide kasvumäär jõudis 15% aastas. Aastal 2009 oli tootmisharu finantskriisist tingitud nõudluse järsk langus. Enamus kriisiolukordi mõjutasid lisatasu mööbli ja kontorimööbli tootjaid. Mööbliturg näitas 2009. aastal 7% langust. Samuti on muutunud nõudluse struktuur: kodumajapidamiste sissetulekute vähenemine on viinud majanduse klassi mööbli osakaalu suurenemiseni.

2010. aastal tõusis mööbli turg pärast finantskriisi kiiresti kiiresti. Aasta tulemusena kasvas nii kodumaine toodang kui import. Turu maht 2010. aastal jõudis kriisieelsele tasemele ja 2011. aastal kasvas see eelmise aastaga võrreldes 11%. Seda soodustasid kaks peamist tegurit - tellitud uute hoonete mahu suurenemine ja kodanike sissetulekute kasv. Teatavat mõju avaldasid ka mööbli valmistamise individuaalsed tellimused vastavalt esialgse esialgse skeemi järgi.

2011. aastal oli Vene mööbliturul märkimisväärset mõju avaldanud üks peamisi sündmusi Venemaaga liitumise otsuses WTOs ja sellest tulenevalt impordimaksude järk-järguline vähendamine imporditud mööbli jaoks.

Segmendi "hall" mööbel, mis sisaldavad ebaseadusliku impordi, võltsitud toodete ja väikesed ettevõtted, kes ei esita andmeid tootmismahtude riigivõimu statistika ja aktiivselt arendada viimase viie aasta jooksul, ulatudes vastavalt eksperdi hinnangul aastakasv 5-7%.

Aastatel 2013-2014. Venemaa mööbliturg jätkas kasvamist 8-10%. Kõige dünaamilisem on pehme mööbli segment, mis kasvas koos pliiga. Seda soodustab selle tootmistehnoloogia lihtsus. See ei nõua kallist seadet ega kõrgtehnoloogiat. Peamiselt pehme mööbli tootjad müüvad põhiliselt oma tooteid piirkonnas, kus nad töötavad, kuna veokulud on väga suured ja imporditud kaubad kaotavad kohalike tootjate hinnal palju, eriti kui kvaliteet on sama.

Teine segment, kus kodumaised tootjad on edukalt töötanud ja tegutsevad jätkuvalt, on köögimööbel. Paljud Venemaa ettevõtted alustasid oma tootmistegevust köögiseadmete komplektist, ostavad fassaaditarneid Itaalias ja Saksamaal, hakkasid puitlaastplaadi skelette ja valmistati mööblit ise. Selle tulemusena ei muutunud köök praktiliselt kvaliteediga imporditud, kuid see oli palju odavam.

Olles omandanud teatud kogemused ja raha, läksid paljud ettevõtted edasi. Kui nad olid paigaldanud samu seadmeid kui välismaiste tootjate seadmed, suleti nad kogu tootmistsükli. Jätkuvad ka väiksemad ettevõtted, kellel pole võimalusi kogu tsükli tootmise loomiseks. Siiani on see võimaldanud neil jääda turule, kuid pikaajalist perspektiivi silmas pidades kaotavad nad kindlasti tootjad. Ekspertide sõnul saab väikeettevõtted tulevikus ellu jääda üksnes kliendi individuaalse lähenemisviisi või oma esialgsete arengute kaudu. Näiteks on mõned firmad spetsialiseerunud köögikappide mittestandardsetele suurustele, teised - köögi kõverjoonelistele fassaadidele.

Tootmise kõige raskem segment on kortermajad elutoad ja magamistoad. See nõuab palju masinaid, millest igaüks maksab kümneid või isegi sadu tuhandeid dollareid. Samal ajal on ettevõtte kasumlikkus, aga ka üldine mööblitööstus, madal - 10-15%. Tuleb märkida, et vene kabineti mööbel on noteeritud läänes. Seda müüakse Saksamaal, Hollandis, Jaapanis, Itaalias, Skandinaavia riikides ning seda hinnatakse selle keskkonnahoidlikkuse ja konkurentsivõimeliste hindade tõttu.

Enamik vene mööblitootjaid kasutab imporditud materjale ja komponente, mida kas üldse Venemaal ei toodeta või toodetakse meilt, kuid mille kvaliteet on madal. Valmis mööbli maksumuse struktuuris moodustavad toormaterjalid ja materjalid rohkem kui 50% kõigist kuludest. Tootmisest ostetud komponentide üle 30% ostetakse impordiga, mis oluliselt suurendab mööbli maksumust ja muudab selle konkurentsivõimetuks. Mööblifirmade juhid on nende arvates üksmeelsed, et nad kasutaksid hea meelega kodumaiseid komponente, kuid hea kvaliteediga. Sellise tootmise korraldamine on liiga kallis, on vaja aega ja mitmesuguseid investeeringuid.

Samuti tuleb märkida, et tänu suurele nõudlusele "meie" mööbli järele kauplustes kuni viimase ajani püsis pidev hinnatõus. Näiteks 2011. aastal oli keskmine hind 8000 rubla ühiku mööbli tootmisel ning 2012. ja 2013. aastal tarbijate pidi maksma rohkem kui 12 000 rubla (kasutatakse andmeid "Expocentre" ja CCI-Teata).

Turu struktuur

Vene mööbliturul on tihe konkurents. Praegu on kataloogis "Venemaa mööbel" rohkem kui 14 000 ettevõtet, kes töötavad Vene Föderatsiooni mööbliturul. Nendest otseselt tootjad - rohkem kui 5000 ettevõtet (siin ja edaspidi kasutatakse statistiliste andmete portaal www.mebelrus.ru).

Enamik mööblitootjaid on koondunud Kesk- ja Volga föderaalringkondadesse - umbes neljandik kõigist föderaalringkondades asuvatest tootjatest. Mööbli imporditud piirkonnad (ainult jaemüügi maht ületab tunduvalt omamaise toodangu mahtu), Lõuna-, Põhja-Kaukaasia ja Kaug-Ida föderaalringkondade piirkonnad ja vabariigid ning paljud suured linnad jäävad endiselt.

Mööbli turg ise koosneb kahest suurest sektorist - leibkonna mööbli turust ja üldkasutatavate hoonete mööbli turust. Üldkasutatavate hoonete mööbli turg on tootjate jaoks üsna atraktiivne "kook": kui 1990. aastatel oli selle osakaal vahemikus 15-20%, siis vastavalt erinevatele hinnangutele oli see 2014. aastal 40% turu kogumahust.

Kodumajapidamiste mööbli turul on peamised segmendid kapi ja pehme mööbli tootmine. Paljutõotav kasvav trend on köögimööbli tootmine.

Väikesed ettevõtted, kes ei arenda oma tootmisbaasi, kaovad järk-järgult. Kuigi neil on kõrge hinnakonkurentsivõime, kuna nende ruumide rentimise ja maksude kulud on madalad, ei suuda nad suurte tootjatega konkurentsi kvaliteedi vastu.

Piirkondlikult on mööbli turg heterogeenne. Mida suurem on linn, seda suurem on kaubanduse formaat ja suurem konkurents. Näiteks Moskvas, kus on kokku pandud kogu müük, on olemas kõik suuremad jaemüüjad (IKEA, Hoff jt), seal on suured kaubanduskeskused, mööbli stuudiod, turud, veebipoodid. Linnades, kus on vähem kui 500 tuhat inimest, ei ole võrguoperaate, vähem mööblikeskusi, paljudes veebipoodides pole kohaletoimetamist. Konkurents väheneb ja ostja valik väheneb.

Mööbliturul edukaks tööks peab teil olema suur käibekapitali reserv. Neid on vaja suurte kangaste ja aksessuaaride valiku ostmiseks ja salvestamiseks. Lisaks raskendab olukorda ja asjaolu, et vahendid on pikka aega külmutatud valmistoodete kujul. Kogenud tootjad väidavad, et 500 tootmisüksuse müügi korral tuleb kauplustesse paigutada vähemalt 2000-3000 ühikut. Seetõttu peab ettevõttel olema inventari loomiseks käibekapital.

Arvul töötatud

Peadirektor: Vasilii Ananyin

Peatoimetaja: Irina Pustovit
Peatoimetaja: Inna Smirnova
Hindaja: Alexey Sazonov

Katte disain: Andrei Urnyaev
Disain: Tasha Ashnazarova
Paigutus: Dmitri Edomahov

Projektijuhtimine: Sergei Zachepilov
Veebi kujundus: Vladimir Kozhanov

Turundusdirektor: Tasha Ashnazarova
Arenduskeskuse juhataja:
Aleksei Zagrebelny
Reklaamiosakonna koordinaator: Maria Buyanova

Nectarini projekti üldpartner:
Olga Vjatkina

Venemaa mööbli turunduse analüüs

Märksõnad: sisekujundus, mööbel, tööstus, tarbijad, tegurid, dünaamika, tootmine, struktuur, konkurendid Märksõnad: kaunistused, mööbel, tööstus, tarbijad, tegurid, dünaamika, tootmine, struktuur, konkurendid

Abstract: See artikkel räägib Venemaal mööblituru turundusliku analüüsi, turu struktuuri, mööblitootmise mahu ja dünaamika, teenuste tarbijate, turgu mõjutavate tegurite kohta. Samuti viidi läbi SWOT-analüüs

Abstract: See artikkel viitab Venemaa mööbli turunduse analüüsile, mööblitootmise turu struktuurile, mahtule ja dünaamikale, tarbijatele, turgu mõjutavatele teguritele. Valmis SWOT-analüüsi

Reforma poe projekt on unikaalse mööbli ja käsitsi valmistatud sisekujunduse tootmine ja müük, mis põhineb selliste materjalide ühendamisel nagu puit, vedel klaas, epoksüvaik, metall jne.

Nõudlus selliste kaupade järele ilmnes seoses uute moodsate trenditega mööbli valmistamise maailmas, samuti seoses disainmööbli vähese valikuga ja kvaliteetse teenuse puudumisega Venemaa turul.

Projekti missiooniks on uue huvitava mööbli tootmine, mis on ainulaadne disain ja kvaliteetne, jätmata palju jäätmeid.

Mööblituru suutlikkus ei ole viimastel aastatel muutunud ja hinnanguliselt on see hinnanguliselt 700 miljardit rubla aastas. Venemaa turu tunnuseks on suur konkurents, kus on nii suur kui ka väike tootjad.

Jaekaubanduse käive Venemaal aastal 2015 võrreldavates hindades langes eelmise aastaga võrreldes 10% ja oli 27 575,7 miljardit rubla. Inflatsioonisurve Venemaa jaepanganduse käibele on maksimaalne 2016. aasta esimesel poolel, kuna nõrga rubla vahetuskursi ülekandmise mõju avaldub. Kuid üldiselt on jaekäibe langus aastaga väiksem kui 2015. aastal.

Joonis 1. Jaekaubanduse käive aastatel 2013-2016. jaanuarist, protsentides eelmise aasta vastavasse perioodi

Mööbli äri on kasumlik, kuid väga konservatiivne. Vene mööblituru mängijate põhistruktuur on pikka aega välja töötanud: umbes 60% mööblifirmadest alustas tegevust ajavahemikul 1991-1993, 25% - 1993-1995, kui see turg arenes enam-vähem aktiivselt ja ainult umbes 15% ettevõtetest töötab turul veidi üle kahe aasta.

Tunnustatud juhid Venemaa mööblitööstuse jääda "Miass Mööbel", "Shatura", "Felix", "Kraft", "Yuni- tex", "Borovichi mööbel" mööblivabriku "8. märts", "Toris- Group" LLC "Goryacheklyuchevskaya Mööblivabriku "JSC" Kozh- prommebel "CJSC" Dmitrov Mööbel tööd "PKF" Yantar-Mebel "," Volgograd taime puitplaatidel "LLC" Ulyanovsk Mööbel taim ", JSC" Mööbel firma "Shatura" firma " Lazurit, Ronicon, Stolplit Mööblivabrik, nr 8 Mööblifirma (hr Doors), mööblivabrik ompaniya "LEROM", "Kostromamebel", "Mööbel Elektrogorsk-", "Nizhegorodmebel", "Vabadus". Ja vaieldamatu liider mööbli turul peamiste tootjate seas - IKEA.

Vene mööbel turg on jagatud kolme peamist segmenti: köögimööbel (70% kogu turust), büroomööbel (20% kogu turust) ja mööblit koolid, haiglad, restoranid, ladude it.p. (10% turu kogumahust).

Diagramm 2. Mööblitootmise turu segmenteerimine selle eesmärgi järgi

Mööbel on valmistatud vastavalt hinnasektsioonile:

• odav mööbel (turistiklass);

• keskklassi mööbli turg;

• Väike segment premium-klassi mööbel, mis koosneb ettevõtetest, mis pakuvad ainult kallist integreeritud ruumilahendust.

Diagramm 3. Turu hinna jaotumine

Joonis 4. Uue mööbli ostmise peamised põhjused

Tänapäeval on paljud valmis oma pehme mööbli vahetama pärast nelja aasta möödumist, korpus pärast 5 aastat. Kõige sagedamini uuendatud laste toad on iga 2-3 aasta järel. Vannitoa, köögi ja magamistoaga mööbel - iga 5-7 aasta tagant.

Nõudlus puitmööbli järele domineerib keskmise ja madala hinnavahemikuga toodetel, mis tarbivad rohkem kui 75% turust.

Joonis 5. Rahulolu ostmisega

Enamik mööbli ostjaid (90%) on oma ostuga rohkem või vähem rahul. See näitab, et ostjad leidsid, mida nad otsisid. Peamised valikukriteeriumid on mööbli disain ja kvaliteet. Vaatamata asjaolule, et mööbel on vastupidav objekt, pööravad ostjad vähe tähelepanu mööbli vastupidavusele. Teenuse elu on oluline ainult 5% ostjatele. Seda asjaolu võib tõlgendada osaliselt tarbijate lootusega, et neil on varsti võimalus vahetada mööblit, osta kallimat ja mainekaimat. Nii muutuvad Venemaa tarbijad nõukogude ajal mööbli tarbimises stereotüüpi, kui mööbli osteti kord 15-20 aasta jooksul.

Turu mõjutavad tegurid

Vene mööbliturg sõltub hooajalisusest. Müügil on kaks piiki:

• "Autumn Peak", mis langeb oktoobris.

• Hooaeg, mis on alati aasta lõpus.

Ülejäänud kuude jooksul jaotatakse jaemüük järjepidevalt keskmise aastase müügi tasemele.

Moskva ja Moskva piirkonna mööbli mööbli ja puitmööbli dekoratiivkomponentide tootmise turgu mõjutav peamine turg on puidutöötlemise ja puittoodete turg. Puidu toorainete turg hõlmab selliste materjalide tootmist nagu: Valmis mööbliplaadid; Ühe servaga plaat; Puitlaastplaat; Puitplaat; MDF; Vineer; Tamburath; OSB.

Indeksi kasv "Spooni, vineeri, tahvlite, paneelide tootmine" oli jaanuaris 2016 võrreldes 2015. aasta jaanuariga 96,4%, võrreldes 2015. aasta detsembriga 88,5%.

Mööblituru materiaalsed tendentsid

Kriisi ajal muudab mööbel mööbli tootmiseks iseenda kohandusi. Kõige populaarsemad kaasaegsed disainerid nimetasid mööblitootmise jaoks kõige aktuaalsemad materjalid järgmise kolme aasta jooksul. Nimetatud materjalide hulgas on juhtiv positsioon klaasist ja plastikust, kuna selle tooraine kasutamine võimaldab vähendada tootmiskulusid ja sellest tulenevalt pakkuda taskukohaseid massikaupu. See oli aeg müstilise apellatsiooniga klaasiks. Klaasiga on lihtne töötada erinevate tehnoloogiate abil: klaas valatakse, pressitakse, puhutakse. Plastik on painduv, seda saab anda peaaegu igasuguse kuju, see teeb kõik, mida soovite sellest. Kaasaegsete tootmistehnoloogiate kasutamine võimaldab saavutada plasttoodete ökoloogilist ohutust.

Looduslik tooraine, nagu puit ja tekstiil, ei loobu oma positsioonist. Puit on eriline materjal: elav, soe ja aktiivne. Sõltumata tõust. Kanguse väärikus on multifunktsionaalsus ja suured võimalused. Nimetati ka sellised materjalid nagu: polümeerpuit trüki- ja keraamika jaoks.

1. Antonov VG, Maslennikov V.V. Omaniku strateegiline juhtimine // Ülikool (Riigiülikool). 2014. №6. Lk 13-22.

2. Butenko YA, Lyandau Yu.V., Maslennikov VV, Sulimova EA Töövihiku juht. Ärijuhtimissüsteemi kujundamine. M. Publishing House: "Paleotüübid", 2013.a., 103s.

3. Garnov AP, Denisov IV Ettevõtliku tegevuse aktiveerimine arengumaades (Venemaa näitel) Vene majandusülikooli bülletään. G.V. Plekhanov. 2014. Nr 6 (72)

4. Yusim VN, Denisov IV, Levchenko KG Makroökonoomilise arengu konstantide olemasolu hüpotees Kogumikus: Uuendused: väljavaated, probleemid, saavutused 2013.

5. Denisov I.V. Ettevõtte arengu regulat sioonid: ettevõtja arengustruktuur rahvusvahelisteks ettevõteteks. Majandusanalüüs: teooria ja praktika. 2013. nr 47 (350).

6. Denisov IV, Karakhanyan G.S. Tehnoloogia kui majandusprotsessi liikumapanev jõud. Sotsiaalse arengu teooria ja praktika. 2013. № 8

7. Kalinina I.A. Õpilaste psühholoogiline valmisolek erialaseks tööks ja selle seos koolituse edukusega // Autori psühholoogiaalaste teaduslike kraadide / Moskva Psühholoogilise ja Sotsiaalu Instituudi konkursi kokkuvõte. - Moskva, - 2007

8. Kalinina I.A. Moskva ja Peterburi tööhõivetalituste keskuse töökorralduse hindamise rahvastiku seire tulemuste võrdlev analüüs. // Töötasude määramine tööstuses. / 2015. - № 5-6. - lk 73-81.

9. Kalinina I.A. Töötajate kaasamine Ülikooli õppejõu arendamise aluseks // Vene majandusuuringute bülletään. G.V. Plekhanov. Sissejuhatus Tee tee. / 2015.- Nr.1-2 (11). -C. 140-145

10. Kalinina I.A. Ülikooli teadusliku ja pedagoogilise personali teadusliku potentsiaali rakendamiseks suunatud sihtprogrammide väljatöötamine // Vene majandusuuringute bülletään. G.V. Plekhanov. 2016.-? 3 (87). - P. 37-44.

11. Lyandau Yu.V. Juhtimisprotsessi lähenemisviisi arendamise ajalugu. Statistika ja majandus. 2013. № 6

12. Lyandau Yu.V. Protsessijuhtimise kontseptuaalsed alused. Globaalne teaduslik potentsiaal number 10, 2013.

13. Lyandau Yu.V. Protsessi-disaini organisatsiooni juhtimisstruktuuri ehitamine. Juhtimine Venemaal: probleemid ja väljavaated. 2017g №2

14. Lyandau Yu.V. Äristrateegia ühtlustamine infotehnoloogia strateegiaga. Uuendused ja investeeringud №2, 2013г.

15. Lyandau Yu.V. Protsessipõhiste organisatsioonide strateegiline juhtimine. Moskva: kirjastus "Paleotüübid", 2013, 152.

16. Lyandau Yu.V. Juhtimisprotsessi lähenemisviisi arendamise etappid infoajastu. Teadus ja ettevõtlus: arenguvõimalused. 2013. aasta №10 (28)

17. Lyandau Yu.V. Protsessipõhise organisatsiooni juhtimise tegurid. Uuendused ja investeeringud №1, 2013г.

18. Lyandau Yu.V., Chigrov A.S. Missiooni moodustamine, väärtused, visioon, ettevõtte eesmärgid. Juhtimine Venemaal: probleemid ja väljavaated. 2016g. №1

19. Maslennikov V.V. NSVL majandusliku juhtimise majandusmehhanism. - Moskva, 1991.

20. de Melo F., Maslennikov V. V., Popova E. V., Bezrukova T.L., Kyksova I.V. Transformatsiooniline lähenemine: uus lähenemisviis // Aasia sotsiaalteadus. 2015. T. 11. № 20. C. 66-73.

21. Maslennikov V.V. VAHEARUANNE. - Moskva, 2003.

22. Maslennikov V.V. Äripartnerlus, ettevõtjate majandussuhted. - Mis pravostnik / Moskva, 1993.

23. Surova N.Yu., Zvereva N.I. Erasektori arengusuundade uurimine sotsiaalsfääris ja sotsiaalsete ettevõtjate klassi kujunemine Venemaa tõhusa piirkondliku arengu protsesside sotsiaalse ülesehituse alusena. Moskva: J. "Haridus. Teadus. Teadustöötajad "," Unity-Dana ", nr 1, 2016, lk. 204, lk 136-142.

24. Surova N.Yu. Uuenduslik lähenemine haridussüsteemi, ülikoolide ja ettevõtluse integreerimise protsesside juhtimisele kaasaegsetes moderniseerimistingimustes // Nauch.-Anal. f "Innovatsioonitegevus" -№1 (19) Saratov, Iz SSTU, 2012, lk.108., Lk 89-95.

25. Surova N.Yu. Sotsiaalne projekteerimine kui infrastruktuuritoetuse arendamise vahend territoriaalse sotsiaalse sfääri kujundamiseks piirkondade sotsiaalmajanduslike süsteemide arendamise programmide raames // J. State Service and Personnel, No. 3, 2015, pp. 60-65.

Üliõpilase 1 kursuse magistriõpe Juhtimise ja sotsiaalse disaini instituut FGBOU V "RER neile. G.V. Plekhanov "

Mööbli ja puiduturu analüüs

Venemaa mööbli turg on üks kõige konkurentsivõimelisemaid: see hõlmab nii suuri tehaseid, mis toodavad mööblit seeriaviisiliselt, kui ka individuaalsete tellimustega tegelevad väikeettevõtjad. Tööstuse arengupotentsiaal on üsna suur, kuid nõudlus mööbli järele venelastel on endiselt madal (võrreldes Euroopa riikidega). Maailma mööblituru maht ületab 200 miljardit eurot aastas ja Vene Föderatsiooni osakaal selles on alla 1%.

Hoolimata kümneid uusi mängijaid mööbli turul, on umbes 65% puitmööbliturust kodumaise tootja jaoks. Mis on meie kaasmaalaste sellise patriotismi põhjus?

- Vastus on traditsiooniline: toote madalam hind võrreldes imporditud analoogidega.

Tarbija nõudluse analüüs

Vastavalt konsultatsioonifirma Intesco Research Group, alates 2010. aastast on puitmööbel turul stabiilne (3 aastaga kasvanud 1,7 korda). Selle põhjuseks on nii eluaseme ehitamise kasv ja elanikkonna sissetulekute kasv. Puidust mööbel on alati nõudlik: see on ilus, looduslik ja pakub laia valikut kujundusi mis tahes sisustuse jaoks. Lisaks võib erinevate materjalide (puitlaastplaat, puitkiudplaat, puitlaastplaat, MDF) kasutamine olla odavam, meelitades erinevaid rahalisi võimalusi ostjaid.

Viimase kolme aasta jooksul ei ole mitte ainult ostjate kõrge aktiivsus, vaid ka nende valmisolek kodumajapidamiste sisustust uuendada, isegi kui peakomplekt säilitab täiesti esindusliku välimuse. Uue mööbli soetamise põhjuste analüüsimine on graafiliselt selline:

Praegu on paljud valmis 4-aastase töötamise järel oma pehme mööbli vahetama, eluaseme üks - kuni 5. Kõige sagedamini uuendatud laste toad on iga 2-3 aasta järel. Kõige harvemini - vann, köök ja magamistuba (iga 5-7 aasta järel).

Nõudluse struktuuris on sellised positsioonid järgmised:

  • Elutoamööbel (31,3%);
  • pehme mööbel (23,3%);
  • köögid (16,1%);
  • magamistuba (14,2%).

Mis puudutab materjalide valikut, siis puidust mööbli nõudlusest juhivad keskmise ja madala hinnaskaala tooted (ja vastav kvaliteet), mis turustab rohkem kui 75% turust. Samal ajal rahuldab enamik nõudlust väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete pakkumisi, kes valmistavad mööblit vastavalt individuaalsetele tellimustele. Seerianumber on järk-järgult kaotanud. Peamine põhjus (peale vanade joonte kulumise) on meie kaasmaalaste maitse muutus. Kui varem oli nõudluse aluseks klassikaline lihtsate geomeetriliste mõõtmetega mööbel ja peamiselt tumedad värvid, siis täidavad inimesed ikkagi ainuõigust ja erksust individuaalsust interjööris.

On selge suundumus: tänapäevane tarbija ei jaga mööblit põhimõttel "meie või import".

Ostja on kõigepealt huvitatud:

  • materjali ja tarvikute kvaliteet;
  • hind;
  • välimus;
  • teenindus- ja lisateenused (võime valida teatud parameetrite värvi, materjali, tooni, suuruse).

Brändi suundumus säilitas ainult jõukate inimeste seas, kelle jaoks mööbli ostmine on ka prestiižne asi. "Kõrgeima klassi valik" põhineb ettevõtte populaarsusel või tootjariigi populaarsusel teatavates ühiskondlikes ringkondades.

Konkurentsi põhjast taga

Esimesena imporditud toodete müügist Euroopast 2012. aastal on Itaalia (aga ka viimastel aastatel) Itaalia.

Kolme juhti täiendavad Hiina ja Poola. Ukraina ja Valgevene mööbel on nõudlikud, kuid siit ja ka Aasia riikidest idapoolsetesse piirkondadesse saabub palju "halli" importi.

Traditsiooniliselt on kallis imporditud mööbel Moskvas ja Peterburis väga nõudlik, samas kui piirkondades on kohalikud tootjad juhtivad. Venemaa ühinemine WTOga ei muuda oluliselt impordi ja ekspordi struktuuri. Tõsi, kui varem imporditud mööbel esines peamiselt premium segmendis, samas kui kodumaised tootjad juhtisid madala ja keskmise hinnaskaala niši, siis nüüd ilmuvad turul suurema hulga välismaise toodangu keskmise maksumusega tooteid.

Üks keskmise tarbijaga tegelevatest suurimatest ettevõtetest on Swedbanki kontsern, mis kuulub IKEA korporatsioonile. Eriline on see, et osa tootmisest asub Venemaa territooriumil ja tooteid eksporditakse nii siseturule kui ka Skandinaavia riikidesse eksportimiseks.

Puitmööbli siseturu struktuur

Nagu juba mainitud, kuulub umbes 65% Vene mööbliturust kodumaisele tootjale. Vene mööbliturgu esindavad kokku ligikaudu 2500 puidust mööblit tootva ettevõtte. Neist vaid 15 osutab suurtele mängijatele, kelle tootmismaht ületab 1 miljardit. rubla / aasta. Umbes kakskümmend ettevõtet mahuga 0,3-1 miljardit rubla aastas viitavad keskmise suurusega ettevõtetele. Suurima kodumaise tootjad: Elektrogorskmebel, on "Shatura, Moskva mööblivabriku" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Voronež" Mööbel musta mulla "," Evanty "First Mööblivabrik, Production Company" Dyatkovo "," Katyusha "tehase JSC" Borovichi -Mebel ", LLC" Mööblivabrik Maria "," MIAS mööbel ".

Puitmööbli tootmise struktuuris on kaks peamist piirkonnat, kus asuvad enamus mööblitööstuse ettevõtted:

  • Moskva ja piirkond (umbes 30% mööbli tootmises riigis);
  • Peterburi ja selle piirkonna (umbes 17%).

Venemaa ekspordib puitmööblit peamiselt SRÜ riikidesse (Ukraina, Usbekistan, Kasahstan, Valgevene), aga ka Skandinaaviasse, kus hinnatakse ökoloogilise puidu tooteid.

Andmete turg

Mööbli ja puidutööstuse ettevõtete assotsiatsiooni analüütikute andmetel on puidust mööbli tootmine keskmisest kasumlikkusest 10%. Samal ajal on üksikute tellimuste tootmine tulutoovam ühe toodanguühiku kohta (keskmiselt 130% või 2,30 rubla kasumit ühe rubla kulude kohta). Seerianumber annab 70% kasumist (1,7 rubla 1 rubla kohta), kuid massivoolu tõttu on see kasumlikum.

Aga need arvud on väga tinglik, sest see ei sõltu ainult toote tüübist ja nõudlus, kuid ka suur hulk muid tegureid: konkurentsi olemasolu tööstuses konkreetses kaubaturg, toormehindade ja energia hind jne

Tööstuse arengu probleemid ja väljavaated

1. Mööbliturg areneb aktiivselt

Kogu mööbel looduslikest materjalidest, sealhulgas puit, on väga nõudlik. Aga DSP turg järk-järgult asendada puitmööbel kõrgema kvaliteediga, kaasaegseid ja keskkonnasõbralikke materjale - MDF. Mõned kaubanduskeskused isegi ehitada selle tutvustusi, väites, et nad ei müü mööblit puitlaastplaadist (kuigi see ei takista tootjate kasutatakse puitlaastplaati ja puitkiudplaat sisekujunduses).

Aga kuna puitlaastplaadist ja MDFist pärit mööbel erinevad oluliselt materjalide maksumusest (puitlaastplaat - kodumaine toodang, MDF - peamiselt imporditud), langeb see protsess mitte ühe aasta võrra. Näiteks Euroopas on MDF-i mööblit 1 m 3 kohta puitlaastplaadist umbes 2,3 m 3. Meie juures on need näitajad ülalpool: 1 m 3 MDF - umbes 4 m 3 DSP.

2. Tarbijate usaldus kodumaise tootja vastu on piisavalt kõrge

Riigis on taskukohane tööjõud ja suur müügiturg. Kuid paljud materiaalsete ressursside vaja osta välismaa tarnijad, nagu meie puidutööstuses vaatamata tooraine kättesaadavust, ei suuda pakkuda kvaliteetseid tooteid. Kui vajadus mööblitööstuses puitlaastplaadi ja puitkiudplaat saab veel täidetud kodumaise toodanguga, seda rohkem kaasaegseid materjale (MDF ja isegi puidust paneelid), umbes 85% ostetakse välismaal. Paradoks riigi rikkuse loodusvarade ja vähene puust alusmaterjali tingitud asjaolust, et tootmisvõimsus Puidutöötlemistehaste on aegunud ja ajakohastamine on liiga aeglased mööblitööstusele vaja tema mahud tooraine.

3. Olemasoleva konkurentsiga on mööblitesse sisenemiseks vaja suhteliselt suuri investeeringuid

Hea näitajaks loetakse keskmise toodangu tasuvusaeg 2-3 aastat. Ainus võimalus saada kiiret kasumit on pakkuda tarbijale põhimõtteliselt uus toode, mis siiani ei ole turul olnud. Teine võimalus - väike mööbli tellimine, mis ei ole huvitav tahketele ettevõtetele.

4. Stabiilsus konkurentide vahel

Vene mööblituru jõudude üldine joondamine pole mitu aastat muutunud: suured ettevõtted, kellel on oma kaubanduskeskused, diilide võrgustik ja frantsiisivõrk, on kindlalt tööstuse juhtivate osaliste positsioonil. Analüütikute prognooside kohaselt on ainult suurtel piirkondlikel tootjatel arenguperspektiiv, väikesed ettevõtted imenduvad või töötavad "nõudmisel" kitsas nišis, mis ei ole suurtele ettevõtetele huvi.

5. Survival

Küsimus ettevõtte "ellujäämise" kohta sõltub tellimuste kvaliteedist, kiiret täitmisest ja hinnapoliitika paindlikkusest. Suured tootjad kasutavad vooluhulka, nii et väikesed ettevõtted kasutavad ainult individuaalseid tellimusi.

6. Kellel on eeliseid?

Suurimaks eeliseks ja kiireks arenguks saavad ettevõtted, millel on võimas kauplemisvõrk, mis asub mitte ainult megaaktides ja keskses piirkonnas, vaid kogu riigis.

7. Tootmise temaatiline orienteeritus

Keskmise suurusega ettevõtete tähelepanu tuleks keskenduda tootmistoote temaatilise keskpunkti valimisele, mis toob kaasa autori mööbli teatud sisustusviiside jaoks. Näiteks spetsialiseerub Lumi mööbli tootmisel vanas idamaises stiilis, kuid kaasaegse varustusega, libisevate ekraanide tootmiseks, bambuslauaks, kirsside kirstudeks, pirnideks jne.

Ja lõpuks ei tähenda see, et mööbliturul ei oleks ruumi uustulnukatele. Kahtlemata on ainult üks asi: tänasest suurte äriettevõtete käivitamine on keeruline ning väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete arendamine on piirkondlikul tasandil võimalikult hästi korraldatud müügi- ja tootmisprotsessidega.