Sporditrüki seisundi analüüs. organisatsioonile iseloomulik.

Läbiviidud uuring näitas NeoAnalytics kohta "Jaemüüjad müüvad sporditarbed Venemaa: tulemused 2016 Prognoos 2019", selgus, et 2016. aastal turule sporditarbed umbkaudu 255000000000 rubla ja kasvas 6. 3% võrreldes 2015. aastaga.

Turu struktuuris on suurim osa spordirõivad ja jalatsid (58%).

Venemaa turule iseloomulik iseloom on kodumaise toodangu väike osakaal (umbes 10%). Tänu kaupade parema kvaliteedi ja turul agressiivsele poliitikale on enamus turgu välismaiste tootjate poolt hõivatud. Kodumaised tootjad on juhtival kohal ainult "ski" segmendis (üle 70%).

Venemaa sporditarvete turg ei ole piisavalt küllastunud. Spordivõrkude suhteliselt madal esindatus SFO, DFO, SKFO, SFD. Enim täies ulatuses esindasid vaid kolm jaemüügiketti - Sportmaster (kaheksa FD), Adidas (kaheksa FD), Trial-Sport (seitse FD-d).

SC "Sportmaster", GC "Adidas" ja "Decathlon" on Venemaa turg jaemüügi sportvõrkude juhid tulude osas.
Peamised turusuundumused on:

• tervislike eluviiside edendamine ja spordi huvide suurenemine;
• spordikaupade laiendamine erinevatele tarbijahinnaindeksitele;
• piirkondlike turgude arendamine.

Spordirõivaste turu turundusuuring

Venemaa spordirõivaste ja jalatsite turgu on hiljuti tunnistatud üheks kõige dünaamilisemalt arenevaks turuks ja Kazan ei ole erand. Jaekaubanduse käigus peamised probleemid on ettevõtte hinna, sortimentide, reklaami ja konkurentsipoliitika. Kõnealuste jaekaubandusettevõtete parameetrite põhjaliku ülevaate saamiseks saate kindlaks teha ettevõtte tugevused ja nõrkused ning ettevõtte spetsiifiliste parameetrite parandamise ettepanekute väljatöötamise analüüsi põhjal. Nende küsimuste õige lahendus tagab kaubandusettevõtte edu ja aitab kaasa tarbijate meelitamisele. Tuleb märkida, et kõik ülaltoodud parameetrid on teineteisega tihedalt seotud ja muidugi muudavad mõnda neist teineteist.

Uuringu eesmärk on tuvastada nende tegurite seos, samuti nende mõju määr tarbijate nõudluse taseme kujunemisele. Uuringu objekt valiti firma LLC "Sports World". Selle uuringu raames küsitleti 2 351 vastajat.

OÜ "Sport World" asutati 04.12.1997. LLC "Sports World" poodide võrgustik müüb spordi- ja moodsaid riideid ning spordivahendeid, mis keskenduvad jaekaubandusele ja hõlmavad laiema hulga tarbijaid. Praegu on ettevõtte spordimaailmas esindatud kolm kauplust, mis asuvad Kaasani, Nižnekamski, Almetyevski linnades.

Pood on mitme kaubamärgiga ja see õigustab oma nime. See esindab peamiselt kolme titaani tootjat spordirõivas, nagu Nike, Reebok, Adidas. Ja igas poes "Spordimaailm" on neil oma osakond. Kõik teised tootjad paiknevad ka üksteisest eraldi, kuigi väiksemates kogustes ja enamasti erinevatel hoidlatel. Kauba selline arvutus võimaldab tarbijal kiiresti navigeerida, ilma et kulutaks aega kindla ettevõtte asju otsides. Kauba sellise kujunduse eeliseks on ka asjaolu, et tarbija saab kohe kindlaks määrata võimaluse osta ühelt firmalt täielik komplekt, mis võimaldab tal luua minimaalse ajaga moodne ja stiilne kujutis.

Uuritud ettevõtte "Sport maailm" "kvalitatiivse" tootevaliku mõiste selles uuringus viiakse läbi sortimenti iseloomustavate parameetrite võrdlemisega ettevõtte kõige edukama konkurendi parameetritega - kaupluste võrgustikuga "Sportmaster".

Jaekaubandusettevõtte "Sports World" LLC sortimendi poliitika on tarbijate nõudluse kujunemise ja konkurentsivõime peamine tegur.

Uuritud multi-kaupluses on 28 marki, mis toodavad riideid ja 11 marki, mis toodavad spordijalatsid. Sama pilt kaupluste võrgus "Sportmaster" tundub teistsugune. Seega pakub "Sportmaster" 47 marki rõivaid ja 23 marki kingad, mille kogumass on peaaegu kaks korda suurem kui sama suur spordimaailmas esindatud tootjate arv. See näitab kaupluse "Sport World" piiratud ulatust võrreldes selle peamise konkurendiga. Kuid järelduste tegemiseks ainult kauplustes esitatud kaubamärkide järgi ei peeta seda põhjendatuks. Seetõttu arvestage kaupade koguarvust igas kaupluses, samuti kauba liikide ja sortide arvu täielikuks ja piisavaks pildiks. Kaubamärke, mis esindavad tarvikuid, seadmeid, spordivahendeid, nendega seotud materjale, mitmesuguseid seadmeid, aluspesu, sokke ja muid spordi- ja vaba aja veetmise jaoks olulisi spordi- ja vaba aja veetmisega seotud tooteid, ei arvestatud.

Nike, Reebok, Adidas tooted on juba ammu võitnud tarbijate austuse, usalduse ja armastuse. Ja pole üllatav, et vastavalt läbiviidud uuringutele on need kaubamärgid kõige rohkem vastajate seas. Näiteks eelistavad Adidas eelistatavalt 38% Tatarstani Vabariigi elanikest. Teise koha peal populaarsus läheb Reebok, talle andis 27% vastanutest. Kolmandal kohal - ettevõte Nike, 13% vastanutest on valmis selle spordirõivaste ja jalatsite valmistajaga riideid ja kingi ostma.

Seega moodustavad need kolm tootjat rohkem kui kolm neljandikku Tatarstani Vabariigi sporditarvete turust, nimelt 78% kogu turuosast. Niisiis, kui me räägime erinevaid spordirõivaste ja jalatsite võrgus multimagazinov "Sport World" ja võrgustiku "SPORTMASTER" kauplustes, eduka kauplemise nii ettevõtted on vajalik, et enamik kaupade müük pindala need kolm tuntud brändi kõiki. Mis juhtub tegelikkuses?

Nagu joonistel 1 ja 2 näha, pole multi-kaupluse "Sporting World" olukord oluliselt erinev firma "Sportmaster" valikupoliitikast, kui räägime neli parimat tootjat.

Joon. 1 Kaubamärgi jaotus Sportmasteri poe valikus

Joon. 2 Kaubamärgi levitamine poe "Sport World" valikus

Uuringud on näidanud, et kõige populaarsem ja vanim ettevõte maailmas Adidas spordirõivaste ja jalatsite osakaal 22,65% kogusummast kaupade ja 18,80% koguarvust toodete (vt tabel)..

Tabel. Kaupluse "Sport World" kaubamärkide protsent

Ja see ei ole juhtiv koht, vaid ainult teine ​​valik ettevõtte poliitikas. Aukohase esimese koha omandab Nike ettevõte - 24,26 ja 25,07% esitatud kaubaartiklitest ja toodete koguarvust. Mis puudutab kolmandat ja neljandat kaubamärki, nimelt Reebok ja Puma, siis nende olukord konkurentidest ei ole palju erinev.

Kõik neli peamist kaubamärki klassifitseeritakse keskmise või kõrgema hinnatasemega kaupadena. Ülejäänud kolmandiku tootjatest, kes on esindatud mõlemasse kauplusse, on pilt põhimõtteliselt erinev. Nii jääb valikulise tootevaliku ülejäänud tootevalikusse "Sport maailm" kaubamärgid, nagu ka eelmised juhid, mis on seotud spordirõivaste ja jalatsite turu keskmise ja ülemise keskmise hinna segmendiga. Ja taas, oluline osa on tootjate valik. Nii on "Sporting Maailmas" nad peaaegu poole võrra nii palju kui kauplusteketas "Sportmaster".

Nagu poest "SPORTMASTER", esitatud lahtiselt ülejäänud kolmandik marki see on seotud hinnataseme alla keskmise või majandust ning seeläbi moodustades laia rühma ostjad spordiriided ja jalatsid seotud erinevate sotsiaalsete ja materjali tase. See grupp ei ole esindatud multimagazine "Sport World", mis viib väljavool klientidele konkurent, kui praeguses olukorras arvukuse kaupade iga inimene tahab olla valik, isegi kui miinimum makse tasandil konkreetse ostu.

Analüüsides valik kauplustes poliitika ja tulemuste võrdlemine tulemusi uuringu, tuleb märkida, et kõige populaarsem esemeid vastanute seas - tossud / kingad, 55,1% koguarvust vastanutest häältest. Teises kohas on lühikesed püksid ja püksid, see kaupade kategooria, vastajad andsid kokku 13,1% oma häältest. Kolmas koht on hõivatud (alla jope / jope) - 10%. Vastanud pakkusid ka spordivarustust (5,6%) ja T-särgid / särgid (6,3%). Need andmed saadi vastajate vastuste põhjal nende aasta jooksul tehtud ostude küsimusele.

Uuringu käigus saadud teabe põhjal selgus, et spordijalatsite ja jalatsite kaasaegse tarbijaportree on iseloomulik järgmistele parameetritele: mehed (41,8%) ja naised (58,2%) vanuses 18-39 (74, 5%), kusjuures sissetulek on kuni 30 000 rubla (79%) kuus inimese kohta, kes pole abielus (59%).

Spordikaupade võimaliku ostja tegevuse ulatus on järgmine:

  • keskmine töötaja - 33,2%;
  • üksikettevõtjad, ettevõtete omanikud - 18,4%;
  • juhid (juhtimisseadmed) - 13,8%.

Suurima arvu vastajate hulgas on spordirõivad ja jalatsid mugavust (42%) ja vajadust spordi järele (32%).

Tuginedes eelnevale, siis võib eeldada, et peamine tarbija turul peamine motivatsioon ostes kingad ja riided kasutab tegutsemiseks ilu ja atraktiivsus oma välimust ning selle tagajärjel muutus sotsiaalne staatus.

Uuring näitas, et enamus vastanutest omandada sporditarbed kord aastas (41%), 25% vastanutest osta spordirõivaste ja kingad kaks korda aastas ja ainult 13% seda teha kord kvartalis. See trend on seletatav asjaoluga, et osta nende kaupade ei toimu professionaalsete spordi-, vaid pigem säilitada füüsilist vormi, t. E. treenimiseks jõusaal on mitte rohkem kui kolm korda nädalas kaks tundi, või lihtsalt mugav riietus / kingad. Selle põhjal võib spordirõivaste ja jalatsite eluiga olla poolteist aastat. Sama perioodi jooksul on ostetud mudel endiselt aktuaalne ja moes.

Vastanud, kes ostavad neid kaupu vähem kui üks kord aastas, on 17%.

Viimase kahe aasta jooksul on Tatarstani Vabariik avanud suure hulga ostukompleksid, mis asuvad maja lähedal, sealhulgas suur hulk erinevaid kauplusi. Selline erinevate kaupade kombinatsioon ühes kohas hõlbustab ostuprotsessi. Kuna enamik kasutajaid on suur ostu (suure summa) üks või kaks korda kuus, kuna ajakava saamise eest tööl, see on mugav osta ühe reisi poodi erinevaid kaupu (toit, kodukeemia, rõivaste, jalatsite ja jne). Tulemused kinnitavad uuringu selle - 74% vastanutest eelistab osta spordirõivaste ja kingad spordi osakond kaubanduskeskuste ja ainult 13% teevad seda tootemargi kauplused eraldi kohtades.

Samuti on väärt tähelepanu pöörata tarbijate eelistustele populaarsete spordimarjade kohta. Kõige populaarsem brändi, vastavalt vastajate, nagu juba märgitud, on Adidas (38%), siis järgneb Reebok (7. veebruar%), millele järgnesid Nike (13%), Columbia (9%) ja Puma (5%).

Seda protsenti selgitab eelkõige hinnategur. Kuna Puma on kõige populaarsemate hulgas üks kõige kallimaid kaubamärke, siis eelistab tarbija osta teistest kaubamärkidest odavamaid ja vähem kvaliteetseid tooteid. Populaarsus brändi Adidas omakorda tingitud asjaolust, et selle brändi spordirõivaste ja jalatsite intensiivselt paigutatud Vene turul 90., mis viis tarbijatel inimeste armastuse ja absoluutne usaldus brändi tänaseni.

Lisaks hinnale on toote ostu valikuid määravateks teguriteks teatud brändi kvaliteet, disain ja eelistus. Kõige olulisemad tegurid, mis määravad tarbija valiku, on kauba hind ja kvaliteet. Seega peetakse vastavalt 26 ja 25% vastanutest. Seejärel järgneb toote välisele kaebusele, st disainile, nimetas seda tegurit kõige olulisemaks 22% vastanutest. Määravaks teguriks võttis brändi kohustuse 13,5% küsitletud ostjatest.

Tarbija jaoks kõige atraktiivsem on ühel või teisel viisil mitmesugused turundustegevused, mis on seotud konkreetsete kaupade hinna langusega. Uuringu tulemuste põhjal kõige populaarsem tegevus on allahindlus, sellega nõustub 48% vastanutest. Vähem populaarne on kasulikke kaarte. Selline stimuleeriv vorm on huvipakkuv 31% vastanutest. Need, kes soovivad osta kahte kaupa hinnaga vaid 13%.

Uuring võimaldas eristada nelja ostjaosast: väikeste ostude ostjatelt (1-3 tuhande rubla ulatuses) ostjatele suuremahuliste ostudega (üle 10 tuhande rubla) ühe poodi külastuse kohta.

Suurte ja suurte ostjate peamine roll on see, et nad toovad kokku 65-70% poodi kogutulust. Samal ajal on nende inimeste arv väike. Meie puhul on see näitaja 35,6% ostjatest, see tähendab, et üks kolmandik ostjatest saab kaks kolmandikku tuludest.

Kui määrate kõikide nelja kategooria ostjate arvu, saad järgmise pildi:

  1. Väikeste ostudega ostjad - 1-3 tuhat rubla - moodustavad 24,8% ostjate koguarvust. Uuringu kohaselt toovad nad poodi ainult 10% kogutulust;
  2. Ostjad, kelle keskmine ostuhind on 3-5 tuhat rubla, moodustab kokku 36,2% ostjate koguarvust. Uuringu kohaselt viivad nad kauplust 25% kogutulust;
  3. Ostjad, kellel on suur ost - 5-10 tuhat rubla - moodustavad kokku 22,5% ostjate koguarvust. Uuringu kohaselt viivad nad kauplustesse 40% kogutulust;
  4. Ostjad, kellel on suur ost - rohkem kui 10 tuhat rublat - moodustavad kokku 13,1% ostjate koguarvust. Nad väidavad uuringu kohaselt, et kauplus sisaldab 25% kogutulust.

Eeltoodust järeldub, et kauplus on kõige kasumlikum, et meelitada tarbijaid suure sissetulekuga, kes suudavad osta suuremaid summasid kui keskmise tasemega tarbijate kategooria.

Samuti oli huvitav öelda, et mida kauem on tarbija kaupluses, seda rohkem saab tema tarbijarve. Seega, uuringu järgi on kauplemispõrandal 20 minutit kulutatud ost 1-3 tuhande rubla ulatuses ja 30-minutiline kontroll läbib keskmise ostu kategooria, st 3 kuni 5 tuhande rubla. See põhimõte kehtib ülejäänud ostude kategooriate kohta.

Samuti väärib märkimist, et kellaaeg, mil inimene poodi poes püsib, sõltub otseselt ostukassi piirkonnast ning pakutavate kaupade kohta teabe kogusest ja kvaliteedist. Ostja veedab kauplemispinnas 25 minutit, samas kui 70% ostjatest hoolikalt uurib kaupluses olevat teavet ja 40% ostab kaupu, olles sellest kauplusest teada.

Soovitused

Jaemüüja peab süstematiseerima ja maksimeerima tööd kauplustevahelise disaini ja sidevahenditega.

  • Suurendage ostja viibimise aega poes ja suurendage seeläbi tšeki suurust;
  • suurendada ostja teadlikkust poest kaupadest ja seeläbi suurendada tema ostukorvi suurust.

Tuleb märkida, et ostu summa ja seega ettevõtte kasum sõltub mitte ainult ala seinakontaktist viibimise pikkus ostja poest, kvaliteedi sisemine viimistlus shopping saal, vaid suurel määral valmisoleku tase personali.

Venemaal spordirõivaste turu arengusuundumused

Praeguseks ei ole Venemaa turul nii palju valdkondi, kus on veel reserve ja potentsiaali kiireks arenguks. Spordirõivaste turg viitab nendele segmentidele. Eksperdid usuvad, et selle maht viie aasta jooksul peaaegu kahekordistub

Venemaa spordirõivaste turg on viimastel aastatel muutunud üheks kõige dünaamilisemalt arenevaks segmendiks. Ja kasvuvarud pole kaugeltki ammendunud.

Oluline on märkida, et selle turu kasvutempo rahas (ligikaudu 20-30% aastas) on palju suurem kui looduslikul, mis näitab keskmise ja ülemise segmendi turuosa suurenemist.

Sporditrüki turu kasvu põhjuste hulgas (va pakkumise kasv ja leibkonna sissetulekute kasv) on peamiselt järgmised:

  • elanike soov tervislikule eluviisile;
  • aktiivse eluviisi populariseerimine, mille tagajärjel ostetakse märkimisväärse osa spordirõivastust mitte spordiks, vaid meelelahutuseks (see tõi kaasa elustiili segmendi juhtivate tootemarkide laienemise).

Sporditarvete turu perspektiiv

Vaatamata oma praeguse suuruse Vene spordirõivaste turul, selle potentsiaali maht on palju suurem, mistõttu peetakse üheks kõige lootustandvamaid ja kõige kiiremini kasvav maailmas (vt. Joonis 1). Eeldatakse, et järgmise 5-10 aasta jooksul jõuab see aastaga 6-8 miljardit dollarit. Mõistes seda, suur hulk välismaiste tootjate spordirõivad sisenemist Venemaa turule või suurendada intensiivsust oma tööd, kohandades oma kogusid Vene klient. Üks esindaja fakte, mis illustreerivad atraktiivsust Venemaa turul välismaiste tootjate spordirõivad - ISPO näitus, mis toimus Moskvas 2005. aastal, kus osalesid üle 200 juhtiva rahvusvahelise marki, kellest paljud olid Vene turul, ei ole sätestatud.

DIAGRAMM 1. Spordijalaturgude Venemaa suurus (miljardit USA dollarit)

Spordirõivaste tootmise ja müügi struktuur

Venemaal on spordirõivaste turul juhtivad välismaised tootjad: nad moodustavad rahalises mõttes umbes 80% turust. Suur osa välismaiste kaubamärkidega Venemaal esindatud kaupadest pärineb Aasia päritolust, kuna paljud maailma suurimad ettevõtted eelistavad oma toodangut Kagu-Aasia riikidesse müüa. Euroopa päritolu kaupade osatähtsus moodustab ligikaudu 10%. Veel 10% on kodumaised tooted: pikka aega olid nad tähtsusetu osa ja alles paar aastat tagasi hakkas olukord muutuma. Venemaa tootjad arenevad aktiivselt, näiteks Baltic Bridge, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, EFSI ja teised.

Vene sporditarvete kaupade müügi struktuur on järgmine (vt joonis 2):

Sporditari turu segmenteerimine hinnaga

Seda turgu saab jagada hinnaga. Selle või selle segmendi kuulumine määrab reeglina spordirõivaste realiseerimise koha. Ülemise hinnasektsiooni rõivad müüakse spetsialiseeritud boutiques; keskmise - monobrändi butiikides ja multibrändvõrkudes; madalaim hinnatase - turgudel ja väikestes mittekauplustes (vt joonis 3).

Viimaste aastate kõrgeim kasv oli keskmises ja ülemises hinnas segmentides. Seda selgitab selgelt müügistruktuuri ümberjagamine spordi-butiike ja monobrändi kauplustes avatud turgudel.

Spetsiifilisus jaotus spordirõivaste segmendis

On oluline märkida, et spordirõivaste levitamine on endiselt vastuoluline. Paljud ettevõtted ühendavad hulgi- ja jaekaubandusega seotud funktsioone, mistõttu mõned kaubamärgid on jaekaubanduses piiratud. Selle põhjused on järgmised:

  • piirkondlike mängijate soovimatus konkureerida sama sorti suurte võrkudega;
  • mõnede mängijate soov saada ainuõigus mõne tootemarki müümiseks.

Tulevikus hakkab turg edaspidi arenema vastavalt nõrkade mängijate sissetuleku stsenaariumile tugeva ja turu ümberjaotamise teel väikese arvu ettevõtete vahel.

SÜSTEEM Spordirõivaste levitamise skeem Venemaal

Spordirõivaste turu arengusuundumused

Sporditarvete jaekaubanduse segmendi peamised suundumused on järgmised:

  • väikeste mitme brändi jaemüüjate imendumine suurte võrkude kaudu;
  • sporditarvete maailma tootjate monobrändide arvu kasv;
  • spordiosade keskmise pindala tõus;
  • orienteeritus erinevatele demograafilistele segmentidele;
  • spordikauplustele mõeldud spordirajatiste pindala suurenemine;
  • frantsiisiga tegelevate spordikaupluste võrgustike arendamine;
  • näiteks spetsiaalsete võrkude arendamine, näiteks "mitteolümpiamängud".

Peaaegu igas linnas, kus elab üle 300 tuhat inimest, on mitu kohalikku, samuti piirkondlikku ja föderaalset võrgustikku (vt tabelit).

Spordirõivaste turu analüüs

Paljud eksperdid väidavad, et spordikaupade turg on maailmas kõige suurem, viimastel aastatel on see mõne hinnangu kohaselt üle 200 miljardi dollari aastas. Seda on moodustanud mitte ainult suured rahvusvahelised ettevõtted, vaid ka sadad tuhanded keskmise ja väikese äriettevõtted, mis pakuvad miljoneid töökohti ja aitavad märkimisväärselt kaasa nende riikide SKT-le. Juhtimine müügi osas kuulub spordivahendite ja spordirõivaste kategooriatesse, millele järgneb spordijalatsid.

Märkimisväärne osa spordikaupade tarbimisest kuulub arenenud riikidesse - USAsse ja Euroopasse. Hiinast pärineb kõige rohkem (üle 70%) maailma sporditarvete kogutoodangust, kuid selles riigis ei ole veel oma enda hästi reklaamitud spordimüüki.

Välisuuringute agentuuride hinnangul kasvas spordikaupade maailmaturg 2013-2015, mõõdukas tempos, mis ei ületa 4-5%, ja kiiremat kasvu pakkusid arenevad majandused.

Mida tarbijad tahavad

RBC.esearchuuringu "Sport jaekaubandus: spordikaupade müügi jaemüügiketid 2013" uurimise kohaselt on Venemaa osakaal spordikaupade maailmaturul väike ja on umbes 1,2-1,5%. Kuid Venemaa turgude kasvutempo aastatel 2012-2013 ületas tunduvalt spordikaupade maailmaturu sarnast näitajat, sealhulgas spordirõivaste ja jalatsite müüki.

2014. aasta lõpuks täheldati Venemaa spordituru arengu järgmisi suundumusi:

  • kõrged kasvumäärad,
  • konkurentsi halvenemine
  • tugevdada suuri rahvusvahelisi ettevõtteid,
  • piirkondlike turgude arendamine, jaotusvõrgu muutus,
  • turu infrastruktuuri kujunemine,
  • suurenenud huvi spordi vastu, aktiivne elustiil.

Praegune positsioon. Ettevõtte "Sportmaster" esindajate sõnul iseloomustab Moskva ja Peterburi sporditarvete turge suurim stabiilsus. Kuid varsti täidetakse nende suutlikkus täiesti, konkurents halveneb ja ettevõtted, kes oma arengut hoolitsevad, on sunnitud otsima uusi, lootustandvaid ja veel mitte omandatud turge. Eeldatakse, et nad saavad linnadeks, kus elab üle 100 tuhat elanikku. Viimase riikliku statistika kohaselt elab umbes 47% Venemaa rahvastikust sellistes linnades.

Tegurid, mis võivad piirata turu kasvu spordikaupade, "SPORTMASTER" vaata demograafilise kriisi (prognoosi kohaselt enne 2020. pearühma tarbijate spordikaupade - rahvastiku vanuses 20 kuni 40 aastat - oluliselt vähenenud), madal, kuigi suurendades kuni viimase aastased sissetulekud, mõnede Venemaa piirkondade kliimatingimused.

Venemaal spordisektori positiivse dünaamika seletuskirjad, mis võimaldavad ekspertidel pidada seda Euroopas üheks võtmeks, on võimalik eristada järgmist:

  1. Suur hulk potentsiaalseid ostjaid (enam kui 100 miljonit inimest). Nii on Saksamaal, kus Lääne-Euroopa suurim spordikaupade turg, elanike arv on veidi üle 80 miljoni.
  2. Ainult 20-25% Venemaa elanikkonnast (vastavalt erinevatele uuringutele) tegeleb kehaliselt harrastuse ja spordiga enam-vähem pidevalt. Seega on kodumaiste spordikaupade turul märkimisväärne kasvupotentsiaal. Palju siin sõltub spordi populariseerimine ja tervislik eluviis.
  3. Kaubanduse osas on Venemaa üks Euroopa mandri riikide peamisi tarnijaid. Venemaal on esindatud mitte üle 30% kogu maailma müüdavatest sporditarbetest.
  4. Sportlik elustiil on populaarsus Venemaal.
  5. "Keskklassi" esindajad on spordikaupade peamised tarbijad.
  6. Sportkaubaturu arengut aitab kaasa ka spordiosakondade esinduskeskuste arvu pidev kasv. Täna Moskvas on rohkem kui 1 000 spordipoodi.
  7. Mood massitarbija sportimiseks. Spordikaubad pole enam nõudluse all ainult kitsas inimeste ringis. Suureneva arvu tarbijate jaoks muutuvad nad elustiili osaks. Euroopas peamine müügi jaemüüjad - spordikaupade kasutatakse mitte ettenähtud eesmärgil: ostjad ei saa mängida sport, kuid kleit üles nn sportliku (kaupade müük sportliku kui 50% kõigist müük sport jaemüüjad).

Nagu eespool märgitud, on maailmaturul väike osa venekeelsetel sporditarbedel. Ekspertide prognooside kohaselt jätkub see suundumus lähiaastatel vaatamata turu märkimisväärsele kasvule. Venemaa spordikaupade turul on suurim osa talispordiga seotud kaupadest. Eksperdid ütlevad suvel olevatele spordikaupadele veidi vähem kui kolmandiku müügitulust.

Spordivahendid. Venemaa turul spordivarustuse juhtivatel positsioonidel tegutsevad välismaised tootjad. Venemaa toodangu spordi inventuur teeb enamikul juhtudel võistluse välismaal ainult hinna suhtes, eriti kui tunnustatakse professionaalsel tasemel kaupu. Amatöör-tasemel toodete segmendis areneb konkurents edukamalt. Mõnede spordialade jaoks on toodetud vene välismaiste seadmete analooge ja Venemaal on oma arenguid. Madala hinnakategooria konkurentsivõimeliste spordivahendite tootmine avaldab positiivset mõju massilise spordi arengule Venemaal. Paljude sporditarvete tootmiseks kodumaiste ettevõtete juhtivate positsioonide puudumine on seletatav mitte ainult välismaiste ettevõtete agressiivse poliitikaga siseturul, vaid ka riigi passiivse positsiooniga amatöörspordi valdkonnas.

Spordirõivaste ja jalatsite turg. Populaarsus sport stiil (juhuslik, elustiili, sport mood) venelaste seas ei ole nii palju huvi spordi, kuid mood tervislikud eluviisid, leviku noorte suundumused rõivaste ja jalatsite turul. Enamik spordi- ja spordimagistreid toodavad riideid ja jalanõusid spordi ja moe ristmikul. Kõige kuulsamad ja ostetud spordirõivaste ja jalatsite kaubamärgid Venemaal: adidas, Reebok, Puma ja Nike.

Yuliya Bychenko, Synovate Comconi teadusdirektor:
"Tervisliku eluviisi populaarsuse laine puhul on venelased üha rohkem spordiga tegelevad. See loob võimalused sporditarvete tööstuse arendamiseks. Kõigist spordikaupadest, spordirõivastest ja tossudest ostetakse kõige aktiivsemalt. Selle põhjuseks on asjaolu, et umbes pooled venelased kannavad spordirõivastust mitte ainult koolitusel, vaid ka puhkusel. Suureneb arvukate spordihuviliste, nagu näiteks jooksu, jalgrattasõidu, ujumise, spordi- ja kodutreeningu simulaatorite arv. Täiskasvanutele mõeldud spordiosade reklaamimine ja iseseisva spordi kultuuri arendamine võib olla spordikaupade ostmise hea tegur ".

Penza spordirõivaste turu atraktiivsuse hindamine [06.10.11]

Töö tüüp: Kursuse töö

Teema: Penza spordirõivaste turu atraktiivsuse hindamine

Distsipliin: Juhtimine

Laadige alla: Vaba

Paigutuse kuupäev: 10.06.11 kell 12.51

Sisu

Sissejuhatus 3

1. Turu makrokeskkonna analüüs 4

1.1 Poliitilise ja õiguskeskkonna analüüs 4

1.2 Majanduskeskkonna analüüs 6

1.3 Sotsiaalkultuurilise keskkonna analüüs 8

1.4 Tehnoloogilise keskkonna analüüs 10

2. Turu mikrokeskkonna analüüs 16

2.1 Tarbijaanalüüs 16

2.2. Konkurentide analüüs 18

3. Turu atraktiivsuse hindamine 21

3.1 Turumuutu hindamine 21

3.2 Turu atraktiivsuse analüüs 23

Järeldus 26

Viited 27

Liited 29

Sissejuhatus

Zvezda OÜ on spordiriiete müügi spetsialiseerunud pood.

Zvezda OÜ tegutseb Penza turul alates 2006. aasta novembrist.
Sporditarvete müügi esimene pood avati 2006. aasta veebruaris, teine ​​- märtsis. LLC "Zvezda" on suur spordirõivaste suurtootjate suur firma "Sport kudumid ja parimad tehased Venemaal" edasimüüjate keskus. "Täht" on ka Penza suurim spordikauplus. Pindala on 158 ruutmeetrit. Asukohad on väga erinevad spordirõivad - spordidressid, spordirõivad ja aeroobika, igasugused t-särgid, ujumistrikood jne. LLC "Zvezda" tegevusvaldkond - spordirõivaste hulgimüük ja jaemüük.

Organisatsiooniline ja õiguslik vorm on piiratud vastutusega äriühing (LLC).

Töötajate arv - 582 inimest. Selle uuringu teema on spordikaupade turundustegevus.

1. Turu makrokeskkonna analüüs

1.1. Poliitilise ja õiguskeskkonna analüüs

Macro-poliitiline komponent tuleks uurida esiteks, et oleks selge ettekujutus kavatsustega riigiasutused seoses ühiskonna arengu ja vahendid, mille valitsus kavatseb oma poliitika rakendamiseks. Uuring Poliitika keskkond peaks keskenduma teada, millised programmid üritavad jõustada erinevate parteide struktuurid, mis rühmad lobitööd eksisteerida valitsus, kuna valitsus viitab erinevate majandussektorite ja piirkondades riigis, milliseid muudatusi õigusaktides ja määrustes on võimalik tänu uued seadused ja uued eeskirjad, mis reguleerivad majandusprotsesse.

Oluline on mõista põhilisi omadusi poliitiline süsteem: mida ideoloogia määrab valitsuse poliitikale, kuidas stabiilne valitsus, sest see on võimeline teostama oma poliitika, mida on teatud avaliku rahulolematuse ja kuidas tugev opositsioon poliitilised struktuurid. Makroakeskkonna poliitilise komponendi põhiprotsess on võitlus võimu eest. Toetus on omakorda seotud raha kasutamise reguleerimisega. Võim, ühelt poolt, määrab, kuidas raha on tehtud, ning teiselt poolt, kuidas ja millises summas rahas väljastatakse avalikest vajadustest lähtuvad organisatsioonid. Mõlemad protsessid on ettevõtte võimaluste ja ohtude allikaks. [4, lk. 206]

Siseturg ja organisatsiooni tegevusega on pidevalt mõjul poliitilised sündmused ja otsused ning haldamise organisatsioon peab järgima tehtud otsustele ja seadus ei ole ainult föderaalvalitsus aga ka kohalikud omavalitsused, territooriumil, kus ettevõte tegutseb. Sellest vaatenurgast spordirõivaste kauplus peate järgima praegust seadusandlikud muudatused maksupoliitikas valitsuse ja linna Penza, laenupoliitikat ja refinantseerimise Keskpanga Vene Föderatsiooni tarbijakaitset käsitlevad õigusaktid.

Erilist tähelepanu viimastel aastatel valdkonnas tarbijakaitse õigusakte Federal Service Järelevalve tarbijakaitseamet kaitse ja inimeste heaolu Penza piirkonnas anti üle õiguste järgimine tarbijate distantsilt kauba müügi.

Tarbijakaitseseaduse ja inimeste heaolu järelevalve föderaalteenistus Penza regioonis teostab kontrollimeetmeid, mille eesmärk on kaotada tarbijate õiguste rikkumine kauba müümisel. Kontrollide vastavust nõuetele RF seaduse "On tarbijakaitseamet" (edaspidi - seadus), "reeglid kaupade müügist serveri teed," heaks kiidetud RF valitsuse dekreet 27.09.07g.№ 612.

Peñza ja selle piirkonna kaubandust reguleerivad peamised dokumendid on järgmised seadused, määrused ja standardid:

  • Föderaalseadusega "Vene Föderatsiooni kaubandustegevuse riikliku reguleerimise aluste kohta"
  • Föderaalne seadus "Jaemüügiturgude ja Venemaa Föderatsiooni tööseadustiku muutmise kohta"
  • Tarbijakaitseseaduse föderaalne seadus
  • Föderaalne seadus "Reklaamil"
  • Venemaa presidendi määrus "Ettevõtlusalase tegevuse käitumispiirangute kaotamise kiireloomuliste meetmete kohta"
  • Riiklik Standard "jaemüügiteenused - üldnõuded"
  • Riiklik Standard "Kaubandus: mõisted ja mõisted"

Poliitilise keskkonna analüüs võimaldab meil teha järgmised järeldused:

Poliitiline olukord kogu riigis ja meie regioonis on stabiilne.

Nii riigi valitsus kui ka regioon järgivad väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete igakülgse toetamise poliitikat.

See võib eeldada, et suure tõenäosusega olulisi muudatusi õigusaktides ja määrustes läbi uute seaduste ja uute eeskirjade majanduslik protsess ei juhtu lähitulevikus "Star" oma tegevust ka juhinduda eespool loetletud seadused

1.2 Majanduskeskkonna analüüs

Makroakeskkonna majanduskeskkonna uurimine võimaldab mõista, kuidas ressursid moodustatakse ja jaotatakse. Ilmselt on see organisatsiooni jaoks ülioluline.

Sporditarvete tootjate tegevust mõjutava majanduskeskkonna peamised tegurid on elanike sissetulekute tase, inflatsiooni dünaamika, hinnatõusude ootus, tööpuuduse tase jne.

Praegu võib leibkonna sissetulekute kasvu ületavate kõrgete inflatsioonimääradega kaasneda elanikkonna ostujõu vähenemine ning selle tagajärjel vähenenud nõudlus sporditoodete järele ja sellega ka spordirõivad. Teisalt inflatsioon toob kaasa spordirõivaste toorainete kulude kasvu. See põhjustab hinna tõusu ja seega ka hindu, mis võib samuti põhjustada Zvezda toodete nõudluse languse. Kõik need arengud mõjutavad negatiivselt kogu turu arengut.

Majanduskomponendi analüüsi tegemisel kaaluge järgmisi majanduslikke tegureid:

1. panga intressimäär

Piirkonna valitsus tegeleb hiljuti poliitikaga, mille eesmärk on tootmise taastamine ja arendamine, samuti väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete arendamise toetamine. Tootmisega tegelevatele ettevõtetele, organisatsioonidele ja ettevõtetele antakse pikaajalisi laene aastas 3%. See on üks kõige olulisemaid positiivseid majanduslikke tegureid.

2. inflatsiooni tase

Ametliku statistika kohaselt on inflatsioonimäär praegu 18%. Arvestades, et tootmisettevõttel on võimalus saada eelarvelist laenu tootmise ja arendamise laiendamiseks 3% ulatuses, on selge, et on olemas tõelised võimalused normaalseks ja tõhusaks toimimiseks.

3. elanikkonna sissetulekutaseme muutus

Majanduskriisist tingitud elanike sissetulek on märkimisväärselt vähenenud, mis on kahtlemata negatiivne tegur.

Keskmine palk langes 14 tuhande rubla juurde

Kuid samal ajal tõusis keskmine pension piirkonnas 5750 rubla juurde

Seega suurenes tööjõupensioni suurus 156 rubla ulatuses, sh vanadus- ja ravikuludeks 167 rubla, invaliidsus 95 ja puuviljakaotuse kaotamiseks 108 rubla.

4. Riigi maksupoliitika

Maksupoliitika meie riigi siinkohal on kaugel täiuslikkusest, kuid viimastel aastatel ettevõtetele, organisatsioonidele ja ettevõtetele kasutusele mõned maksusoodustused, mis võimaldavad teatud määral vähendada maksukoormust ning seega vähendada tootmiskulusid.

1.3 Sotsiaalkultuurilise keskkonna analüüs

Uuring sotsiaalse komponendid makrokeskkonda on suunatud mõista äritegevuse mõju sotsiaalsete nähtuste ja protsesside suhtena inimesi tööle ja elukvaliteet, sest olemasolevad sotsiaalsed kombed ja uskumused, nagu inimeste jagatud väärtused nagu demograafiline struktuur ühiskonnas on rahvastiku kasvumäär haridus, inimeste liikuvus jne Sotsiaalse komponendi eripära on see, et see mõjutab nii makroakeskkonna teisi komponente kui ka organisatsiooni sisemist keskkonda. Veel üks sotsiaalsete protsesside eripära on see, et need muutuvad suhteliselt aeglaselt, kuid toovad kaasa organisatsiooni keskkonnas palju väga olulisi muutusi. Seetõttu peab organisatsioon tõsiselt jälgima võimalikke sotsiaalseid muutusi. [17, p. 68-73]

Adidas-Reeboki spordikaupluse makroakeskkonna sotsiaalse komponendi uurimisel tuleks arvestada järgmisi tegureid:

1. selle piirkonna elanike arv ja sugupoolte struktuur, kus meie ettevõte tegutseb

Penza piirkonna statistiline teave:

Elanikkond on 1,54 miljonit inimest.

Majanduslikult aktiivne rahvastik - 0,77 miljonit inimest.

Töötajate arv on 0,63 miljonit.

Väikeettevõtete arv 1,04. 1999 - 5,7 tuhat.

Provintsi demograafiline olukord on jätkuvalt keeruline.

Kuid viimastel kuudel on sündimus paranenud mõnevõrra. Ametnikud usuvad, et sisserändajate abiga on võimalik demograafilist olukorda parandada ning programmi "Kodu noortele perele".

Viimastel aastatel on migratsiooniteenistus registreerinud veidi üle kahe tuhande riigisiseselt ümberasustatud isikute perede. Eluruumide omandamiseks eraldati neile intressivaba tagasimakstav laen summas 42 miljonit rublit. Kuid alates 1992. aastast on vähem kui nelisada sellist peret elanud oma kodudesse. Programmi "Kodus noortele perele" rakendamisel oli aasta algusest sõlmitud 186 lepingut majakogude pakkumise kohta. 181 maja ehitamist on rahastatud.

Analüüsides andmeid numbrid ja soo-aastaselt meie piirkonna elanikkonna struktuur tuleb märkida, et seoses praeguste juhtide piirkonna sotsiaal- ja majanduspoliitika, mille eesmärk on parandada majanduslikku heaolu elanikkonnast, sündimus, annavad tööd piirkonnas on soodsad tingimused laienemist sport turul riided.

Töötute arvu vähendamine ja meie piirkonna elanike heaolu parandamine on viimase kahe aasta jooksul suurendanud ostujõudu 20%. Sündimuse kasv on samuti positiivne tegur, sest see annab lootuse, et see positiivne suundumus jätkub.

2. sotsiaal-kultuurilised tegurid

Need tegurid on seotud ühiskonna muutuvate ootuste, hoiakute ja moraaliga. Adidas-Reeboki spordikaupluse tegevusest tingitud sotsiaalsed tegurid hõlmavad järgmist:

- keskmine palgatase konkureerivates ettevõtetes.

- liikumine tarbijate õiguste kaitsmisel ja nõudmiste suurendamine samalaadsete teenuste ja toodete tarnijatele.

- keskmise ja kõrgema klassi tarbijate tähelepanu nende tervisele ja säilitamisele, mis aitab kaasa spordirõivaste müügi suurenemisele.

Analüüsides sotsiaal-kultuurilisi tegureid, tuleb arvestada meie regiooni spordi traditsioonidega.

Nõukogude Liidu ajast alates on meie piirkonnas olnud spordi arengule pööratud suurt tähelepanu. Paljud kuulsad sportlased, Euroopa, maailma ja olümpiamängude meistrid on meie spordikoolide õpilased. Seetõttu on meie piirkonna ühiskonna väärtuste süsteemis sport üks valdavamaid kohti.

Olulist rolli mängib ka meie piirkonna valitsuse sotsiaal-kultuuriline poliitika, mille eesmärk on elanikkonna parandamine. Kõikjal korraldatakse erinevaid spordisaaleid, ehitatakse uued staadionid, tenniseväljakud, uisuväljad, basseinid. Koolides, tehnikakoolides. instituudid ja ülikoolid avavad uusi spordi- ja vaba aja veetmise võimalusi.

Venemaal on pisut rohkem kui 11 protsenti elanikkonnast tervisliku eluviisi ja regulaarset tööhõivet. Penzas on see näitaja ligikaudu 13 protsenti (umbes 150 tuhat inimest). Arenenud riikides on see näitaja 40%.

See analüüsida sotsiaalseid eespool on suurim mõju teket tarbijate eelistused, mis on väga palju sõltub suunda ja ulatust, tarbijate nõudlus ja seega võimalust spordirõivaste kauplus müüa oma tooteid tarbijale turul (antud juhul spordiriiete).

Analüüsides sotsiaalset komponenti, võime järeldada, et spordirõivaste turg on välja arendanud suhteliselt soodsa olukorra, mis võimaldab poodi laiendada oma valikut ja suurendada müüki.

1.4 Tehnoloogilise keskkonna analüüs

Tehnoloogilist komponenti (uuenduslikku või teaduslikku ja tehnilist) esindavad teaduse ja tehnika arengutööstuse tegurid, tootmine, materjalid ja tooted. See on teaduse arengu tase ja teaduse ja tehnika arenguga riigis ja piirkonnas.

Tänapäeval on selline rõivatootmine turul tohutult paranenud ja vastavates turunõudluse tingimustes avavad tänapäevased tehnoloogiad uue väljavaate selles valdkonnas.

Iga hooaja disainerite tuntud kaubamärke Nike, Lacoste, adidas, rbk proovida esitada fännid sport ja aktiivse puhkuse üllatusi, arendades rohkem huvitavaid mudeleid riided ja jalanõud. Uute mudelite väljatöötamisele on sageli meelitanud ka suurte spordi- ja show-äri tähtedega.

Igal uuel hooajal on mõni suurepärane uudsus. Näiteks hooaja sügisel / talvel 09/10 adidas pakub eksklusiivne lõhn seeria - särgid, tuunikad ja džemprid maitsetega piparmünt, sidrun, eukalüpt.

Selle seeria loomisel kasutati uusimat tehnoloogiat, mis seisnes spetsiaalsete aromaatsete mikrokapslite paigutamises koe kiududesse. Koolitusel ei pruugi iga hingamine, isegi kõige tõhusam higistamisvastane vahend, alati piisava usaldusväärsusega. Aga nüüd on seda probleemi lihtne lahendada. Treeningu ajal tulevad t-särgi erakordselt meeldivad lõhnad, mitte higi lõhn.

Aromaatsed mikrokapslid sisaldavad looduslikke õlisid ja ekstrakte, samuti E-vitamiini, nii et need t-särgid ei ole mitte ainult mugavad, vaid ka kasulikud nahale.

Kuigi spordirõivaste seeria, mis on valmistatud Skintexi tehnoloogia kasutamisega, piirdub mitmete mudelitega, kuid tulevikus kasvab ka lineup kahtlemata.

Spordirõivad ja jalatsid lacoste, nike ja adidas, samuti teised kuulsad kaubamärgid nagu reebok, puma, salomon on populaarne mitte ainult professionaalsete sportlaste seas. Paljud valivad seda riideid koolituseks ja igapäevaseks kandmiseks. Sellistes riides näeb iga inimene stiilne ja kaasaegne, mistõttu ta naudib seda populaarsust üle kogu maailma.

Mugavus on määravaks omaduseks, kui valite koolituseks riideid. Mugavana on võimalik arvestada seda treenimisluba, mis ei takista liikumist ja võimaldab nahal hingata. Varem anti neile omadustele ainult looduslikest kangast valmistatud riideid. Kuid nüüd on spordipoodide riiulid enamasti hõivatud igasuguste sünteetiliste materjalidega valmistatud lühikeste pükste, pükste ja tupikutega.

Suurem osa meistest on sünteetilisest materjalist seotud midagi odavat, ebakvaliteetset ja isegi kahjulikku. Kuid kaasaegsed tehnoloogiad ei seisa veel. Ja tänapäeva sünteetilised materjalid suudavad selle müüdi hajutada.

Sünteetiline kiud on täielikult keemiatööstuse toode. See põhineb sünteetiliselt saadud polümeeridel. Aga te ei tohi seda karta. Kaasaegsed sünteetilised kangad ei ole mitte ainult ohutud ja allergilised, vaid neil on ka mitmeid eeliseid võrreldes looduslike materjalidega.

Niisiis, polüester annab materjalile märkimisväärse tugevuse, mistõttu riided sellest teenivad rohkem kui ühe aasta. Nailoni lisamine võimaldab asju täiuslikult venitada ja kuju hoides oma keha kuju võtta. Lycra kasutamine võimaldab säilitada lihaseid, mitte inimese piinamist.

Ja igasuguste tehnoloogiatega sünteetiliste kangaste tootmine annab neile ja üldse fantastilisi omadusi. Üks suuremaid väärarusaamu on see, et sünteetilised omadused ei võimalda nahal hingata.

Tegelikult on kõik tänapäevased spordirõivad valmistatud kangast, millele on lisatud hingav mikrokiud. Näiteks Dry-Fit tehnoloogia mitte ainult ei edasta õhku, vaid neelab ka niiskust. Ja Gore-Texi kangad sisaldavad mikro auke, mis vabastavad higipiipide väljapoole, kuid nad ei lase vette vette. Nende riided on ideaalne sörkimiseks vihmasel kevadisel hommikul - sa ei saa kunagi märjaks.

Space Frame tehnoloogia on loodud selleks, et korraldada head õhuringlust ja usaldusväärset soojusülekannet. See tagab õhuvoolu keha pinnale ja samal ajal eemaldab niiskuse. Seega on teie keha kuiv ja soe, kuid samal ajal jätkab see hingamist.

Kuid Heat Pipe tehnoloogia töötab vastupidi. Eri kudede struktuur moodustab mikrokanalid, mille kaudu higi eemaldatakse koe pinnale ja hakkab sellest aurustuma. Seejärel imetakse osa niiskust tagasi jahuti külge. Sellistest kangastest ülikondades on teil raske kuumarabanduse oht.
Nagu näete, on seisukoht, et sünteetilised materjalid ei lase õhku läbida ja nahk higistub ja üle kuumeneda on mõnevõrra aegunud.

Lisaks sellele võivad mõned sünteetilised materjalid tõhustada koolitust ja võidelda koolituse võimalike negatiivsete tagajärgedega. Sporditarvete turul on sagedamini antibakteriaalse impregnatsiooniga sünteetilisest riidest valmistatud tooted. See immutamine hävitab patogeensed mikroobid, mis meie nahal ilmuvad, kui me kõvasti treenime. Samuti on kudesid, mille kiud sisaldavad mitmesuguseid niisutavaid, pinguldavaid ja rasvapõletusi sisaldavaid kapsleid.

Ja professionaalsed sportlased on juba pikka aega kasutanud riideid sisseehitatud anduritega, mis suudavad konkreetsetele monitoridele edastada täielikku teavet isiku biomeetriliste parameetrite kohta. Muidugi pole andureid õmmeldud ülikonda, vaid kootud otse kiududesse.
Niisiis, selgub, et sünteetiline riie ületab oluliselt looduslikke. Vähemalt spordirõivaste puhul. Nad on vastupidavamad ja vastupidavamad, hoiavad paremini kuju, ei karda tavalist pesemist, ei kaota värvi ega purune. Sünteetika kuivab 10 korda kiiremini kui looduslikud materjalid.

Lisaks sellele sünteetilised kangad hingavad hästi, vajadusel soojendades ja jahutades. Sünteetika kaitseb samal ajal keskkonna negatiivset mõju ja muudab koolituse palju tõhusamaks ja kasulikuks.

Kui looduslik kangas annab meile võimaluse kasutada looduslike materjalide kasulikke omadusi, siis võimaldab see sünteetiline kiud neid omadusi parandada ja parandada.

Eeltoodu põhjal võime järeldada, et spordirõivad juhtiv tootja hiljuti kasutas uusimat progressiivset tehnoloogiat.

Eespool nimetatud uuringute põhjal koostab PESTi analüüs tabel ja määrab turu atraktiivsuse.

PEST-analüüsi kasutatakse ettevõtte keskkonnategurite üksikasjalikumal analüüsil. Selles lühenduses peegelduvad turunduse makrokeskkonna põhikomponendid: P - poliitilised ja õiguslikud aspektid; E-majanduslik, S-sotsiaalne ja T-teaduslik-tehnoloogiline. Prognoosimisnäitajad PEST-analüüs on reeglina stsenaariumi planeerimise meetod, kuna peamine eesmärk on saavutada ettevõtte väliskeskkonna kvalitatiivne muutus. [2, lk. 74]