MEDIA TURU STRUKTUURI OMADUSED

Turg on ruum, kus toimub kaupade tootjate - nende müüjate ja tarbijate - vahetamine ostjate vahel. Vastasel korral võib turgu määratleda müügi- ja ostjate koondana, mis vahetatakse toote müümisel ja selle ostmisel. Müüja - turul tegutsev üksus saab hüvitist sularahas vastavalt oma kaupade tarbimisväärtusele.

Infosisu peamine toode turg, on ajakirjanduslik teave selle eri liiki ja osariikide kohta - pooltooted või valmistoode. Müüja ja ostja inf. turg saab igal ajal rolli muuta. Ajalehe toimetuskogu, kes müüb oma numbri lugejaskonnale, on saanud teada, et tal on huvitav teave, proovib seda osta temalt. Lugeja, olles saanud tema teabe müüjaks, otsib turul kasumlikumaid kliente. Inf. Turg tekib siis, kui inimesed on inf. vajadused ja nende teabe rahuldamine muutub väärtuslikuks tooraineks. Meediatööstus on tavatu. Meedia toodab oma toodet, et see saaks toimida kaks turgu - kaubad ja teenused.

Esimene turg, mille kaudu meedia töötab kaubaturg. See toimib kauba sisu - teabe arvamust, meelelahutus, "pakendatud" kokku ja jaotatakse eri mediaformah, st kujul ajalehed, ajakirjad, raamatud, raadio- või telesaate, kaabel teenuseid, filmi või video. Toote kui toote sisu on mõeldud meedia tarbijale.

Selle toote sisu - meedia pakub publikule erinevat suurust. Mõned meediakanalid - riiklikud ajalehed, telekanalid - pakuvad massitegevusele mittekuuluvaid sihtrühmi. Majanduslikust seisukohast on telerite massiline vaatajaskond ainus rahastamise alus, sõltumata sellest, kas televisioon on kaubanduslik või avalik.

Meediat tootvad ettevõtted tegutsevad sisuturul, andes konkreetse "toote" realiseerimiseks ja tarbimiseks, antud juhul sisu. Sellel võib olla erinevat "pakendit": mis tahes meediumimaterjal on spetsiaalselt "pakendatud", näiteks ajaleheuudiste, ajakirja, raadio või televisiooniprogrammi kujul. Seega alates hetkest. sp. meediaturg, kaubaturg on sisuturg. Mitte kõik lugejad ei huvita võrdselt uudiste ja toimetuslike materjalidega, joonistusi kuulsuste elu ja finantsturgude analüüsi, reisi-seeriaviiside ja programmide kohta. Seepärast ei ole sisu ühes ja samas ajalehe- või ajakirja numbris ühesugune ning ühe päeva jooksul raadio- või telekanalil. Seega võib järeldada, et meedia sisu ei ole ühtlane ja koosneb vähemalt mitmest põhifaktorist - uudistest, arvamustest (ideedest), meelelahutuslikust ja kognitiivsest materjalist.

Enamiku vaatajaskonna jaoks on meediumi sisu vaja täpselt kompleksse tootena, mis sisaldab neid põhikomponente. Selle skeemi reklaamimine kuulub sisuliselt sisu mõistele. sp. Selle vaatajaskonna tarbimine viitab rohkem uudisteplokile. Sellest vaatenurgast on teavitamise ülesandeks teavitada tarbijat kaupade ja teenuste pakkumisest turul.

Teine turg, mille vastu meedia võistelda on teenuste turg. Meedia jaoks on see, kellele ja mis teenust meedia annab, küsimus meediamajanduse olemuse kohta. Teenuste turgude kontseptsiooni tutvustamisega tegeleme majandusliku olukorraga. meediumi ja reklaami vahelise suhte aluseks.

Meedia "müüb" reklaamijatele kõigepealt publikule. Makse summa eest "organisatsioon" juurdepääsu lugejad, vaatajad, kuulajad, kasutajad reklaami sõnum sõltub peamiselt suurus ja omadused publiku, mis on kättesaadav, mitte mahtu ja reklaami ennast. Meediumid, mis pakuvad reklaamijatele juurdepääsu teatud kindlale publikule, teevad seda erineval viisil ja erineval kujul. Sõltuvalt meediumi tüübist, selle vaatajaskonna mahust ja omadustest saavad reklaami turgude erinevatesse alamkategooriatesse kuuluvad reklaamijad juurdepääsu neile huvigruppidele, kes neid kõige rohkem huvitavad. Nii on linna ajalehed parim reklaamikeskkond juhul, kui tegemist on konkreetse linna teenindavate suurte kaupluste kohaliku reklaami, salastatud reklaami või reklaami lisamisega. Kui tegemist on suuremahuliste kaubamärkide üleriigilise reklaami, ei pruugi kohalik ajaleht olla eelistatav riigi telekanalitele või isegi ajakirjadele.

Mitte kõik massiteabevahendid töötavad samaaegselt sisuturul ja reklaamiturul. Reklaamiturul puudub suhteliselt suur meediagrupp.

Esimene rühm koosneb raamatutest, audio- ja videokassettidest, CDdest, arvutimängudest, mida sageli rahastatakse ainult rakenduste kaudu. Viimasel ajal hakkavad nad tegutsema reklaamimeediumina. Seega jäävad videolindid järjest rohkem väljaminevate filmide reklaamid ja raamatute tasuta lehed sisaldavad väljastatavate väljaannete reklaame. Kuid sellise reklaami osakaal selle meediumi tootmises on väga madal ja publiku suhtumine on ükskõikne.

Teine meediumigrupp, mis ei tegutse reklaamiturul, tugineb spetsiaalsele rahastamissüsteemile, mis põhineb tellimustasutel, riiklikel toetustel, sponsorlusel või nende kombinatsioonil. Reklaamiturul ei tööta paljud valitsusväliste avalike organisatsioonide väljaanded, koguduste pühade ajalehed ja ajakirjad.

Kuid isegi need avalik-õiguslikud ringhäälinguettevõtted, kes keelduvad reklaami edastamisest, konkureerivad endiselt siseturul kommerts- (reklaami) telekanalitega. See asjaolu raskendab konkurentsitingimusi, kuna kommertstelevisiooni poolt reklaamiturul kaasatud vahendid võimaldavad sellel luua või osta kvaliteetsemaid ja eelnevalt arvutatud populaarsuse programme. Avaliku televisiooni ja raadiokanalite häirivad vaatajad, kommertstelevisioon avalikel ringhäälingutel, et otsida lisavõimalusi mitteturukonkurentsil. See võib olla näiteks riigi toetuste kaasamine või tihedamate sidemete kasutamine poliitilise eliidiga, et luua avalikule televisioonile teabe saamise eelistatud tingimused.

Seega on meediatööstuse kõige olulisemaks tunnuseks reklaamituru olemasolu, mis mõjutab nüüd kogu meediatööstust. Isegi need meediakanalid, kes sellel praktiliselt ei tegutse, tunnevad selle kaudset mõju siseturul toimuvast konkurentsist, võttes arvesse reklaamituru olemasolu.

Seega on kahesugune kaupade ja teenuste turg meediatööstuse kõige olulisem omadus, mis eristab seda tänapäeva majanduse teistest harudest.

Meediaturg. Kahepoolse turu mõiste meedias.

X selle rakendamise hind.

Võrreldes arvutamisel brutotulu mõõtmiseks kogukulud on keerulisem ülesanne. Selle lahenduse on mõiste "kaotatud võimalused" - see tähendab, et kasu, mida tarbija on sunnitud loobuma huvides omandada soovitud. Määramisel kogukulud, majandusteadlased räägivad ilmne (toorainete hind, maksumus töötajate palgad) ja kaudsed kulud (nt kadunud tulu, mida äriühing võib saada, kui tootmisega tegelevad muude kaupade ja / või teenuste). Raamatupidajate huve ettevõtete esindavad ainult tõeline väljaminevate ja sissetulevate rahavoogude, et nad võtavad arvesse ainult selgesõnaline kulusid. Majandusteadlased ja juhtide otsuste tegemisel hinna ja toodangumahu huvitatud kõik kulud - nii otsesed ja kaudsed alternatiiv.

Viimasel juhul me räägime sellised kulud, mis ei ole registreeritud raamatupidamisaruannete ja arusaadav ainult ekspertide-juhid. Meediaettevõtetel näiteks üks alternatiiv kulud võivad siseneda kaotatud sissetuleku, mis telejaama kaotab jätmise näitamist kõrge kunstilise film, mis võib meelitada uusi vaatajaid kõrge sissetulekute tase (saamata jäänud tulu kallis reklaam kaupade ja teenuste). Teisel juhul, saamata jäänud tulu tekib siis, kui ta keeldus kutse töötada kolumnist "Lifestyle" bänd, väljaanne kaotada ja võimalike asula lugejatel (saamata jäänud tulu müügist ringlust) ja potentsiaalsetele reklaamijatele ja sponsorite (kaotatud tulu reklaami restoranid, kino ja teater, spordikeskused).

Kokkuvõtteks võib järeldada, et ettevõtte kasumit saab vaadelda erinevatest vaatepunktidest. Kõige olulisemad neist on raamatupidamine ja majanduslik. Seega on kasumite arvutamise meetodid erinevad. Kui on oluline, et raamatupidaja arvutaks ettevõtte brutotulu erinevuse ja toodangu ilmsed kulud, peab majandusteadlane võtma arvesse kõiki kasutamata jäänud võimalusi. Meediatööstuses on see olukord eriti tähtis, sest see sunnib meediaettevõtete juhid tähelepanu pöörama meediatööstuse ettevõtete sotsiaalkultuurilisele keskkonda. Eetiliste normide rikkumine, ebapiisav tähelepanu sotsiaal-demograafilistele protsessidele võib viia meediaettevõtete kasutamata jäetud võimaluste hulka ja suurendada kaudseid kulusid.

Tootmiskulud. Ettevõtete tegevuse jaoks on kulude kontseptsioon tähtis ja asjakohane, sest iga ettevõte on huvitatud tootmisprotsessi ja kasumi suhetest tootmisprotsessi ja kogukulude vahel. Nende nähtuste vahelise suhte loogika järgi uurib iga ettevõte suhet kasutatava ressursi ja valmistoodete väljundi vahel (pakutavate teenuste maht). Tähtis mustrid ilmuvad selles kontekstis - see langus marginaalne toote kohta: kasvava numbrid tootmises kasutatud (ja maht varjatud ressursse) lõpp-produkti (st summa toodetud täiendavaid töötaja) väheneb.

Meediaturg. Kahepoolse turu mõiste meedias.

Kõige olulisem positsioon, millest meediamajandus algab, on säte, et meediatööstus on tavatu. Meedia toodab oma toodet nii, et see toimib üksi kahel turul - kaupu ja teenuseid (joonis).

Joon. Meedia - kahekordne kaupade ja teenuste turg

Esimene turg mille kaudu meedia töötab kaupade turg. Sellel toimib toode sisu -Information, arvamus, meelelahutus, "pakendatud" kokku ja jaotatakse eri mediaformah ehk kujul ajalehed, ajakirjad, raamatud, raadio- või telesaate, kaabel teenuseid, filmi või video. Toote kui toote sisu on mõeldud meedia tarbijale.

Selle toote sisu - meedia pakub publikule erinevat suurust. Mõned meediakanalid - riiklikud ajalehed, telekanalid - pakuvad massitegevusele mittekuuluvaid sihtrühmi. USA või Lääne-Euroopa ülemaailmne televisioon on tõepoolest suunatud kogu rahvale, mis määrab oma programmipoliitika. Majanduslikust vaatenurgast on televisiooni massaudiitor ainus rahastamise alus - sõltumata sellest, kas televisioon on kaubanduslik või avalik (vt allpool).

Enamik "ühist huvi pakkuvatest" ajalehtedest on paljudes infot rikastes riikides peamiselt piirkondlikud (Saksamaa, Itaalia, Skandinaavia riigid) või isegi geograafiliselt kohaliku iseloomuga (USA). Mõnedes riikides - Suurbritannias, Jaapanis - iseloomustab majanduslikult stabiilne ja kasumlik riiklik press, mis aga ei kaota kohaliku ja piirkondliku ajakirjanduse olemasolu. Sellistel juhtudel publik on erinev, kuna see piirdub kogu riigi või konkreetse piirkonna suurusega, kuid publiku kõige olulisemaks omaduseks on selle mittediseerimine, anonüümsus. Ajalehed kipuvad olema vastupidiselt erialaajakirjadest või muud liiki perioodika, adresseeritud kõigile lugejatele, kuid ei eraldanud neid põhjal mõned eripäraks (vanus, sugu, elukutse jne). Sellega seoses on oluline sotsiaalne parameeter sotsiaalse positsiooni (sissetuleku taseme), kuid tänapäeva ajalehtede turgudel on enamik neist monopoolsed ja see näitaja muutub vähem oluliseks.

Meediat tootvad ettevõtted tegutsevad sisuturul, andes konkreetse "toote" realiseerimiseks ja tarbimiseks, antud juhul sisu. Sellel võib olla erinevat "pakendit": mis tahes meediumimaterjal on spetsiaalselt "pakendatud", näiteks ajaleheuudiste, ajakirja, raadio või televisiooniprogrammi kujul. Seega on meediamajanduse seisukohalt tooraineturg sisuturg. Meediatoodete turgKas meediumitööstuse turg.

Tootele tingimusteta võrdsustamine on vaja meeles pidada, et antud juhul on tegemist kõigi meediumimaterjalide, erinevate žanrite, vormingute ja mahtudega. Tõeline reaalsus näitab aga, et publiku nõudmised meediumisisu kohta on erinevad. Mitte kõik lugejad ei huvita võrdselt uudiste ja toimetuslike materjalidega, joonistusi kuulsuste elu ja finantsturgude analüüsi, reisi-seeriaviiside ja programmide kohta. Seepärast ei ole sisu ühes ja samas ajalehe- või ajakirja numbris ühesugune ning ühe päeva jooksul raadio- või telekanalil. Publik kutsub meediat rahuldama oma mitmekesiseid ja arvukaid taotlusi. Inimesed vajavad uudised kommenteerib poliitika, avaliku elu või kultuuri aktuaalseid teemasid. On selge, et need taotlused massiteabevahendite sisule ei ole piiratud. Sageli publik on huvitatud arvamused autoriteetsed spetsialistid ja uute, sotsiaalselt oluliste analüüside tegemine ideid. Ajakirjanduses, audiovisuaalses meedias ja tänapäeval muutub see eriti märgatavaks. Uues meedias otsib vaatajaskond uusi teadmisi, mis on seotud kas kutsealase tegevusega või isiklike huvidega. Lõpuks, inimesed tahavad puhata ja meelelahutus mis on ka meedia oluliseks osaks.

Seega võib järeldada, et meedia sisu ei ole ühtlane ja koosneb vähemalt mitmest peamistest osast - uudistest, arvamustest (ideedest), meelelahutuslikust ja kognitiivsest materjalist. Kaupmeedium- see on meedia sisu, see on uudis + arvamused (ideed) + meelelahutus + teadmised.

Teine turgmille vastu meedia võistelda on turuteenused. Kõigile ja millistele teenustele meedia pakub meediatööstuse olemust puudutavat küsimust. Tutvustades teenuste turu mõistet, vaatame meedia ja reklaami vaheliste suhete majanduslikke põhialuseid. Meediumid reklaamijatele "müüvad" ei kuulu tegelikult televisiooniprogrammis, vaid peamiselt ajalehes või sekundites juurdepääs publikule. Makse summa eest "organisatsioon" juurdepääsu lugejad, vaatajad, kuulajad, kasutajad reklaami sõnum sõltub peamiselt suurus ja omadused publiku, mis on kättesaadav, mitte mahtu ja reklaami ennast. Meediumid, mis pakuvad reklaamijatele juurdepääsu teatud kindlale publikule, teevad seda erineval viisil ja erineval kujul. Sõltuvalt meediumi tüübist, selle vaatajaskonna mahust ja omadustest saavad reklaami turgude erinevatesse alamkategooriatesse kuuluvad reklaamijad juurdepääsu neile huvigruppidele, kes neid kõige rohkem huvitavad. Näiteks linna ajalehed näib olevat parim reklaamikeskkond juhul, kui tegemist on konkreetse linna teenindavate suurte kaupluste kohaliku reklaamimise, salastatud reklaami või reklaami lisamisega. Kui tegemist on suuremahuliste kaubamärkide üleriigilise reklaami, ei pruugi kohalik ajaleht olla eelistatav riigi telekanalitele või isegi ajakirjadele. Vaatajaskonna juurdepääsKas meediateenus on reklaamijatele pakutud? Meedium tegutseb teenuste turul, pakkudes teenuseid reklaamijatele, korraldades nende juurdepääsu sihtgrupile või loovate vaatajaskonda, mis seejärel reklaamijatele müüakse.

Mitte kõik massiteabevahendid töötavad samaaegselt sisuturul ja reklaamiturul. Reklaamiturul puudub suhteliselt suur meediagrupp.

Esimene rühm raamatud, audio- ja videokassetid, CD-d, arvutimängud, mida rahastatakse kõige sagedamini ainult rakenduste kaudu. Viimasel ajal hakkavad nad tegutsema reklaamimeediumina. Seega jäävad videolindid järjest rohkem väljaminevate filmide reklaamid ja raamatute tasuta lehed sisaldavad väljastatavate väljaannete reklaame. Kuid sellise reklaami osakaal sellise meediumi tootmises on väga väike ja publiku suhtumine sellest on ükskõikseim või isegi negatiivne ning seetõttu meediaplaanimise protsessis peetakse neid meediume pigem abimeetmeteks.

Teine rühm Meedium, mis reklaamiturul ei toimi, põhineb spetsiaalsel rahastamissüsteemil, mis põhineb tellimustasutel, riiklikel toetustel, sponsorlusel või nende kombinatsioonil. Reklaamiturul ei tööta paljud valitsusväliste avalike organisatsioonide väljaanded, koguduste pühade ajalehed ja ajakirjad. Ameerika Ühendriikides, Suurbritannias, Beneluxi maades ja Põhja-Euroopas on klassikaline näide mitte-reklaamitud meediast avalik televisioon.

Seega on meediatööstuse kõige olulisemaks tunnuseks reklaamituru olemasolu, mis mõjutab nüüd kogu meediatööstust. Isegi need meediakanalid, kes sellel praktiliselt ei tegutse, tunnevad selle kaudset mõju siseturul toimuvast konkurentsist, võttes arvesse reklaamituru olemasolu.

Seega peamine järeldus on järgmine: kahekordne kaupade ja teenuste turg on meediatööstuse kõige olulisem tunnusjoon, mis eristab seda tänapäeva majanduse teistest harudest.

Massimeedia turg

Teabe ja meedia roll kaasaegses ühiskonnas. Demograafilised muutused, mis aitavad kaasa vaatajaskonna laienemisele. Kahepoolne kaupade ja teenuste turg on meediatööstuse kõige olulisem tunnusjoon, mis eristab seda teistest kaasaegse majanduse filiaalist.

Hea töö saamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

See on paigutatud aadressile http://www.allbest.ru

1. PEATÜKK. MEEDIA NING MAJANDUS JA MAJANDUS

MEDIA-ECONOMICS tänapäeva ühiskonnas

1.1 Teabe ja meedia roll tänapäeva ühiskonnas

1.2 Meediamajanduse peamised kontseptsioonid

Kokkuvõte sektsioonist

2. PEATÜKK. MEDIA TURU STRUKTUURI OMADUSED

2.1. Meediaturu üldised omadused

2.2 Meedia - kaupade ja teenuste kahekordne turg

2.3 Geograafiline meediaturg

2.4 Ressursiturg

Kokkuvõte sektsioonist

3. PEATÜKK. MEDIA-TEHNIKA TÄPSUS

3.1 Meediamajanduse kulud ja kasum

3.2 Nõudlus ja pakkumine turul

Kokkuvõte sektsioonist

Teenindustööstuse üks olulisemaid osi on meediatööstus. Kaasaegset maailma ei saa kujutleda ilma meediata. Kui inimene on - tööl, koolis, kodus, puhkusel - ta pöördub alati meediasse - ta vaatab televiisorit, loeb ajalehte või ajakirja, kuulab raadiot, imeb ennast Internetis, telefonides. Kõik need teabe- ja kommunikatsioonivahendid moodustavad üheainsa ühendatud süsteemi, mida õppida ja mis saadeti minu kursuste tööle.

Uuringu eesmärk on uurida meediaturu toimimise iseärasusi.

1) kodumaise ja välismaise kirjanduse teoreetiline analüüs ning teemavaldkonnad Interneti-allikad: "Meedia mõju maailmamajanduse arengule";

2) uurimistöö tegurite loendi koostamine sisuanalüüsi kasutamisel;

3) kursuse teema kava koostamine;

4) leitud teabe töötlemine;

5) uurimistulemuste kujunemine.

Õppeaine objekt: meediamajandus.

Uuringu teema: meediaturu toimimise omadused.

Töös kasutatakse järgmisi teaduslike teadmiste meetodeid:

1. PEATÜKK. MEEDIA TULEVAS MAJANDUS JA MEEDIA MAJANDUSKOMISJON MODERNISÜHISKONNAS

1.1 Teabe ja meedia roll tänapäeva ühiskonnas

Seal on palju erinevaid kontseptsioone, mis selgitab, milline kaasaegse ühiskonna -. Postindustrial ühiskonnas, informatiivne, post-majanduslikud, kolmas laine ühiskonna jne Kuid peaaegu kõik neist keskendub majanduse ümberkorraldamise ja selle arengu prioriteedid. Täna, kõige kiiremini kasvav majandusharu, istuvad kasvav osakaal sisemajanduse koguproduktist arenenud riikides on teenuste, side ja infotehnoloogia. Näiteks Ameerika Ühendriikides 2000-ndate alguses, maht tööstustoodang jõudnud 2615000000000 dollarit, tootmismaht töötlevas tööstuses moodustas 1393000000000 dollarit, maht Teenindus - kuni $ 5966000000000 sarnast seoses moodustati ja teiste arenenud riikide majanduses:.... Jaapanis, Saksamaal, Suurbritannias ja Prantsusmaal [1 Vartanova E. L. Välismaade meediomajandus. Õpik. Moskva: Aspect - Press, 2003. lk. 3.1].

Teenindustööstuse üks olulisemaid osi on meediatööstus. Kaasaegset maailma ei saa kujutleda ilma meediata. Kui inimene on - tööl, koolis, kodus, puhkusel - ta pöördub alati meediasse - ta vaatab televiisorit, loeb ajalehte või ajakirja, kuulab raadiot, imeb ennast Internetis, telefonides. Kõik need teabe- ja kommunikatsioonivahendid moodustavad ühe omavahel seotud süsteemi, selle süsteemi loomiseks ja arendamiseks kulutatakse suuri vahendeid. Arenenud riikides kogub meediasektor olulisi ressursse. Arenenud riikide rahvamajanduse kogutoodangu (RKT) osatähtsus meediatööstuses ulatub ligikaudu 3% -ni (USA, Suurbritannia) ja meediasektor aastatel 1980-2000 märkimisväärselt ületas majandust tervikuna. Näiteks Ameerika Ühendriikides oli majanduskasv aastatel 1980-1990-s 7,5%, meediatööstuses aga 11,2%.

Selline meediaturu kiire areng on seotud paljude teguritega. Vaatame mõnda neist:

Uute infotehnoloogiate tekkimine, mis võimaldas mitte ainult tõsta teabe edastamise taset (digitaaltehnoloogiat) kvalitatiivselt, vaid ka eemaldada ruumi takistused teabe- ja meediumitegevuste levitamisel (satelliitside, Internet).

Tootmise ja tehnoloogia arengu tase on tõlgitud tänapäevasest konkurentsist alates hinnatasemest kuni piltide, kaubamärkide ja stiilide konkurentsi tasemele. Majandusarengu kõrge tase, konkurentsi suurenemine viis reklaami eelarvete automaatselt juurde, reklaami turu kasvu. Reklaamituru kasvu mõjutas otseselt meedia areng kui reklaamiteabe levitamise peamine vahend.

Inimeste vaba aja arv on märkimisväärselt suurenenud, mida enamik neist meediast abistab. Elatustaseme tõus ja vabal ajal kasvamine on kaks meediamajanduse omavahelist ja siduvat protsessi, ilma milleta ei oleks tänapäevane meedia lihtsalt olemas. Seda asjaolu rõhutades

Näiteks Ya N. Zasursky pöörab erilist tähelepanu loomulikele sidemetele vaba aja ja tänapäeva ühiskonna majandusliku potentsiaali vahel: ". vabaaja tööstus muutub majanduse oluliseks elemendiks ja vaba aja suurenemine tekitab uut raha. Täna saavutatakse suurt sissetulekut teenindussektoris, massikultuuris, meedias - kus pakutakse vaba aega. Seega paradoksaalselt suurenemine vaba aega võib suurendada majanduslikku potentsiaali, tulude ja nendega heaolu ühiskonna "[2 Zassoursky YN Ajakirjanduse ja maailma aastavahetusel aastatuhandete // raamatust internetti. Ajakirjandus ja maailm uue tuhande aasta jooksul / otv. Ed. Ya N. Zasursky ja E. L. Vartanova. Moskva: Izd-vo Mosk. University, 2000. With. 26.2]. Keskmine aeg TV vaatamise Venemaa on 3 tundi 36 minutit, radioproslushivaniya - 3 tundi 48 minutit lugedes ajalehti kestab keskmiselt 12 minutit päevas, veeta keskmiselt 6 minutit päevas, samuti vaadata videot vaatab ajakirjad, muusika CD kuuletuma 18 minutit päevas [3 Alates aruande juht FAPMK M. Seslavinskiy interdistsiplinaarne konverents "meedia, Book kirjastamine ja trükkimine: tulemused 2005 arengupotentsiaal" 0,3].

Demograafilised muutused, mille tulemusel meediapublikatsioon laieneb.

Meediatööstuse kasumlikkuse kasv tõi sellele valdkonnale kaasa suured investeeringud.

Moodsa majanduse massimeedia täidab mitmeid omavahel seotud funktsioone. Need funktsioonid määravad enamasti äri- ja poliitikakujunduse suurenenud huvi meedia sfääris.

Meedia tänu oma mõjuvõimule avaliku arvamuse vastu on poliitika ja äri mõju ja kontrolli vahend. Massimeedia võimalused on toonud kaasa suurema huvi meedia vastu suurte ettevõtete ja poliitiliste struktuuride vastu. Mitmed suured ettevõtted ja äristruktuurid, eriti Venemaal, ostsid meediat või loonud oma, et saada võimalus mõjutada riigis käimasolevaid protsesse. Selle meediatööstuse lähenemise elav näide on endised V. Gusinsky ja B. Berezovski meediafirmad.

Meedia on kaasaegse majanduse arendamise üheks kõige olulisemaks vahendiks. Nagu juba mainitud, pole tänapäevane konkurents mitte hindade ja kvaliteedi konkurents, vaid piltide, kujutiste ja stiilide võistlus. Meedia kui nende piltide peamine disainer ja turustaja on majanduse arengu vältimatu tegur. Kaasaegne majandus ei suuda põhimõtteliselt areneda ilma massimeediumita, sest ühiskond kaotab kaupade ja teenuste kohta peamise teabeallika ning tootjad on teabe ja teabe levitamise põhiline allikas tarbijate vajaduste moodustamiseks. Tänapäevane masstootmine, mis põhineb alalise tarbimise kultuuril, sõltub otseselt selle kultuuri moodustavatest meedetest.

Meediat võib lugeda puhtalt kommertsettevõtteks. Tänapäeva meedia on muutunud kasumlikuks ärivaldkonnaks, mille suunas kapitali eesmärk on just tulusate investeeringute kaalutlused. Meediaettevõttes asutasid nad oma S. Berlusconi, R. Murdochi, T. Turneri jt riigid. See on meediatööstuse kommertslik komponent, mis järk-järgult tõuseb, hoides ära poliitilisi ja muid motiive. See muutub Venemaale iseloomulikuks, kus meediatööstust peeti peamiselt mitte äri, vaid üksnes mõjuvõimu ja staatuse vahendina. Nii et kindel fond UFG PE teatas otsusest investeerida kolm aastat 40 miljonit dollarit. firma "News Media", mis avaldab tabloid "Life". Fondi juhtimine ei häiri ajalehe skandaalset suunda, eeldatakse, et kolme aasta jooksul levitatakse ajalehte 4 miljonile ja fondi paketi väärtus kasvab 120 miljoni dollarini.

1.2 Meediamajanduse peamised kontseptsioonid

Uurides ajakirjanduse toimimist kaasaegses majanduses, määratleme me selles kursuste töös kasutatavad põhikontseptsioonid.

Põhimõiste on majandus. See sõna (Kreeka "Oikonomike" - majapidamistarbed, majapidamine) tähendab:

rahvamajandus, mis hõlmab materiaalse ja mittemateriaalse tootmise filiaale;

teaduslik distsipliin, mis tegeleb riigi majandussektorite ja -sektorite uurimisega, piirkondade, tingimuste ja tootmisega.

Majandus - ühiskonna tootmise turukorralduse teooria, sealhulgas makromajandus ja mikroökonoomika.

Makroökonoomika - lõik majandusteaduse, uurides majandusele tervikuna, samuti selle kõige olulisem sektor ja kasutatakse seda kõike näitajad ja nende suhet, näiteks raha, tööhõive, intressimäärad, valitsuse kulutusi, investeeringuid ja tarbimist.

Mesoökonoomika on majandusteaduse osakond, mis uurib üksikute majandussektorite ja -harudeid.

Mikroökonoomika on majandusteaduse jagunemine, mis uurib suhteliselt väikesemahulisi majandusprotsesse, teemasid ja nähtusi. Keskne tähelepanu keskmes on tootjad ja tarbijad, nende otsused tootmismahu, müügi, ostu ja tarbimise kohta, võttes arvesse vajadusi, hindu, kulusid ja kasumit. Mikroökonoomika peamised lõigud uurivad turustruktuuride ja -ettevõtete teooriat, monopoli ja konkurentsi küsimusi, riigi, avaliku ja erasektori vaheliste suhete probleeme, sissetuleku jaotust.

Loomulikult ei ole makro- ja mikroökonoomika üksteisest eraldatud valdkondades, vaid vastastikuse mõju ja vastastikuse mõjuga piirkondades. Majanduse üldine seisund mõjutab otseselt üksikute ettevõtete positsiooni, seadusandjate või valitsuste otsuseid, moodustades juhtimispraktikat üksikettevõtte tasandil. Teiselt poolt, riigi konkreetsete tööstusharude, summa tegevust üksikute ettevõtete, julgustab valitsust teatud otsuseid majandussfääris ja lobistide huvide kaitsmiseks suurettevõtted suudavad mingil määral mõjutada õigusloome protsessis.

Mis puudutab meediamajanduse või meediamajanduse määratlust, siis tuleb arvesse võtta kõiki eespool nimetatud aspekte. Selles kursuste töös tähistab see termin distsipliini, mis uurib meediat kui turumajanduse eraldi haru, samuti meediatootmise tingimusi ja elemente.

Ilmselt hõlmab meediamajandus kõiki majandussüsteemi kolme tasandit:

Mikrotasandil (põhirõhk meedia majandusele), sest ta leiab, et konkreetsete mehhanismide korraldus ja toimimine meedia ettevõtete, mehhanismid kasumit, tootmiskulude meedia tooteid, suhe pakkumise ja nõudluse suhe tootjate ja tarbijate meedia tooteid jne

Meso tase - meediatööstust peetakse eraldi majandussektoriks, selle struktuur, spetsiifiline konkurentsisüsteem, turustruktuuride tüübid jne.

Makromajanduslik tasand - makromajandusliku korra kordumine mõjutab otseselt mikromajanduslikke ja mesoökonoomilisi tegureid. See väide kehtib iga majanduse kohta, kuid see on kahtlemata tõsi meediatööstuse jaoks, mis toodetud meedia eripära tõttu on konkreetselt kaasatud sotsiaalsesse, poliitilisse ja majanduslikusse elusse.

Kaasaegses ühiskonnas on ajakirjandus kui kaasaegse majanduse kõige olulisem sektor, sotsiaalne institutsioon, kujutiste tootmine, väärtused, ideed, vaba aja tööstus kui uue reaalsuse kujundaja.

Media-ökonoomika uurimises saab eristada kahte peamist traditsiooni, rõhutades majandussüsteemi korralduse erinevaid tasandeid. In anglosaksi traditsiooni õppimise meedia Ajalooliselt et rõhku pannakse suhete analüüsile vara ja võetakse arvesse majanduslikke mehhanisme neid kontrollida. Pöörates tähelepanu mikro-majanduslikke protsesse ja nähtusi, teadlased süstitakse analüüs laia poliitilise ja majandusliku perspektiivi, figuring kuidas võimude lahusust ühiskonnas kajastub majandussuhted meedias süsteemi ja seetõttu käitumist meediaettevõtted oma turgudel. Selle lähenemisviisi põhjal kujunes välja meediastrateegia.

Teine meediamajanduse õppimise traditsioon on majanduslike tunnuste mõistmine ja võimaluste leidmine konkreetsete meediaettevõtete ja meediatööstuse kui terviku efektiivsuse maksimeerimiseks. Selle lähenemisviisi põhjal tekkis meediamajandus.

Seega eripära ülesanne silmitsi tänapäeva ekspert valdkonnas side, on see, et see peaks olema vähemalt üldine idee nende kahe omavahel seotud, kuid siiski kõik erinevate erialade. Ühest küljest peab see esindama meediumi toimimist makromajanduslikus kontekstis, millele pööratakse erilist tähelepanu meediauuringute poliitilisele ja majanduslikule traditsioonile. Teiselt - spetsialistil valdkonnas side, isegi töötas müügiosakondadesse organisatsiooni, tõhusalt luua suhteid meediaga vaja mõista majanduslikke aspekte toimimine meedia põhimõtted korraldamine, rahastamine, majandusliku potentsiaali ettevõtte meedia. Just seda keskendub meedia majandusdistsipliin, arvestades majanduse probleeme, see tähendab, et meediaettevõtete kasutamine on maksimeeritav. See hõlmab uuring praktilise materjali kasutamine (hooned, seadmed, rahalised vahendid) ja immateriaalne (teave, inimesed - ajakirjanikud, ettevõtjad, tehniliste spetsialistide, teenindaja) ressursside mis viib maksimaalse efektiivsusega mediapredpriyatiya eelkõige ja meediatööstuse tervikuna.

Kokkuvõte sektsioonist

Meedia on tänapäeval üks tähtsamaid teenindusvaldkondi, mis on hiljuti võtnud juhtiva positsiooni maailma juhtivate riikide majanduse arengus. Meedia hõlmab kõiki inimelu valdkondi - töö, vaba aja veetmine, meelelahutus. Igal aastal suureneb meedia roll tänapäeva ühiskonna elus. Massimeedia ja kommunikatsioon moodustavad ühe omavahel seotud süsteemi, selle loomiseks ja arendamiseks kulutatakse suuri rahalisi vahendeid. Et uurida meediat kui turumajanduse eraldi hartu, samuti meediatootmise tingimusi ja elemente, loodi distsipliin nagu meediamajandus või meediomajandus. Meediamajandus uurib ka meediatööstuse toimimise ja meediatööstuse kui konkreetse majanduse spetsiifilise haru konkreetseid mehhanisme.

2. PEATÜKK. MEDIA TURU STRUKTUURI OMADUSED

2.1. Meediaturu üldised omadused

Turg on mitmeväärtuslik kontseptsioon. Selles kursuste töös peetakse meediaturgu:

konkreetsed turud

Meediaturg on keerukas mitmepoolne kontseptsioon. Vastavalt ajakirjandusliku teabe tootmisele ja sellele järgnevale müügile on see jagatud kahte ossa. Esimene neist on ressursiturg. See hõlmab kõike, mis on vajalik ajakirjandusliku teabe tootmiseks trükitud ajakirjade väljaannetes, televisioonis, raadios ja uudisteagentuurides. Need ressursid on rahandus, tööjõud, materjalid ja energeetika, tehnoloogia ja mitmesugused andmed. Kõik need ressursid müüakse vastaval turul - finants, tööjõud (tööjõud), paber ja muud materjalid, infoturul jne. Väljaanded ja ettevõtted sisenevad sellistesse turgudesse kui ostjad. Vajalikud kaubad ostetakse finantsasutustelt ja tööstusettevõtetelt, ajakirjanikele on ebapiisavat teavet andnud uudisteagentuurid ja muud toimetused ja ettevõtted.

Meediaturu teine ​​osa on ruum, kus meediumi tootmine muutub kaubaks ja kus toimub vahetusprotsess, st müük ja ostmine. See on infoturg. Kõik, mis uue ajakirjandusliku teabe avaldamise ajal esitatakse, on keskkond, mis lihtsustab või takistab uue infoteabe müüki või soetamist.

See keskkond hõlmab ka teisi ajakirjandust - trükitud ja elektroonilisi, juba infoturul. Üks selle aspektidest on ajakirjade turg. Teine on turustajate turg, kes reklaamivad uue infotelefoni müüki. Kolmas - uue teabe ostjate turg (vt tabel 1).

Kõik meediaturul - aspektid, erakonnad, ressursside ja teabe osad - on omavahel seotud ja omavahel seotud. Kui vähemalt üks ressurss või mis tahes keskkonnaosa puuduvad, on ajakirjandusliku teabe tootmine, perioodika väljaandmine ja selle müük äärmiselt keeruline, kui mitte võimatu.

Meediaturu struktuur [4 Gurevich SM Kodumaise meedia majandus: õpik kõrgkoolidele. Moskva: Aspect Press, 2004.4]

Et meediumituru üksikuid komponente põhjalikumalt uurida, peame meeles mis tahes turul - meediatoodete peamiseks süsteemset komponenti.

2.2 Meedia - kaupade ja teenuste kahekordne turg

1970-ndate aastate lõpus oli Ameerika teadur D. Smythe üks esimesi, kes ütlesid, et meedia on publik. Tema arvates luuakse massimeedia, kui meediaettevõtted toodavad, kujundavad ja pakuvad reklaamijatele publikut.

Selles kontekstis on meediumi sisu publikule meelitamise viis, mistõttu on publikut loomisel tehtud töö meedia peamine toode. D. Smythe oli kõigepealt ühendatud meediumi, vaatajaskonna ja reklaamijate lahutamatut triaadiga ning avaldas publikule meedia "kaubakontseptsiooni". Seega on meediamajandus integreeritud turumajandusse, luues reklaamijatele massi ja kitsalt spetsialiseerunud sihtrühmi. [5 Lisateavet meediateaduste lähenemisviiside kohta vt Varatanova, E. välisriikide meediareklaam. Õpik. Moskva: Aspect Press, 2003.5].

Hiljem R. Picard, üks kõige autoriteetsem eksperdid meedia majandusele, analüüsides suhted kolmnurgas "meedia - publik - reklaamijatele," liigendatud sisuliselt meediaturul, kasutusele mõiste kahekordne - kaupade ja teenuste - meedia turul.
Seega on kõige olulisem positsioon, millest meediamajandus algab, säte, et meediatööstus on tavatu. Meedia toodab oma toodet, et see toimiks üksinda kahes turgudel - kaupu ja teenuseid.

Joon. 1. Meedia - kahesugune kaupade ja teenuste turg

Esimene turg, kus meedia töötab, on tooraineturg. Sisu on teave, arvamused, meelelahutus, pakitud kokku ja levitatakse mitmesugustes meediumivormides, st ajalehe, ajakirja, raamatu, raadio või televisiooniprogrammi, kaabliteenuse, filmi või videotoodetena. Toote kui toote sisu on mõeldud meedia tarbijale.

Nagu iga toode, jõuab ajakirjanduslik informatsioon turule teatud kaubanimetuse vormis. Enamasti muutub see lugeja poolt ostetud ajalehe- või ajakirja number. Mõnikord võib kaubanimetus olla tulevase väljaande pooltooteks, mis läheb ühte numbritest - märkme, reportaaži, artikli või originaalteksti tekst, mida ajalehe toimetuse eest saab osta. Teler ja raadio on kaupade üksus programm tervikuna või eraldi lugu. Ja uudisteagentuur pakub oma tooteid turule ka muude kaupade kujul - uudiskirja, messenger, uudisliini. Kuid igal juhul peab see olema täielik ja täielik toode - toode, millel on oma kasutusväärtus.

Ajakirjandusteave on kahesugusel kujul. Ühelt poolt on see toode vaimse tootmise, mis on loodud, et mõjutada inimese teadvus, tema motiive teatud tegevuste puhul muutub tema ideid maailmas, või lihtsalt oma parema orientatsiooni neis olukordades, kus see asub. Ent teisest küljest jõuab see teave turule ja muutub kaubaks. Nagu iga kauba puhul, on see tarbijale väärtus ja see on seda väärt. Kulud koosnevad ainult kaupade tootmistingimustest (kõik vahendid, sealhulgas ajakirjaniku töö). Tarbijaväärtus tähendab selle toote võimet vastata oma klientide teabevajadustele.

Publiku taotlused meediumisisu kohta on erinevad, iga konkreetse meediatoote tarbija väärtus sõltub ka tarbija tüübist. Mitte kõik lugejad ei huvita võrdselt uudiste ja toimetuslike materjalidega, joonistusi kuulsuste elu ja finantsturgude analüüsi, reisi-seeriaviiside ja programmide kohta. Seepärast ei ole sisu ühes ja samas ajalehe- või ajakirja numbris ühesugune ning ühe päeva jooksul raadio- või telekanalil. Publik kutsub meediat rahuldama oma mitmekesiseid ja arvukaid taotlusi. Inimesed vajavad uudiseid, kommentaare poliitika, avaliku elu või kultuuri aktuaalsetele probleemidele. On selge, et need taotlused massiteabevahendite sisule ei ole piiratud. Tihti on publik huvitatud autoriteetsete spetsialistide arvamustest ja uute sotsiaalselt oluliste ideede analüüsist. Ajakirjanduses, audiovisuaalses meedias ja tänapäeval muutub see eriti märgatavaks. Uues meedias otsib vaatajaskond uusi teadmisi, mis on seotud kas kutsealase tegevusega või isiklike huvidega. Lõpuks soovivad inimesed puhke- ja meelelahutust, mis moodustavad olulise osa ka meediast.

Seega võib järeldada, et meedia sisu ei ole ühtlane ja koosneb mitmest peamistest osadest - uudised, arvamused (ideed), meelelahutus ja kognitiivsed materjalid. Samas on erinevatele tarbijatele see toode - meediumi sisu - tarbijale erinev.

On oluline, et enamikule publikule on meediumi sisu vajalik just selline kompleksne toode, mis sisaldab neid põhikomponente. Eriti tuleks sätestada, et selle skeemi reklaamimine on oma olemuselt sisu osa ja tarbimise seisukohalt on selle vaatajaskond rohkem seotud uudisteblokiga. Ilmselgelt on selle eelseisundi käigus tema teavitamine ülesandeks teavitada tarbijat turul pakutavate kaupade ja teenuste pakkumisest. Muidugi on reaalses elus reklaami ja meedia suhe üsna keeruline ja ei piirdu tarbijate teavitamise, nõudluse kujundamise ja stimuleerimisega, teatud tarbijakultuuri loomisega. Meediale on veel üks olulisemaid funktsioone, millest lähemalt arutletakse.

Teine turg, kus meedia konkureerib, on teenuste turg. Tutvustades teenuste turu mõistet, vaatame meedia ja reklaami vaheliste suhete majanduslikke põhialuseid. Meediumid reklaamijatele "müüvad" ei ole tegelikult telesaates ajalehes või sekundites, vaid peamiselt publikule juurdepääs. Makse summa eest "organisatsioon" juurdepääsu lugejad, vaatajad, kuulajad, kasutajad reklaami sõnum sõltub peamiselt suurus ja omadused publiku, mis on kättesaadav, mitte mahtu ja reklaami ennast. Meediumid, mis pakuvad reklaamijatele juurdepääsu teatud kindlale publikule, teevad seda erineval viisil ja erineval kujul. Sõltuvalt meediumi tüübist, vaatajaskonna mahust ja omadustest saavad reklaamijad ligipääsu nendesse sihtrühmadesse, kes neid kõige rohkem huvitavad. Sellega seoses on väga tähtis teenuse hind, mida meedia pakub reklaamijatele, kindlaksmääramisel, on selle meedia toimiva vaatajaskonna täpne määratlus. Just sel põhjusel on eri meedia reitingud, publiku mõõtmine ja uurimine väga nõudlik. Mida paremaks saab meedia kuulata oma vaatajaskonda, seda kasumlikum on reklaamijate juurdepääs müügile. Sel juhul alla reklaamijad mõista mitte ainult ettevõtte struktuuri, avatud ruumi meediareklaamituru teavet, vaid ka ettevõtte PR inimesed brendmeykery, spin arstid, poliitikud jne -.. Kõik need, kes tasu eest, saab juurdepääsu meediale.

Publikule juurdepääs on reklaamijatele pakutav meediateenus. Meedia on turul, mis pakuvad teenuseid reklaamijatele, andes neile juurdepääsu sihtrühmadele ja vaatajaskonda, mis on siis "müüakse" reklaamijatele, ettevõtte PR mees, brendmeykeram, poliitilised nõustajad, poliitikud ja nii edasi. D.

Samal ajal on kõige kaasaegse meedia peamine sissetulekuallikas just teenuste, mitte kaupade müük. Turgude meediaettevõtted teevad üldjuhul vaid 15-20% infrastruktuuri, mis tagab kodanike õiguse teabe saamiseks. Just see osa eetrist (prindipind), mis kuulub edastamis- ja trükimaterjale, mis teatud määral teenivad nn tõelisi poliitilisi ja kultuurilisi protsesse. "Ringhäälingu sotsiaalne pakett". See pakett võimaldab ühelt poolt realiseerida kodanike põhiseaduslikku õigust sõnavabadusele ja teabele ning teisest küljest annab see meediale publikule ja lugejaskonnale.

Loominguline meediumimängu meeskond on ainult informatiivse toote tootja, kes teenib vaatajaskonda. Kuid publik ise on juba kauba, mis õige ettevõtluskorraldusega toob meedias, selle omanikele või investoritele peamise sissetuleku. Turu majanduse struktuuris on kõige kasumlikumad projektid kõige tulutoovamad projektid, mis on kõige efektiivsemad nende reklaami- ja PR-kandjate ning lobitöö tehnoloogiate kandjate seisukohast. See kehtib eriti elektroonilise meedia kohta ja vähem trükimeediale.

Mitte kõik massiteabevahendid töötavad samaaegselt sisuturul ja reklaamiturul. Reklaamiturul puudub suhteliselt suur meediagrupp.

Esimene rühm koosneb raamatutest, audio- ja videokassettidest, CDdest, arvutimängudest, mida sageli rahastatakse ainult rakenduste kaudu. Viimasel ajal hakkavad nad tegutsema reklaamimeediumina. Seega jäävad videolindid järjest rohkem väljaminevate filmide reklaamid ja raamatute tasuta lehed sisaldavad väljastatavate väljaannete reklaame. Kuid sellise reklaami osakaal sellise meediumi tootmises on väga väike ja publiku suhtumine sellest on ükskõikseim või isegi negatiivne ning seetõttu meediaplaanimise protsessis peetakse neid meediume pigem abimeetmeteks.

Teine meediumigrupp, mis ei tegutse reklaamiturul, tugineb spetsiaalsele rahastamissüsteemile, mis põhineb tellimustasutel, riiklikel toetustel, sponsorlusel või nende kombinatsioonil. Reklaamiturul ei tööta paljud avalike organisatsioonide, erakondade ja liikumiste väljaanded, ettevõtte väljaanded. Mitte-reklaamivahendite näide on paljudes Euroopa riikides avalik-õiguslik raadio ja televisioon. Kuid isegi ilma reklaamiturul otseselt mõjutamata avaldavad need meediad oma mõju. Reklaamijatele vahendite kaasamine võimaldab nende meediateenuste konkurentidel osta kaasaegsemaid seadmeid, luua programme, mis on esialgu suunatud publikuni populaarseks. Selle realiseerimisel on reklaamimata rahalised vahendid sunnitud otsima võimalust täiendavate vahendite saamiseks, saada soodustingimusi ringhäälingule, juurdepääsu teabele ja nii edasi.

Seega peamine järeldus on see, et kaupade ja teenuste kaks turgu on meediatööstuse kõige olulisem tunnusjoon, mis eristab seda tänapäeva majanduse teistest harudest.

turg massiinfo

2.3 Geograafiline meediaturg

Meediaturul on keeruline mitmekihiline struktuur, mis moodustub mitmetes sektsioonides. Esimene neist määrab kindlaks eri meedia eripära. Vastavalt sellele jaguneb turg mitmeks sektoriks: trükimeedia, televisioon, raadio, Internet, filmitööstus. Sageli jagatakse need sektorid ainult trükisteks ja audiovisuaalseks meediumiks. Kuid tele-, raadio- ja veebiväljaannete organiseerimise ja toimimise olulised erinevused nõuavad audiovisuaalse meedia ploki spetsialiseerumist.

Meediaturu teine ​​osa on geograafilisel alusel üles ehitatud struktuur, kuna see arvestab konkreetsete kaupade või teenuste müüjate ja ostjate käitumist teatud piiride piires. Meediatööstuse jaoks on geograafiline turg üks peamisi mõisteid, kuna see seob meediaettevõtte territooriumi, kus seda levitatakse ja mille kaudu see on sisuga ühendatud.

Üldiselt on meediaettevõtted üsna jäigalt seotud geograafiliste turgudega, kus nad tegutsevad, nii sisu tootmisel kui ka reklaamiteenuste pakkumisel.
Territooriumil eristades turge, saate tuvastada riiklikke (föderaalseid), piirkondlikke ja kohalikke (kohalikke) turge. Kriteeriumid, mis on määratud tüüpi turul, erinevate meediakanalite sõltuvad territoorium, kus toodet (sisu) ja teenuste (juurdepääs publiku), vaid ka lähenemine hindamise publikule. Prindivahendite puhul on geograafilise turu kindlaksmääramisel peamised geograafilised andmed jaekaubanduse geograafiline asukoht ja geograafia. Kuid erinevates riikides võivad nende geograafilise meediaturu määratlemise kriteeriumid olla olemas. Näiteks USA ajalehtede tööstuses kattub geograafiline turg tihti piirkonnaga, kus ringluses müüakse jaemüügis. See ei tähenda loomulikult, et ajalehte ei saa hankida väljaspool oma geograafilist turgu. Kuid USA geograafilise turu paremaks arusaamiseks võeti kasutusele erisõnum - jaemüügipiirkond, mis võimaldab täpsemalt kujutada territooriumi, kus ajalehefirma tegeleb oma põhitegevusega. Põhjamaades, kus ringlus on jaotatud peamiselt märkimise teel, on geograafiline turg territoorium, kus ajalehe abonendid elavad.

Telerid ja raadiojaamad edastavad oma programme teatud elektromagnetilistes sagedustes, mis määratakse erijuhtudel. Sellest tulenevalt määratakse ringhäälingujaamade geograafiline turg kindlaks ringhäälingu läbiviimise sagedusega. Kaabelvõrkude puhul on geograafiline turg piiratud frantsiisikokkuleppega. Trükimeedia - ajalehed, ajakirjad - on vabamalt valinud ja määratlenud oma turge, kuna nende levitamise ulatust ei reguleerita spetsiaalsete õigusaktidega. Geograafilise turu otsustamise korral jätkub trükimeedia majanduslikest, mitte seadusandlikest kaalutlustest.

Paljudel juhtudel võib suhteliselt suurel territooriumil tegutsevate ajalehtede või ringhäälingujaamade geograafiline turg seada teatud raskusi. Näiteks on selge, kuidas piirkondlikud või riiklikud turud on määratletud. Venemaal ühineb piirkondlik turg ühe või enama föderatsiooni subjekti territooriumiga, USA-s - riigi territooriumiga. Riiklik turg on riigi piires. Siiski võivad siin esile kerkida geograafilise turu, toorainete (sisu) ja teenuste turu (vaatajaskonnale juurdepääsu turg) seoste tuvastamisel raskused. Näiteks Moskva meediaturu eriline positsioon Venemaal. See paistab silma mitte ainult oma suuruse (rahvastiku Moskva ja Moskva regioonis on rohkem kui 15 miljonit inimest - rohkem kui 10% Venemaa elanikkonnast) ja kvaliteedi pakutakse teavet, kuid ka rolli kapitali kui majanduslik ja poliitiline keskus riik. Märkimisväärne osa ringlusse pealinna ajalehed - "Izvestija", "Komsomolskaja Pravda", "Argumendid ja faktid", "Moskva Uudised" jne -. Distributed paljudes Venemaa piirkondades ja edastamine Moskva televisioon ja raadio vaadata ja kuulata kogu riigis ja mujal maailmas selle piirid.

Teine rühm meediaväljakudest, mille kohta geograafilist turgu on raske määratleda, on maailma äri väljaanded - The International Gerald Tribune, The Financial Times. Neil ajalehtedel on erinevates maailma riikides vaja kitsat poliitiliste, intellektuaalsete ja ärijuhtide hulka, omamoodi riikidevahelisi otsuseid langetavate klasside liike. Sarnane olukord on tüüpiline ülemaailmsete CNNi uudistekanalite ja World Service Air Force'i jaoks, mis on siiani orienteeritud globaalse publiku kitsamatele segmentidele. Sellest tulenevalt räägime virtuaalsest geograafilisest turust, mis vastab kaupade ja teenuste ülemaailmsele kahekordsele turule ja millel puudub selge geograafiline viide. Virtuaalne geograafiline turg on majanduse üleilmastumise protsessi ilming, minimeerides ruumi ja aja tähtsust. Kaasaegne virtuaalne geograafiline turg ühendab maailma eliidi, arvestamata selle konkreetse kodakondsusega. Kaasaegse ülemaailmse eliidi tõelist geograafilist turgu võib pidada transatlantiliste lendude rahvusvahelisteks lennujaamades, rahvusvaheliste korporatsioonide peakorterites. Sellepärast muutuvad maailma pealinnad, lennujaamad, suured transpordikeskused globaalsete ajalehtede jaemüügi tsooniks. Ülemaailmsete uudiste telekanalite puhul ei ole tegemist sagedusega, vaid ülemaailmse satelliidiga, mille trajektoor läbib paljusid riike.

2.4 Ressursiturg

Nagu eespool juba mainitud, hõlmab ressursiturg kõike, mis on vajalik toote / teenuse tootmiseks meediast - rahandusest kuni teabe saamiseni. Ressursiturg on kogu meediasüsteemi jaoks väga oluline. Vähemalt ühe turuosa (näiteks tööturu) ebapiisava arengu korral on kogu meediaturg ohustatud. Mõelge peamised ressursiturud, mis on olulised meediasüsteemi toimimiseks.

Finantsturg. Siin käsitletakse inimesi, kes soovivad luua uusi perioodilisi väljaandeid või toimetajad, kes soovivad oma eksistentsi pikendada, kui neil pole oma fonde või toimetuseelarve puudujääki. Finantsturul pakutakse neile mitut kapitaliallikat, mille abil nad saavad oma eesmärke saavutada.

Kõige olulisem neist allikatest on investeeringud. Investorid investeerida oma raha tootmisettevõte või meedia (ajalehed, telesaated jne..) Selleks, et saada rahalist kasu või tulu liiki - vormis võimalusi mõjutada võimustruktuur, realiseerida oma poliitilist ja majanduslikku plaanid. Kuna investorid, tööstusettevõtted, pangad, finantsettevõtted ja fondid võivad tegutseda. Tänapäeval näevad mitmed kommertsstruktuurid meediat kui investeeringut soodustavat objekti.

Finantsallikana saab toetusi kasutada. Kui ajalehe või telesaadet on isik või asutus esindab ühegi riigi struktuuri (. Ministry, komitee jne) või valitsusväline organisatsioon (.. Partei poliitilise liikumise, jne), siis võib tugineda toetused - regulaarne rahaline toetus. Mõnede perioodiliste väljaannete puhul on subsiidiumid muutunud peamiseks kanaliks nende olemasolu tagamiseks vajalike vahendite saamiseks. Ilma valitsuse subsiidiumid oleks võimatu tegevus Ülevenemaalise riigi televisiooni- ja raadiosaated Company (VGTRK), alaline toetus aitab lahendada rahalisi probleeme, ja pea "Vene ajalehe" Valitsuse asutatud Vene Föderatsiooni. Vene Föderatsiooni ajakirjanduse ja massiteabevahendite föderaalbüroo subsideerib teatud perioodiliste väljaannete tootmist puuetega inimestele jne.

Mõnikord otsitakse vajaliku kapitali otsimisel toimetajad või ettevõte laenude saamiseks. Selleks peate pangaga ühendust võtma. Kuid see otsus tehakse ainult siis, kui ajakirjanduse juhid on veendunud, et nad saavad laenatud summat õigeaegselt tagasi maksta koos intressiga, mis on krediidi perioodil kasvanud. Toimetulekut ei saa laenu õigeaegselt tagasi maksta - see seisab silmitsi reaalse pankrotiohuga või panga omandiõiguse ülekandmisega.

Kriitilises olukorras on toimetuskoosseisu juhtidel võimalus püüda saada vajalikku kapitali sponsorilt. Selles rollis võib täita panga, ettevõtte või muu rahaliselt, äriliselt organisatsioon, mis jagab teatud tingimustel, võttes arvesse nende endi huvides, sealhulgas toimetajad selle avaldamist struktuuri või pakkuda seda finantsabi teises vormis. Kuid sponsorlus toob tihti kaasa toimetusliku sõltumatuse kaotuse, sest sponsorid kasutavad toimetuse poliitika mõjutamiseks meediat avaldava majandusliku surve all.

Tööturg (tööjõud). Meediumi inimeste loominguline baas sõltub tema seisundist. See määrab suuresti töötajate ametialase taseme. See turg on jagatud kolmeks osaks. Esimene ja kõige tähtsam - loomemajanduse turg - ajakirjanikud. Ta otsib spetsialiste, kes töötavad uue väljaande toimetustes. Kuid vanas väljaandes toimub pidevalt personali muutusi - juba põlvkondade muutumise tõttu.

Selle turu seisund - selle suurus ja koostis - muutuvad pidevalt. See sõltub erinevate erialade ajakirjanike nõudmiste muutumisest, nende kvalifikatsioonist ja kogemustest.

Loomingulise turu koosseis ja selle suurus sõltuvad uute ajakirjade ja programmide tüüpidest, nende vabastamise sagedusest ja muudest teguritest. Sotsiaal-poliitilise, äri- või spordigrupi väljaandmiseks on vaja eri erialade ajakirjanike meeskonda. See toob kaasa asjaolu, et mõned ajakirjanduslikud erialad ilmuvad perioodiliselt turul vähe. Nii on paljude aastate jooksul olnud ajalehtede ja ajakirjade sekretariaadi töötajate jaoks suur nõudlus. Tugevam keskendumine kõige meedia poliitilise ja majandusliku probleemid on viinud suurenenud nõudlus parlamendi vaatlejad ja ajakirjanikud, majandusteadlased, eksperdid valdkonnas äri, kaubanduse, rahanduse, panganduse, reklaam, ettevalmistus ja vabastamist elektroonilised versioonid väljaannetes. Ja televisioonis ei ole alati piisavalt kogenud filmitegijaid, programmijuhte ja juhte. Selliste ajakirjanike pakkumine on pidevalt nende nõudmisest maha jäänud. Nende ja mõne muu vähese eriala esindajate teenuste hind kasvab.

Tööturu teine ​​osa on tehniliste töötajate turg. Need on toimetusteenuste töötajad, kes pakuvad ajalehtede, ajakirjade ja televisiooni- ja raadiosaadete ettevalmistamist ja väljaandmist. Samuti loovad tingimused ajakirjanike loomingulise ja organisatsioonilise tegevuse jaoks. Tehniline personal on toimetuse meeskonna oluline osa. Tavaliselt ületab pakkumine sellel turul nõudlust, kuid mõnikord uute publikatsioonide ilmumise tõttu on mõned erialad nappid.

Kuid arvutite ja muude uute tehnoloogiliste vahenditega väljaannete varustamisega kaasneb sellega järsult suurenenud vajadus spetsialistide järele. Turul on üha suurenev nõudlus arvutisse kirjutamise ja lehe kujunduse operaatorite järele. Eksperdid, kes saavad trükiväljaandeid ajalehe- või ajakirjade korrapäraste väljaandmiste kohta kirjastuse toimetuses, on kõrgelt hinnatud.

Meediatööstuse kolmandaks osaks on toimetuslike kaubandusstruktuuride töötajate turg. Kui kommertstegevus jääb meediaväljaannete jaoks kõige olulisemaks sissetulekuallikaks, nõuab see meediasektori mitmesuguste valdkondade kogenud spetsialiste. Ja alati selles turg ei vähenda nõudlust spetsialistide toimetuse ja kirjastamine turustamise ja toimetamise juhtimine.

Kirjastusturg. Selles esitatakse väljaandjaid ja teisi institutsioone ja ettevõtteid, kes pakuvad meediatoodete tootmiseks materiaalset ja tehnilist tuge. Enamik ajalehe- ja ajakirjade väljaandeid suhtub kirjastajatega. Mõned televisiooni- ja raadiostuudiod ja uudisteagentuurid puutuvad kokku sarnaste struktuuridega. Nende suhete olemust määrab RF meediateenuste seadus. Paljudel juhtudel sõltub see kirjastuse tüübist.

Need suhted on lihtsustatud, kui kirjastaja on üks toimetuslikest struktuuridest või ettevõtetest. Nii on see mõned suuremahuliste väljaannete toimetused. Vastasel korral peab toimetuse osakond otsima kirjastust ja sõlmima sellega lepingu.

Olukorda raskendab aga asjaolu, et kõikidel väljaandjatel ei ole oma materiaalset ja tehnilist baasi. Isegi harvem on neil oma trükibaas. Sellisel juhul sõlmib kirjastusteagentuur omakorda kokkuleppe teise kirjastusega, kes soovib trükikojas avaldada ajalehte või ajakirja. Seega on paljud trükised Tomski piirkonnas avaldatud kirjastuses "Red Flag".

Perioodiliste väljaannete arvu kasv põhjustab kirjastusturul puudujäägi. Valdav enamus ajalehtede ja ajakirjade väljaannetest on sunnitud otsima kirjastajaid ja printereid, kes soovivad nendega kokkuleppe sõlmida. Suurimad tehnilise baasi juhtivad kirjastajad võivad neid tingimusi dikteerida. Nad kasutavad võimalust valida kõige kasumlikumad kliendid - suurema ringlussevõtuga väljaanded, millel on kõrge väljundvõimsus ja mis suudavad maksta suuremaid trükitöid. Väikesed kliendid (väikeste ajalehtede toimetused) peavad kas nõustuma nende esitatud nõuetega või otsima mõnda teist kirjastajat turul, odavamat trükikoda. Sageli ei leia nad seda, kus ajaleht läheb, aga teises linnas, väikeses piirkondlikus keskuses, kus trükikoda tellimusi ei laadita. See võib olla tingitud palju ebamugavusi ja lisakulutusi kohaletoimetamise ringlust ajalehed sedastamas toimetajad jne väljaanded haruldase perioodilisus -.. kuukirjade ja nädalalehtede - natuke ebaoluline, kuid ajalehe, jättes isegi kolm korda nädalas, rääkimata päevast, sarnane olukord on väga ebasoovitav.

Veelgi piiratumal positsioonil on ilmnenud ettevõtted ja audiovisuaalsed meediasuudiod. Nad ei vaja trükipressi, kuid nad ei saa ilma nende signaali edastavate riiklike tehnikakeskuste teenusteta. Neid teenuseid tuleb tasuda, samuti edastada teavet teistesse piirkondadesse. Kuna riigis on piiratud arv tehnilisi keskusi, peavad teabe tootjad nõustuma nende esitamise tingimustega.

Tehniline turg. See tutvustab trükiajakirjanduses, audiovisuaalse meedia ja uudisteagentuuride väljaannetes kasutatavat tehnikat. See on moodustatud kaasaegsete tehniliste vahendite abil. Need erinevad koostise poolest, kuid neil on ühine alus. Mõnda nendest vahenditest kasutatakse teabe fikseerimiseks ja säilitamiseks, teine ​​osa kasutatakse ajalehtede ja ajakirjade numbrite, televisiooni- ja raadiosaadete ning programmide ettevalmistamiseks ja tootmiseks.

Selle turgu kõige olulisem koht on hõivatud elektroonikaseadmetega: ajakirjanikele mõeldud personaalarvutid; jõulised arvutid, mis moodustavad toimetusliku teabeotsingu süsteemi ja annavad toimetusliku side uudisteagentuuridega; elektroonilised seadmed telefilmide haldamiseks; uusimad PTK - mobiiltelevisioonikaamerad; sülearvutid, mobiiltelefonid ja faksid -.. tähendab kiire suhtlemine ajakirjanikele, eri- ja enda korrespondendid jne Pakkumise ületab nõudlust, mis alandavad hindu tehniliste vahenditega, ilma milleta on nüüd võimatu ette kujutada tänapäeva toimetaja, televiisor või raadio stuudios.

Samal ajal kasvab nõudlus arvuteid kasutavate toimetuslike ja kirjastussüsteemide järele. Töötundide tüpograafia, nagu neid nimetatakse väljaannetes, annab peaaegu täieliku tehnoloogilise ettevalmistuse numbri - alates kirjutades ja korrektuuri tekste, et saada vormid offset trükkimine.

Turg pakub palju erinevaid väikseid kontoriseadmeid. Koopiamasinad, Automaatvastajate, hääl videomagnetofonidele, digikaamerad ja muud mehhanismid ja vahendid, et hõlbustada töö ajakirjanike ja tehniline personal toimetajad ja stuudiod, tehtud kodu- ja välismaiseid ettevõtteid ja ettevõtete. Nõudlus nende järele on stabiilne ja vastab üha mitmekesisemale ettepanekule.

Moodsa tehnoloogia maksumus on suur, ja mitte iga väljaanne, eriti väike kohalik väljaanne, ei suuda omandada täielikku komplekti uusi tehnilisi vahendeid. Kuid mitte kõik väljaanded nõuavad kogu seda tehnikat. Alles pärast nende vahendite süsteemi kujundamist - vastavalt ajakirjanduse ja toimetuse eripäradele - saab määrata kindlaks oma uue tehnoloogia tegelikke vajadusi.

Materjalide turg. Iga meediumi puhul on vastavalt oma eripärale vaja spetsiaalseid materjale, ilma milleta ei ole tootmine võimatu. See määrab nii turu suuruse kui ka selles esitatud kauba laadi ja selle struktuuri. See on üks kõige ulatuslikumaid ressursiturge, mida kasutatakse ajakirjandusliku teabe tootmisel. See on jagatud segmentideks - olenevalt materjalide otstarbest.

Suurim neist segmentidest on trükitud perioodiliste väljaannete tootmiseks vajalikud materjalid. See on peamiselt paber. Paberituru seisund avaldab kõige tugevamat mõju ajalehele, ajakirjale. Paberi hinna kõikumised võivad ohustada nende olemasolu.

Koos paberi tootmiseks trükitud perioodika vaja ja nn tarbekaubad - paber skännerid ja koopiamasinad, fotosid ja palju muud, mis on vajalik pidev töö koostamise ja -tarvikud, et teil on vaja täita kuni kogu aeg.

Teine, sama olulise materjalituru segment pakub audiovisuaalse meedia vahendite täiendamist. Ringhäälingute nende stuudiod, edastades tehniline keskus, mis on varustatud tohutu elektroonika nõuab palju erinevaid materjale -.. kettad, videokassetid, magnetlindid, filmid tootmiseks filme tulemas televisioonis jne turg pakub neile sobiva toote.

Tooraine tootmiseks vajavad redaktsioonibürood ja meediaettevõtted ka mittemateriaalseid teabeallikaid. Need on mitmesugused sotsiaalteaduslikud teated - teaduslikud, tehnilised, statistilised, reklaamid jms. Toimetulekutes töödeldakse ja seejärel täidetakse ajalehe- ja ajakirjade teemasid ning televisiooni- ja raadiosaateid. Selle peamist osa valmistavad ajakirjanikud ise - meediatöötajad. Kuid osa nende osast erinevatel põhjustel ei saa toota ja nad on sunnitud ostma teavet ja ideid turul. Seega on meediaväljakudel, kellel ei ole oma välisriigi korrespondente, ostavad uudisteagentuuridelt rahvusvahelist teavet.

Kasutades kõiki oma toodete tootmiseks vajalikke ressursse, lähevad meedia selle turule. See on tegelikult infoturg, kus ajakirjanduslik teave muutub kaubaks. Koos oma vedajate - perioodiliste väljaannetega - satub see turukeskkonda. Kõik, mis neid ümbritseb, hõlbustab vahetamist - uue toote müümist ja ostmist või takistab seda protsessi.

Turuteave ja ideed. Seda iseloomustab pidev teabe puudumine. Nõudlus siin ületab pakkumist alati. Erinevate meediumide toimetuskolleegiumid vajavad pidevalt mitut infot - sündmust, uudiseid ja kommenteerimist, analüütilist. Vastavalt nende taotlustele saab turg teavet erinevat tüüpi ja eri allikatest. Selle turu suurim segment on ajakirjanduslik info - poliitiline ja majanduslik, kultuuriline ja meelelahutuslik. Kõige olulisem osa annab toimetuskolleegiumi töötajad, ülejäänu - autorite ja kirjastamata kirjanikud. Nende osade ja eri liiki teabe mahtude suhe sõltub toimetusliku meeskonna suurusest, selle töökorraldusest ja võimalusest kasutada erinevaid uudisteallikaid. Kui suurte riiklike ajalehtede - "Izvestija", "Töö", "Komsomolskaja Pravda" - enamik teavet tarnitud ajakirjanikud toimetuses ja korrespondendid, paljud kohalikud ajalehed saada lahtiselt sündmuste kohta väljaspool piire linna ja piirkonna, kus neid turustatakse, uudisteagentuuridest. Viimase jaoks on kõige olulisem teabeallikas nende töötajad ja oma korrespondendid.

Teine selle turu - erinevate sotsiaalsete mitte-ajakirjandusliku teave: teaduse, statistilise (selle pakkumise teadusasutuste, teadlaste ja statistikud), tehnilised, tootmise (see on toodetud disain kontorid ja ettevõtjad), sõjalise ja kriminaalasjades (see on varustatud sõjaväelised organisatsioonid ja õiguskaitseorganite ) Enamik sellest teabest on väljaannetes töödeldud - teaduslik populariseerimine, statistika on tabelis ja kommenteeritud, tajub oma taju ja nii edasi.

Infoturbe teine ​​segment kujuneb kiiresti. See on ideede turg. Ajalehtede, ajakirjade, teleprogrammide, väljaannete levitamise ja levitamise erinevate aspektidega seotud uued ideed, reklaami meelitamine jne on samuti väärtuslikud kaubad... Ajakirjanik või ennetav lugeja ja vaataja saab alati kutsuda väljaanne paljutõotav idee - luua uus veerg, valgustus uus teema, kohtumine huvitav mees, jne Kui see toimetuse ettepanek tuleks hüvitada: osta idee - muidu saab minna konkurendile. Nõudlus sellel turul ületab pakkumist alati - väärtuslikud ideed on alati puudulikud.

Turul olev teave on pidevas liikumises, mis voolab ühest segmendist teise, ühelt müüjalt - tema tootjalt teisele - müügiprotsessis vahendajale. Ajalehe väljaandmisel või edastamisel võib seda kasutada tavalise ressursina, kuid seda võib turul esitada ka sensuaalse ebatavalise tootena. Teabe elu on lühike. Selle hind sõltub selle asjakohasusest, võime meelitada nii palju ostjaid kui võimalik. Infoturul on alati konkurentsivõimeline võitlus tootjate ja müüjate vahel, kes soovivad oma kaupu müüa, ja ostjad, kes soovivad seda teavet osta, on odavamad. Selle konkursi kõige teravamad vormid on omandatud ajakirjade turul.

Kokkuvõte sektsioonist

Meediaturg on keerukas, mitmekülgne, mitmepoolne ruum. Vastavalt ajakirjandusliku teabe ja sellele järgneva müügi protsessile jaguneb see kaheks osaks: ressursiturg ja infoturg ise. Majanduslikust seisukohast on meediatööstus ebaharilik, sest meedia toodab oma toodet nii, et see toimib samal ajal kahel turul - kaupu ja teenuseid. Meedia on sisu - teave, arvamused, meelelahutus, teadmised, publikule jõudmine. Meediateenuste turul tegutsevad nad, pakkudes reklaamijatele teenust, et pääseda juurde massi või spetsialiseerunud publikule. Meediaturul on keeruline mitmekihiline struktuur, mis moodustub mitmetes sektsioonides. Esimene neist määrab kindlaks eri meedia eripära. Vastavalt sellele jaguneb turg mitmeks sektoriks: trükimeedia, televisioon, raadio, Internet, filmitööstus. Meediaturu teine ​​osa on geograafilisel alusel üles ehitatud struktuur, kuna see arvestab konkreetsete kaupade või teenuste müüjate ja ostjate käitumist teatud piiride piires. Meediatööstuse jaoks on geograafiline turg üks peamisi mõisteid, kuna see seob meediaettevõtte territooriumi, kus seda levitatakse ja mille kaudu see on sisuga ühendatud. Ressursiturg hõlmab finantsturgu, tööturgu, kirjastusturgu, tehnilist turgu, materjaliturgu, teabe- ja ideede turgu.